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“联名大佬”名创优品又出大招,携手中国航天·太空创想、NBA解锁跨界新玩法

2021-06-17 11:31 · 稿源:站长之家用户

如今,跨界联名早已不是新鲜事,在商业领域IP跨界联名案例也是数不胜数。Z世代引领的新消费市场早已不同于传统的消费市场,品牌想要在市场上引来流量,实现快速变现,IP跨界联名成为了不可或缺的手段,而如何在竞争激烈的市场上引起Z世代消费者的强烈共鸣,是品牌在IP联名时需要去深度思考的问题。

在IP联名方面,,名创优品取得的成绩已经十分耀眼,一直以来合作的IP都是全球知名的,深受年轻消费群体的喜爱。而且,名创优品不断地解锁IP联名的新玩法,通过体现个性、表达情感、传递价值观等多元的创意方式与消费者产生链接,满足消费者的深层次需求。

联动IP受众群体,深挖消费需求

近日,名创优品又官宣了与NBA、中国航天·太空创想的联名合作,不愧为“联名大佬”,借助IP联名与Z世代进行深度联结,同时借势提升品牌影响力,扩大知名度。

Z世代作为当下的消费主力军,推动了新品类的产生和增长,促进消费趋势的变革,不单单只是满足于功能性的需求,而是升级到精神层面的情感需求。

相关数据显示,IP授权的受众人群覆盖了不同年龄层的人群,而有将近一半是90后和00后,他们未来会成为主力的消费群体。

NBA作为篮球文化的大IP,在不同地域、文化中对年轻人都有深刻的影响,其展现的团结协作,永不放弃的体育精神也会引起Z世代的情感共鸣。而时刻保持“挑战极致”的创新精神的中国航天,则代表了中国人不懈追梦的精神,也极易引发Z世代追逐未来的情感共鸣。

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“祝融号”成功登陆火星、NBA季后赛等热点事件又引起了年轻人的高度关注, 借此时机,“联名大佬”官宣与中国航天·太空创想、NBA两大IP联名,把新产品宣传力度推向顶峰,同时对两大IP所传达的精神进行更深入的解读和诠释。

名创优品官宣和中国航天·太空创想合作后,引出的火星列车、下一站火星的创意宣传,再到火星概念店的开设,借助线上线下的推广,带领消费者体验一回真实感十足的火星之旅。与NBA的联名则是锚定喜欢运动精神的年轻受众群,在全国多地打造了超过20家极具视觉冲击性和创意的线下主题体验店。

通过建立两大IP的主题世界,名创优品给年轻消费者带来了富有真实性的体验和感受,不仅引发了更多趣味探索与讨论,也刷新了他们对品牌的认知,主动与品牌再次产生联结。

从600岁的故宫再到迪士尼、漫威、可口可乐等大IP,名创优品基本上每年保持4次以上的重磅IP联名,通过IP联名不仅开拓了消费者的购物新体验,同时也提升品牌的知名度,让名创优品不断出圈。

多方位覆盖IP,满足Z世代消费需求

对比以往的消费,Z世代更喜欢共享,乐于用他们的语言建立起新的社群群体,不断突破固有的圈层,展现自己个性化的生活态度。Z世代对品牌的认知和喜好,已经不再是传统的认知方式,他们更希望看到有符合自己身份和价值的品牌,并借助品牌的独特性来表达自我。

IP就是一群人、一代人能产生情感共鸣的连接和文化体系,具有高价值的内容的,所以品牌借助IP从精神上和消费者形成链接。

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“联名大佬”名创优品,与IP合作的前提,就是为了挖掘出Z世代消费者的喜好并激发其消费的欲望,借助联名为消费者提供更深层次的体验。同时,名创优品也把潮流时尚、动感年轻作为标签,进一步出圈。

除了最近与中国航天·太空创想、NBA的联名,名创优品上一季度就与Tsum Tsum、天官赐福和Bilibili、奇奇蒂蒂等IP进行过联名,推出一系列联名产品,使得名创优品“联名大佬”的形象进一步深入消费者内心。如今,名创优品的IP战略已经涵盖了众多顶流IP、国潮IP、二次元IP等多个不同的板块及领域,全方位的布局让名创优品成为行业的领跑者。

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