作为电商行业上半年最为重要的战役，平台、商家、消费者都在直接或间接地操控着618战局的走向。大促升级，战线拉长，上有平台在内容端布局，下有消费者等着薅羊毛，在这种情况下，商家又该如何搭建私域内容阵地，收割大促流量?深耕淘系内容营销多年的淘宝天下给出的答案是——私域流量布局。
今年的618，平台对私域流量入口的资源倾斜显而易见，这也大概率是今后电商大促的新方向。以订阅和逛逛为例，今年的618，淘宝对这两个板块进行了相应的玩法升级。
在此基础上，淘宝天下《赢在私域》产品有针对性的为商家量身定制私域内容搭建策略，升级进店路径，助力商家抢占有利位置，实现曝光最大化。
在订阅版块，主要推出三个方面的活动玩法:
上新玩法
跟着平台的节奏，利用大促节点的高流量，配合平台上新招投稿，为商家在大促节点前进行上新内容制作，更新货品动态，发布品牌上新动态。
在“订阅上新日”等集合页展示，通过淘宝平台的渠道资源倾斜多渠道内容发布，增加新品曝光，提升进店及转化。
行业日玩法
行业日主要包括大快消行业日、服饰行业日、消电行业日三个主题品类。
《赢在私域》产品通过上新合集，爆品推荐以及店铺派样等核心内容供给，结合大促节点，进行品牌私域内容预热，在整体曝光的同时最大程度上提升进店效率及消费转化。
权益玩法
借助淘宝推出的会员权益多样玩法，通过关系升级，粉转会，会员优惠券等玩法进行品牌大促及会员权益内容露出。
从会员的权益触达，到粉丝转会员的消费关系跃迁，再到后期的店铺IP打造，环环相扣，实现品牌私域曝光和会员权益变现的有机结合。
除此之外，逛逛板块的话题打造和短视频曝光等也成为今年618的种草机器。
首先，逛逛按照品类上线了9大官方话题。
涉及数码（#高颜值数码评测）、服饰(#打翻调色盘的撞色穿搭)、美妆(#社恐必备甜丧微醺装)、美食(#美食能有什么坏心思)等多个内容方向。
其次，配合平台招稿话题，利用开门红当天高流量，让短视频短时间得到曝光。
在与品牌的合作中，淘宝天下深度挖掘品牌的内容输出点，利用开门红当天的高流量推送，配合官方投稿。整个合作过程中，店铺的内容曝光次数相较之前均产生了质的转变。
店铺一:
店铺二:
店铺三:
店铺四:
（以上图文及视频均为《赢在私域》产品实操店铺产出，数据为真实店铺执行数据，不作为交付承诺。）
“未来淘系行业大促都将与内容运营紧紧绑定”。无论是“618”还是“双十一”，当前新消费形式下的各种平台级大促活动已经逐渐脱离了“促销”的底色，传统的节点打折促销方式开始向私域内容营销、全域内容营销的方向转型。在优惠力度提升、用户群体聚焦、玩法互动升级等多元举措的推动下，做好私域内容铺垫，充分释放内容营销势能，将最大程度上为店铺获得曝光和流量转化，收割内容红利。
（推广）
