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《五一家电换新趋势白皮书》发布 家电行业或迎五一换新潮

2021-04-27 16:45 · 稿源:站长之家用户

    4 月 26 日,京东家电联合中怡康发布了《五一家电换新趋势白皮书》(以下简称《白皮书》),《白皮书》显示,一季度中国家电市场呈现出一派欣欣向荣的景象,高品质家电消费迅速崛起,高端、智能、健康、套系化、细分化等众多“换新”关键词贯穿整个家电消费市场。《白皮书》预测,面对即将到来的五一小长假,家电市场规模将呈现爆发性增长,迎来一轮换新潮,中怡康预测,今年五一大家电市场规模可达 523 亿元。

消费者家电换新需求大爆发

    《白皮书》指出,国民收入的提升为家电换新潮的到来打下了良好的经济基础。国家统计局数据显示, 2020 年全国居民人均可支配收入 32189 元,人们日益增长的家庭收入间接催生了家电换新需求的产生。

    同时,伴随着Z世代人群成为新的消费主力,消费理念不断提升,家电消费逐渐趋向智能化、健康化。《白皮书》显示 2020 年智能家电市场规模达 2727 亿元,占整个家电比重的43%,智能化成为选购家电的重要参考因素;而在购买家电时,46%的消费者倾向选择“守护全家人健康”的家电产品,新需求进一步激发了消费者的家电换新热情。

    新兴家电产品如雨后春笋般不断涌现,各种高端智能的家电新品成为了潮流新宠。《白皮书》数据显示,清洁市场新物种洗地机销售规模同比增速保持在 20 倍以上,成为一季度增长明星;洗烘一体洗衣机、8K电视机、新风空调、除菌净化空调等升级品类增长速度保持在三位数,分别为395%、268%、200%、171%;全意式咖啡机、低糖电饭煲、独立式洗碗机等提高生活品质的小家电品类也都保持两位数增长。

    同时,家电市场不断针对人群细分,精细化发展满足消费者需求。为“奶爸潮妈”推出了母婴洗衣机;针对“佛系养生”人群提供智能按摩椅、智能走步机健康新选择;全自动咖啡机、多功能破壁机成为“新派美食一族”的最爱;“精致宅宠物一派”则把扫地机器人、无线吸尘器当成了救世主;而4K高清120Hz高刷新率无拖影游戏电视则让“玩乐大咖”欲罢不能。

    潮酷家电以更加多样性的功能,更加个性化的设计吸引了众多消费者的目光,同时也加速了消费者家电换新的步伐。

换新生活让家电行业进入消费新空间

    消费人群的变更为家电行业带来新的发展方向,人群趋于年轻化,家庭结构“趋小化”发展。“小家”的换新需求越来越得到重视。《白皮书》指出, 2019 年接近一半的家庭是 1 人或 2 人户,相比 2017 年前接近翻了一倍。以针对 1 人和 2 人家庭的小容积电饭煲为例, 2020 年3L以下电饭煲市场占比约15%,同比增速高达54%,“小家”占比迅速提升,这种家庭结构的变化,让细分小家电市场迎来新的发展契机。

    此外网络技术高度发达让家电消费逐步“上移”,家电换新理念同步触达下沉市场,为家电行业的发展带来新思路。根据中怡康监测数据可以看出,一些中高端品类在某些地区均呈现超乎想象的高速增长,比如江苏如东的扫地机器人增速超1000%,江西赣州的洗烘一体增速达352%,山东菏泽的变频空调增速达95%。我国家电行业迎来新的发展机遇,进入了全新的发展空间。

    《白皮书》认为,家电存量市场有望找到破局之策,中国家电市场进入高质量发展时代,人们的“换新”生活主张愈发强烈,消费信心得到提振,消费潜力随之释放。据《白皮书》预测,五一彩电市场规模将达 88 亿元,同比增长34%,冰箱市场规模达将 112 亿元,同比增长12%;洗衣机市场规模将达 72 亿元,同比增长6%;空调市场规模将达 251 亿元,同比增长21%。把握好今年五一小长假这个换新高潮,家电厂商将迎来新机遇。

    在行业转型的关键节点,京东家电深刻洞察行业换新趋势,与合作伙伴一起不断推出高品质家电新品,今年五一,一定会有更多消费者在京东家电“焕新”自己的美好生活。

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