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CNZZ“广告管家”受众分析功能全新上线

2012-03-20 11:17 · 稿源:站长之家用户投稿

站长之家(CHINAZ.com)3月20日报道:3月20日,CNZZ“广告管家”重磅推出新功能——广告受众分析。该功能将以专业报告方式呈现,按广告位、广告、物料三种维度进行受众属性分析,提供广告受众的用户性别、兴趣,为网站广告精准投放和最大化广告效果提供可靠的依据。

海量信息的互联网时代,精准营销是王道,也是网络广告领域的大势所趋。想要实现精准营销,首先要对受众进行精准定位。受众分析功能的推出,正是为了满足这一需要。接下来,CNZZ“广告管家”将还将进行深入挖掘,提供广告受众的年龄、职业、购买行为等多种数据。

性别和兴趣,在很大程度上影响着受众对广告内容的偏好。向受众推送了不符合其偏好的广告内容,会使广告效果大打折扣。网站运营人员可以通过数据报告监控广告点击率的高低变化,但无法进一步了解造成变化的具体因素什么。没有受众属性分析做指导,网站很难确定广告内容是否与目标受众相匹配。

图一:访客性别比例

CNZZ“广告管家”全新提供访客的性别比例数据,帮助网站“读懂”广告是更吸引男性还是更吸引女性。更全面的是,网站不仅可以了解基于广告位的访客性别比例,还可以查看细化到每个广告和每个广告物料的比例数据(如图一)。以此数据为依据,网站运营人员能够针对不同性别特征调整广告创意,并优化广告投放。

图二:访客兴趣分布

除此之外,CNZZ“广告管家”还提供访客兴趣分布数据,并按照关注热度生成气泡状分布图。点击气泡图,便可以查看每个热度下访客都具体关注哪些内容、以及各项内容间的关注比例(如图二)。借助这项数据,网站运营人员能够清晰直观的了解到各个广告位、广告、物料的访客兴趣分布,从而针对不同目标受众的兴趣点,安排相匹配的广告创意和广告投放方式,同时合理分配广告位资源,最终获得更好的广告效果。

受众分析功能的上线,证明CNZZ“广告管家”在帮助网站主实现精准营销的道路上又迈进了一大步。未来,CNZZ“广告管家”将持续对功能进行优化更新,助力网站快速成长,实现网站广告的高效管理以及广告收益的节节提升。

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