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快手616品牌自播交出首张成绩单:中国珠宝环比增长200倍

2021-06-04 10:59 · 稿源:站长之家用户

5 月 31 日,快手 616 品质购物节百大品牌自播争霸赛第一阶段落下帷幕。

在 5 月 20 日- 31 日活动期内,韩熙贞、BEXEI、姿美堂、海澜之家、中国珠宝、OPPO、完美日记等知名品牌成为快手 616 百大品牌自播争霸赛第一阶段自播GMV增长TOP10 商家。其中海澜之家活动期内自播GMV环比增长411%、完美日记自播GMV环比增长181%,中国珠宝自播GMV环比增长更是达到21519%。

这意味着快手 616 品质购物节期间,多家知名品牌在快手的品牌自播均获得了跨越式发展。

快手 616 品牌自播交出首张成绩单,中国珠宝环比增长 200 倍

其中,国民品牌海澜之家位列本次快手 616 百大品牌自播争霸赛第一阶段第四名。在 5 月 31 日举办快手宠粉节,首次以品牌自播的形式开办专场,整场直播累计GMV115 万,单场涨粉数超 10 万,成为首个快手自播破百万的服装品牌。

从今年年初开始,海澜之家开始自建快手账号“海澜之家HLA(快手号:HLA888666)”,布局品牌自播,得益于品牌号的“人格化”运营,海澜之家至今已积累超过 30 万粉丝。同时,通过将快手官方流量和小店通&粉条的商业流量合力,以“公域+私域”组合拳打法,将用户从公域精准导流,亦是海澜之家在本次品牌自播争霸赛大获成功的经验之一。

在此之前,快手电商正式推出“品牌合伙人计划”。在 5 月 20 日- 6 月 20 日快手 616 品质购物节期间,快手电商宣布拿出千万级流量和千万级补贴额度扶持品牌自播。该计划一经推出就获得了小米、OPPO、美的、完美日记、海澜之家等超过一百个头部品牌报名参与。

快手 616 百大品牌自播争霸赛便是快手电商“品牌合伙人计划“的落地项目之一。

整个百大品牌自播争霸赛共分三个阶段。 5 月 20 日- 31 日为第一阶段,快手电商官方会为所有自播的品牌提供流量扶持。根据第一阶段的品牌自播GMV成绩,快手电商会在 6 月 1 日- 14 日的第二阶段里对阶段一排名前 40 名的品牌流量奖励。第三阶段为 6 月 15 日- 20 日,同样根据阶段二自播GMV成绩对前 10 名的品牌进行流量奖励。

根据 616 百大品牌自播争霸赛第一阶段排名,海澜之家、完美日记、OPPO等Top10 S级商家将能获得价值 15 万元的流量奖励;花西子、小米、太平鸟、良品铺子、三只松鼠等Top11- 30 品牌商家将能获得最高价值 10 万元的流量奖励;美的、阿道夫、珀莱雅等Top31- 40 品牌商家将能获得最高价值 5 万元的流量奖励。

在快手 616 品质购物节期间,快手电商还将为品牌提供 616 主会场公域流量强曝光、小店通和粉条消耗返点、达人分销等多项扶持政策。

此外,在快手 616 品质购物节启动发布会上,快手电商还发布了名为“STEPS”的快手品牌商家经营方法论。“STEPS”共包括品牌自播、公域流量加持、达人分销合作、私域经营复购、品牌渠道特供 5 个方面,这也为品牌在快手自播提供了重要理论参考。

事实上,过去一年里,已经有非常多新品牌在快手电商生态快速成长。其中食品品牌口水娃今年 1 月在快手平台月GMV就突破 6000 万。良品铺子在入驻快手 10 天内,官方账号就涨粉 59 万。在快手的第三次直播,良品铺子更是实现了 900 万以上的观看量和 2300 万GMV。

616 百大品牌自播争霸赛第一阶段的亮眼成绩,证明了越来越多品牌正在掌握快手自播技巧,快手品牌自播具有广阔空间。借由品牌合伙人计划和品牌自播争霸赛,快手电商无疑会让更多品牌在今年 616 品质购物节期间快速发展,并带动更多新品牌在快手电商生态快速成长。

快手 616 品牌自播交出首张成绩单,中国珠宝环比增长 200 倍

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