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盘点社交游戏巨头Zynga的四大困惑

2012-08-20 10:57 · 稿源:最科技

Zynga是2007年6月成立于美国旧金山的社交游戏公司,其开发内容大多数都是网页类游戏,还发布于Facebook以及MySpace之上。众所周知,Zynga这家网页社交游戏公司曾快速抢占Facebook上的地盘,但6个月前公司表示正努力摆脱对Facebook(Zynga收益的主要来源也是其面临的最大风险)的依赖,可现在来看社交网络最流行游戏的出版商仍在痛苦挣扎中。

事实上,Zynga面临的困难并不能完全归因于公司对Facebook的过分依赖。首先,面对“在社交网络上到底有多少游戏玩家?”这个问题,Zynga、Facebook两家公司给出的答案居然都不统一。上个月Zynga告诉投资者前几个月社交网络玩家的数量缩水了16%;而Facebook则奋起反击,称这个数字一直在紧随整个用户群体而增加,7月份的玩家数量从一年前的2.05亿跳跃到了2.35亿。

其次还存在一个更大的问题:Zynga仍然主导着Facebook游戏市场。在今年7月份Facebook游戏排行榜上前十位的游戏中,有6款来自于Zynga或者由其参与开发。如果Zynga不能将其转换为收入增长,那这些排名对于投资者来说根本没有任何意义。

虽然Facebook着手分散自己的收入来源之举,可能对众多游戏开发商造成某种程度上的经济影响,但Zynga面临窘境的很多原因都来源于自身:

一、Zynga需要另一个冲击点

在Facebook上,FarmVille(开心农场)肯定算是家喻户晓的游戏了。它曾经在Facebook游戏界风靡一时,而作为该款游戏制作商的Zynga则狠狠地风光了一把。去年6月这一整个月,参与“开心农场”游戏的Facebook活跃用户数量达到顶峰—8300万,而年底则暴跌至3390万。但之后的Zynga虽然也推出过一些游戏,却都没有赢得“开心农场”那般乐翻天的效应。

二、Facebook的不支持

每月活跃的游戏玩家数量下降的部分原因是Facebook的断层,据相关人士透露Facebook改变了行业的“游戏规则”,以前他们的应用程序可以通过自动为用户推荐来传播产品。随着用户群体的增大以及人们反馈的应用体验,Facebook取消了游戏商家自动上墙自推自荐的权力。现在的游戏商要想推荐自己的应用,要投入更昂贵的服务费用,如果说夸张点儿都能算雪上加霜的灭顶之灾了。

三、玩家只玩不付费

当许多其他的游戏制造商争相赶着采取收费模式之际,Zynga一直都在坚持freemium(免费增值)模式。圈子里的游戏商都知道freemium模式并不能作为一个可行的选择继续前进,而Zynga却无可奈何地坚守着自己的立场,用自家的数字支持着自嘲的“信念”:在Zynga所有的游戏中只有不到2%的玩家是付费用户。

四、缺乏一个有效的移动战略

做大游戏肯定不利于Zynga将万众瞩目的业务领域迁移到智能手机和平板电脑上;在移动游戏市场里,做小而灵巧游戏是一个大趋势也是优势,在这里有25万款游戏互相厮杀,要想赢得地位必须稳、准、狠。而Zynga在移动互联网领域最大的转折点就是收购,3月斥资1.8亿美元收购了《你画我猜》的开发商OMGPOP,但就在上个月《你画我猜》的日活跃用户量跌至340万,远低于Zynga收购OMGPOP时的1460万。

Zynga CEO马克·平卡斯(Mark Pincus)也承认,移动和公司自家的跨游戏平台将会是未来增长的最大来源。可惜Zynga在将玩家群转向移动平台的时候,缺乏一个有震慑力的有效移动战略。面对竞争日益激烈的中西方游戏市场,但愿其能快速找到适合自己的发展路线,高效地执行下去。

Via  ReadWriteWeb

本文由最科技邬云连编译,转载请注明出处:http://www.zuitech.com/14415.html

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