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微信在大陆以外也牛吗?听香港人是怎么说的

2013-07-08 10:31 · 稿源:搜狐IT

编者的话:在国内风头正劲的微信正在积极开拓海外市场,但目前的现状似乎并没有腾讯宣传亦或是外界普遍认知的那么流行。正所谓兼听则明偏听则暗,让我们姑且放下国内对于微信的种种追捧,看看其在香港地区的真实处境,听听港人对其如何说。(翰阳)

【搜狐IT消息】(文/王可可)微信刚刚公布了其在海外用户数目:7000万。开拓海外市场,微信想了不止一天两天,终于有个数据拿出来给世界一个交代,的确是件可喜可贺的事情,不过,这几天笔者去香港游玩的时候,从几个好友口中听到了一个微信不为人知的一面。今天就给大家报一报猛料。

  “大陆货”的品牌形象+“简单粗暴”的推广方式,从微信在香港的情况来看,这个海外战略嘛,走得还是有点艰难啊!

首先我们先来说个相对“柔和”点的料。就是微信在香港大学里和街头边做“送礼”推广的事。根据笔者香港好友描述,微信的宣传点上往往摆满了“礼物”,小到免费饮料,扇子,杯子和商店兑换券,大到现场请插画师为路人画T-shirt,甚至还有直接送三星note啊!(同志们,容许笔者激动一下,特地询问了送手机的地点,在香港城市大学,同志们去香港玩也可以顺带赢个手机回家玩玩啊。)

只要你上前扫一扫二维码然后安装微信就可以获得这些丰厚的礼品。笔者好友解释道,其实这招还是很吸引香港人的,因为香港人小市民的情节很重,一是喜欢小便宜,二是喜欢凑热闹。所以,微信的“礼物”摊点往往非常火爆。

但是,不要以为这样,微信就赢得了香港人的心。在香港绝大多数人用的都是What's App,就算为了得到礼物安装了微信,正真在使用微信的人有多少,其实很值得怀疑。笔者多方探访,得到2个结论:

1.微信是“大路货”

2.微信有隐私问题

先说说“大路货”的问题。香港97年回归祖国怀抱,但它依然受到欧美文化影响较多,尤其是互联网产品,香港人特别钟爱喜欢欧美产品。社交产品,为人脉服务,你使用哪款产品很大程度上体现了你这个人的“品味”。这时,微信,带着一抹“大路货”和其母公司“微创新”的色彩成了香港人最不愿意向朋友推荐的应用。

笔者朋友说,What's App去年就要收费,搞得整个香港都疯了,大家闹了好久现在多了一年免费期,即使是这样,很多香港人也不愿意用微信。

“我朋友是说过微信的语音信息很好用,但是我装了2个月就卸载了,第一是我真的没办法接受‘附近的人’这个东西,二是跟朋友推荐“大路货”很丢脸啊。”一个香港大学的金融系学生向笔者说道。

“打擦边球”或许在国内有得一搞,但是在大陆以外地区,这个概念貌似有点“前卫”。并不是人人都能接受“约炮”这种惊险刺激的玩法。香港人不像大陆的老百姓一样,只有微信别无他选。在竞争面前,微信能不能占得住脚是一个问题。

不过,笔者的朋友说,送礼这种事也不只是微信在做,韩国的量大应用KakaoTalk和line都在送礼,相比之下,微信更有钱,送得令人印象深刻一些而已。

好了,第一个料热完身以后,马上进入劲爆环节。

由于笔者第一个朋友在描述微信“送礼”时,实在太搞笑生动,导致笔者对着件事产生了浓厚的兴趣,于是联系了一个微信在香港的公众账号合作伙伴。

爆料人不愿意承认自家做了这事,但是她称,微信很多时候在“求”香港企业到其平台上开公众号,甚至有时牵扯到给企业送钱的事。

立马追问好友这招效果是否良好?好友说,这跟企业文化有关。免费开公众帐号又有钱拿,何乐而不为?但是对于很多大企业来说,这点钱可能不会成为主要因素,双方的实质性合作可能是最重要的。

据悉,去年微信与香港麦当劳合作建立公众号,并在线上线下猛地砸钱做宣传和活动,不过,据说效果其实很一般。

虽然,微信有着几亿大陆用户的资本,功能又很完善,但是对于香港当地的企业来说,怎样利用微信做好自己的线下生意才是企业们做关心的事。

说到这里,你可能觉得笔者有点偏颇,一个香港怎么能说明一切?放心,笔者也打听其他东南亚市场,“送礼”推广的事事一样的,“送钱”的事还在核实中。

总之,微信的海外拓展走得并不轻松,但是,话说回来,其实在海外的不轻松是不是才是一个正常的局面呢?在国内做了太久的老大,都不知道竞争是一个什么滋味了,这样的情况难道不应该令用户感到心寒吗?

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