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商业周刊:门户传统派与技术派的冲撞

2008-04-04 11:09 · 稿源:Chinaz.com
北京时间4月4日,最新一期出版的《商业周刊》杂志发表分析文章称,内容为王,还是搜索为王?网络媒体关注的核心对象应当是什么?在网络门户内部,传统派系与技术派系的冲撞已不可避免。

  一提到媒体,技术公司与传统公司间与生俱来的对立就不可避免。如果将此简单的归纳为一点,就可以总结为:网络世界究竟是以内容为核心,还是以搜索运算法则和目标广告为中心。在老一代媒体卫道士同网络新贵们交战的同时(例如,维亚康姆在去年以侵权将YouTube告上法庭),这种对抗又开始出现在了一些大型的网络门户--雅虎、美国在线以及微软内部。

  微软想要涉足媒体产业的最初努力应当追溯到上世纪90年代中期,当时该公司发布了注定要遭受惩罚的城市指南网站Sidewalk。微软此后曾聘用了许多麦迪逊大街的风云人物。如乔安尼·布拉德福德(Joanne Bradford)就在2001年离开《商业周刊》,加盟微软并出任首席媒体营收官。

  不过,把传统媒体的基因直接嫁接给网络媒体的做法并非是灵丹妙药。在过去的一年当中,至少已有5位媒体高管已离开或准备离开微软。在他们当中,包括了今年3月加盟下一代TV新兴企业Spot Runner的布拉德福德;在今年8月即将离职的主管网络服务业务的高级副总裁史蒂夫·博科维茨(Steve Berkowitz);以及MSN市场总监埃里克·哈德雷(Eric Hadley)。在这些人当中,布拉德福德和博科维茨是在微软宣布将收购雅虎之后,才做出了辞职的打算。

  布拉德福德表示,她“非常热爱在微软的每一分钟”。不过《华尔街日报》在2006年年底曾在头版报道称,布拉德福德与微软的一些技术派卫道士发生了一些冲突。尽管文章最后表示,布拉德福德赢得了这场内部之争,但残忍的事实却是:尽管协助打造出了一个10亿美元的媒体产业,但布拉德福德和她的团队所取得的成绩,对于微软传统的软件业务而言,仍是微不足道。(微软软件业务在上一财年的营收超过了510亿美元)微软并不希望失败,MSN也一直在主要领域拼命的追赶竞争对手。消息人士称,《华尔街日报》的那篇文章实质上是在暗指微软内部技术派与媒体派之间的冲突。

  微软首席广告战略官迈克·加尔冈(Mike Galgon) 并不认同这一观点。加尔冈说,微软在传统和以技术为导向的广告领域都投入了巨资。他说:“在网络世界,媒体公司的定义已得到了进化。媒体当前应当以包括电子邮件和即时通讯软件的消费者体验为中心。我们正在百分之百的致力于扩展消费者体验”。加尔冈表示,这些消费者体验当中,许多都支持广告。

  不过业内观察者却对此并不买账。雅虎前任首席销售官、MSO媒体业务总裁温达·米兰德(Wenda Millard)表示:“美国在线、MSN和雅虎都正在像技术公司转型,按照当前的发展轨迹,它们以不可能再成为媒体公司。”米兰德指出,所有的大型网络门户都已开展军备竞赛,为组建大型的网络广告网络不断的投资或进行收购。

  对于像出身麦迪逊大街的布拉德福德而言,她认为网络门户应当以媒体为主并不难以让人理解。不过在今年年初,布拉德福德也曾警告传统媒体,如果它们准许广告网络做为中介,购买它们网站上的广告,那么久而久之,传统网络就将会沦为媒体产业中的“鸡肋”。  

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