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谷歌网络营销点金术:关键字有助提高效益

2009-11-13 15:40 · 稿源:TechWeb

为了使各企业使用谷歌AdWords进行市场营销时能更加顺畅,编辑特制作了“谷歌网络营销点金术”系列专题,本文是此系列的第二篇,分享关键字的重要性,并从关键字的选择入手,希望能帮更多的企业分别提高自身谷歌关键字广告的质量得分,从而令效益随之水涨船高。

在“谷歌网营点金术”系列的第一篇中,我们强调了谷歌关键字广告(Google AdWords)中质量得分的重要性,并且有提到,“质量得分的一项重要内容是点击率”。那么如何才能在较短的时间内迅速提高点击率呢?首先,当然是要选准关键字。只要做到了这一点,就能找回之前错过的流量“金矿”,让资金投入变得更有的放矢,迅速提升效益指日可待。

工欲善其事,必先利其器。谷歌的“基于搜索的关键字工具”(Search-based Keyword Tool)可以帮助你。这一工具会深入理解你的网站内容,并将它与谷歌搜索平台上的搜索请求进行匹配,然后向你提供与你的网站相关度最高、且搜索最热门的关键词。而且,这款工具是免费的,所有用户都可以免费使用。

除了向你提供相关度高的关键字建议外,最重要的是,这套工具还可以帮你真正提高营销收益。假如,你选择了两个关键字,而关键字广告的效果报告显示前者的销量比后者要好得多。这时,利用“基于搜索的关键字工具”,你可以发现人们喜欢用哪些关键字来搜索游戏产品,而这些关键字中哪些又是最热门的。这样,通过选择搜索次数最多的关键字,把你的预算重点投放到高回报的关键字上来,你就可以获得更高的营销效率,同时避免广告费的浪费。

谷歌的“基于搜索的关键字工具”还配备了许多功能强大的过滤器,帮助你更容易找到适合自己网站和业务的关键字。比如,你想找到一些价格相对便宜的关键字,你可以选择“过滤器”并按照竞争程度给关键字排序,或者选择一个关键字并通过“建议价格”排序来找到最合算的出价。

如果你想在特定的产品门类里寻找关键字,“基于搜索的关键字工具”会自动将关键字分类。你只要在屏幕左栏的结果里进行选择你需要的分类即可。如果你找不到想要的分类,或者是想为你网站的某个特定页面找一个关键字,那么,点击“更多过滤器”并在地址栏里输入网页的地址就可以轻松得到答案。

“基于搜索的关键字工具”不仅显示关键字,而且还会提供每个关键字的相关的信息,如这个关键字每月的平均搜索量、关键字的竞争程度、建议价格,这个关键字在你的广告中的搜索份额,以及你的网站与这个关键字最相关的网页等等。

根据这些信息,你可以按照自己的需求来选择最好的关键字:相关度高,价格合理,并且搜索热门。这样,通过有的放矢的关键字选择,提升营销收益就不再是一件难事了。

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