首页 > 业界 > 关键词 > 短视频最新资讯 > 正文

@刘宇引发国风热潮,短视频时代,国风文化如何破圈?

2021-04-11 09:35 · 稿源:卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:榆河,授权站长之家转载发布。

一袭水墨长裙,跟随《大鱼》悠扬的笛声,@刘宇在创造营的舞台上翩然起舞。挥舞着水袖长扇,仙气飘飘的古典舞将《大鱼》这首空灵缥缈的国风歌曲演绎得淋漓尽致。他独有的中国风气韵,在这个国际化的选秀舞台上让人眼前一亮。有人在评论中感慨:“刘宇一出来,感觉内娱还没完蛋。”

短视频


不止是《创造营2021》上的宝藏选手,@刘宇还有一重身份,那便是在抖音坐拥了1800万+粉丝的国风播主,在短视频平台上,我们不难发现: 国风内容正在随着创作者的出圈而出圈,受到越来越多用户的喜爱。国风,正在借助短视频的庞大日活和强算法分发,从小众走向流行。

卡思数据卡思数据是国内权威的短视频丨直播数据工具服务平台,数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货,设置有抖音版、快手版和B站版!1062篇原创内容公众号

国风为何如此受欢迎?

随着《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等宣传传统文化优质节目的出圈,《哪吒》、《白蛇缘起》等国风动画电影的热映,以及《知否知否应是绿肥红瘦》、《山河令》等古装IP的大热,越来越多的人感受到了中国传统文化的魅力。加上从小耳濡目染的文化氛围,在这样的环境中成长起来的新生一代,喜欢上国风是一件顺理成章的事情。

当短视频成为当下流行的表达方式,被国风文化吸引的年轻人,不仅仅爱在抖音刷各类国风创作视频,也希望通过短视频来主动表达自己对传统文化的热爱。今天,卡思就带大家一起来看看,在内容创作蓬勃生长的B站和抖音,国风内容有什么样的差异和精彩?

B站:“国风+X”,UP主各显神通

一直以来,B站都是国风爱好者最为活跃的短视频平台之一。据B站之前披露的数据显示,2019年时,B站国风爱好者的人数已经达到了8347万人,其中83%年纪在24岁以下,这两年,B站关于国风的投稿视频一直在增长。UP主们以国风结合音乐、舞蹈、美妆等各类内容进行创作,可谓各显神通。

传统乐器结合二次元音乐:纤纤素手灵活地拨弄古筝琴弦,弹奏出激昂振奋的音乐,@墨韵Moyun改编自虚拟歌姬初音未来的《千本樱》,以极其“凶残”的演奏方式称霸B站,成为B站的镇站之宝。自投稿以来,这条视频就以一路高歌猛涨的播放量获得了极大的关注,现在依然保持着一定的热度。截至目前,已经获得了4577.5w的播放量,53w条弹幕。@墨韵Moyun也因为这个视频,成为电影《闪光少女》中千指大人的原型。

国风音乐结合舞蹈:此前,@机智的党妹翻跳SING女团的电子国风音乐《寄明月》的舞蹈,穿着改良华服的党妹一人分饰两角,在舞蹈中分别扮演风度翩翩的公子和可爱甜美的萌妹子,拿着双色扇跟随轻快的节奏舞动。整支舞蹈喜庆而欢快,两个角色在不同的布景中切换,又有相互呼应的效果。凭借优良的制作,这支的舞蹈视频获得了1197.3万的播放。在B站,很多up主翻跳《寄明月》的舞蹈,可见其受欢迎的程度。

神话传说结合美妆:卡思注意到,美妆up主@嘉了个玲凭借《山海经》中巴蛇的妆容获得了141.6w的播放量,并在B站的3月美妆涨粉榜中位居第六。从她发布的内容来看,主要为《山海经》系列妆容的视频。@嘉了个玲参考各类古籍设计妆容和服饰,并根据《山海经》中的记载寻找实景进行拍摄,尽最大可能还原《山海经》中记载的场景和角色,up主对传统文化的敬重和对内容质量的严格把控,获得了很多用户持续关注。神话传说中的奇人异兽没有确定的形象,在短视频中,通过美妆技术和独特的创意诠释这些角色,容易产生让人惊艳的效果。

传统服饰结合现实热点:自称“不务正业”的美妆up主@老八捌根据女性不同时代的妆容和服饰,制作了一期展示千年女性风尚的视频。从先秦时期到颇具科技感的女性装扮,不同时代的服饰各具特色。视频中也着重体现出婚姻和女性地位的变化,内容很有现实意义。

除此之外,B站上还聚集了汉服、历史、美食类up主,他们都是国风文化的宣扬者。如汉服品牌十三余 小豆蔻儿的创始人@小豆蔻儿,就在B站上进行汉服的科普和穿搭,顺便推广自家的汉服,华中师范大学的教授@戴建业老师以幽默风趣的方式讲解历史和诗词,@古人食分享古代各种美食的制作方法和历史来源。

可以看出,B站的国风内容是多元化的,涉及传统文化的方方面面。B站上热爱二次元的年轻用户群体,也让国风呈现出不一样的形态。这些年来,B站推出了不少国风活动,助力传统文化破圈。如作为中国华服日的主办方,宣传中华传统服饰;3月15日,B站发布了“国风奇妙纪”的宣传视频,up主上传大于30s的原创国风视频,并带上活动tag#国风奇妙纪#即可参与投稿,投稿内容包括国风音乐、舞蹈等方向,也能窥见出平台对国风内容的重视。

抖音:国风音乐、变装成流量密码

在抖音,也有很多与国风相关的音乐、汉服、舞蹈等内容,但受视频时长和用户观看偏好等影响,抖音与B站的国风内容,在呈现上存在很大差别。在抖音,因竖屏带来的沉浸式体验,旋律动人的国风音乐和前后强反差的国风变装屡屡成为爆款。

先说国风音乐,与B站上注重整体歌曲内容质量的古风歌曲不同,抖音受欢迎的国风歌曲往往只呈现最动听的高潮部分,因此能够用户快速代入这首歌所渲染的氛围里。

抖音天生的音乐基因,让国风音乐在这里获得了新的表达。如节奏轻快的《芒种》,戏腔婉转的《赤伶》,缥缈哀愁的《吹梦到西洲》等国风歌曲,都在抖音火爆一时,助力了很多视频成为爆款。《芒种》以让人上头的旋律,欢快悠扬的节奏,成为抖音红极一时的神曲。在抖音上搜索这首歌,可以看到已经有621.7w人使用,#芒种话题下的播放量也高达53.6亿。很多播主将这首歌翻唱、编舞,以及作为变装视频的BGM等,收割了大批流量。

而抖音推出的#原创国风计划,也吸引了大量创作者的参与,并获得了234.8亿次的视频播放,在这个话题下点赞最高的前三个视频都是国风变装的内容,可以看出,在抖音的国风内容里,国风变装视频一直都很受欢迎。其中@小橙子结合《芒种》进行创作,以425.9w的点赞量位居该话题下的第一。视频中,@小橙子扬起一条红纱,从侧面跃起变装成穿着红衣翩翩的少女,曼妙身姿与盛世红颜,回眸的刹那让人无比惊艳。

作为一个颜值博主,@小橙子依靠变装视频圈粉无数,而最火的视频几乎都是国风变装,比如参与#有何不敢见观音这个话题的变装,以及模仿关晓彤撑伞,都获得了超300万的点赞。据卡思观察,在过去3个月里,@小橙子在抖音涨粉超过了450w,视频的平均点赞量高达112.9万。这也说明能持续产出优质视频的颜值播主,生命力依然旺盛。

凭借国风变装圈粉的账号里,除了@小橙子,还有模仿影视角色进行变装的@楚淇,他的视频开始都是以秃顶油腻的形象示人,变装(妆)后成为了气质卓绝的古装美男,前后的强烈反差让人很是惊叹。他经常结合当下热播的电视剧进行变装,比如《山河令》中的温客行的变装就获得93w次点赞。每次变装后的场景、服饰和妆容的设计都颇为用心,举止投足也很还原角色,吸引很多人点赞。

前文提到的国风少年@刘宇,在他早期的视频里,也凭借扎实的舞蹈基础,用旋转、跳跃等舞蹈才艺进行国风变装,获得了极高关注。

国风变装的视频里,人物通常都是穿着随意的现代服装,变装后衣着华美,妆容精致,再用动人的音乐和道具渲染古色古香的氛围,场景也从现代瞬间转换到古代,这种在短短十几秒产生的时空和人物的变换,能够给用户带来极大的冲击感。

卡思注意到,@小橙子依靠国风变装视频圈粉之后,在淘宝创立了自己的工作室,售卖在国风变装视频中出现过的同款古装,而用惊人的化妆术变装的@楚淇也有为一些美妆品牌带货。这也说明不同风格的国风创作者,也能依靠自身资源,获得一定的变现机会。

而作为注重用户体验的平台,抖音也感知到了国风文化的巨大潜力,一直在推出相关的国风活动,鼓励创作者生产更多优质的国风内容。如推出的#原创国风计划和寻找#国风合伙人活动,都获得百亿级的流量。

国风流行的背后,是我们不断增强的文化自信和内心深处对中华传统文化的热爱。但在短视频平台,国风内容还存在着良莠不齐的现象,创作者只有用心制作,才能获得更多从内容破圈到影响力破圈的可能。

这篇文章对你有价值吗?

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 凭什么说达赏必将成为短视频行业的黑马

    由香港主板上市公司雄岸科技(01647.HK)旗下杭州达赏科技有限公司开发运营的“达赏”短视频APP已于 2021 年 3 月 21 日正式上线。公开信息显示,杭州达赏科技的法人代表为雄岸科技CEO李伟,达赏是雄岸科技集团继达人店之后全力打造的具有趋势引领地位的社交短视频平台。达赏的核心团队成员均来自一线互联网公司,这也使得达赏APP十分重视用户体验,视频音频清晰流畅。据了解,雄岸科技CEO李伟毕业于英国考文垂大学,先后供职于微?

  • 短视频红人转型直播带货,为什么只有美妆做得不错?

    美妆作为最具营销先驱性的品类,一直走在时代的风口,不管是图文推荐还是短视频种草,都具备先行者的姿态。而在收割了短视频的第一波红利后,美妆垂类账号也快速调转车头,在向直播带货转型的过程中,展现出了有别于其他垂类的不同面貌。

  • 60%的短视频广告投给了中腰部,头部主播为啥不吃香了?

    这两天,看到一份中国传媒大学和微播易平台联名推出的短视频KOL营销报告。其中提到,广告主投放KOL正在快速“下沉”。尤其是“双微一抖一红”平台,平均60%的投放是投给了中腰部账号。

  • “扔鞋”短视频爆火、李宁鞋炒至5万,“爱国主义”正在席卷新消费?

    “以前没钱穿李宁,现在没钱穿李宁。”住在三里屯的小柯是个典型的Sneakerhead,平时爱看的公众号是YOHOOD和KIKS,爱去的社区是虎扑,会飞到上海逛Sneaker Con。他表示除了让人从国外人肉代购,和鞋友交流配色,纯属散户的自己平时有时也会在闲鱼和得物上,以高于原价的价格卖鞋、“以贩养吸”,也在跟风炒联名款的时候翻过车。这一次,他在朋友圈不失时机地发出了吐槽。

  • 银发网红崛起,“70后”正在短视频里征服90后

    “突突突”式对话,自带喜感的东北口音,与孙子的“相爱相杀”,说出这几个标签的时候,大部分人就应该知道说的是@我是田姥姥 了。一个朴素的农村老太太,凭借自己"碎嘴"和孙子的搞笑日常,从2019年11月至今一年半的时间,疯狂吸粉3300多万,成为了名副其实的“国民姥姥”。

  • 巡回审判进驾校:快手“短视频+直播”成普法新路子

    现在,越来越多的司法机构,正在利用“短视频+直播”工具来进行普法教育。 3 月 29 日,中国长安网、安徽省六安市金安区法院联合快手共同发起“巡回审判进驾校”活动,在安丰南路皖西交通中专学校进行了一场别开生面的直播,现场审理了 4 起涉嫌危险驾驶的刑事犯罪案件,观看人数总计近 200 万。本次活动既在网上进行了法律科普,也为驾校“准司机”带来了印象深刻的“上路教育”。资料显示,当前在全国刑事案件总数中,“醉酒驾车

  • 不把吃发挥到极致的短视频创作者,不是一个合格的“美食家”

    ​你是否能想象,如果生活的日常就是每天都有满满一桌大鱼大肉等待品尝,会不会有更高的幸福感?如果是东北菜,本就量大、味重,若再换成一个女生去吃,会不会更具挑战性?

  • 影视行业打响“短视频”版权战,“快抖B”上的“剪刀手们”如何求生?

    近日视频行业迎来一场大震动,长视频与短视频之间的矛盾冲突以从未有过的直白方式呈现在了公众面前。4月9日下午,中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、咪咕视频等长视频平台以及正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒等53家影视公司共同发布《关于保护影视版权的联合声明》(以下简称《声明》),呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护

  • 短视频游戏主播的生存报告:“J k”裙、“恰饭”,年入50万的日常?

    “2021了,直播分成、礼物打赏已经是最最初阶的恰饭手法了,早过时了!”行云流水的游戏操作、幽默抓人的解说风格,在直播平台发展初期,这是给游戏区主播的一道门槛儿,游戏、电竞区的头部主播也大多偏好此类风格。如今,随着头部直播平台主播明星化,短视频平台势头正猛,游戏创作者们的恰饭方式也开始五花八门起来。

  • 快手王帅民:短视频和直播平台已成为互联网主要基建设施

    近日,快手发布第四季度及全年业绩,此前一直低调运营的商业化业务迎来高光时刻。在业绩公告中,快手商业化被定义为“支持我们长期发展的核心战略业务之一”。宿华对业绩情况做了归因,“一方面是平台规模比较大,有很多高粘性的用户,占比还在持续增加,对广告主比较有吸引力。另一方面,快手持续建设用户理解和广告推送系统,推进新的广告形态,尝试挖掘更加互动的、动态的广告内容形态,均是商业化业绩飙升的主要原因。”针对商

  • 快手上市短视频板块关注度高企 相关概念股潜力大

    2月5日,快手正式在香港上市。作为港股首家以短视频和直播为主要载体的内容社区和社交平台,快手上市吸引了大量关注度,也带动了相关概念股热度。自诞生以来,短视频通过碎片化、娱乐化和高沉浸度等特点快速占据用户使用时长,据QuestMobile数据显示,2020年12月短视频月人均使用时长依然保持近40%的同比增长,成为少数在移动互联网流量红利见顶期仍能实现增长的赛道。随着应用程度的逐步深入,短视频这一内容展现形式演变为继文字和图片/?

  • 一年涨粉240万,如何打造快手美妆品类爆款短视频

    演艺圈历练过的十八线小演员,镜头舞台表演经验丰富,自己创业过的大女孩。分享内容以美妆、护肤、扒成分为主。

  • 短视频1年涨粉4700万,毒舌电影怎么做到的?

    有的是数据来打脸:2020年,2200万人在抖音合计收入超417亿元。微信视频号也正成为短视频“第三极”,作家刘兴亮的视频号运营不足一年,其变现收入已经超过在抖音、快手上运营几年的收入。

  • 开眼App六周年:优质内容是短视频行业的一种必然

    2021 年 3 月 30 日,拥有全球视野的、提供高级视觉享受的生活方式精品短视频平台开眼App迎来了六岁生日。六年来,开眼App抓住行业机遇与用户需求,以先锋的媒体属性吸引全球顶尖的创作者,持续通过优质内容为用户提供“大开眼界”的体验,并携手品牌、媒体、名人与合作伙伴一同创造价值与新鲜感,助推短视频行业高质量发展。把握行业机遇,洞察用户需求在智能手机、移动互联网、4G技术的发展推动下,短视频实现爆发式增长。Mob研?

  • 快手与CBA达成合作 成为CBA联赛官方直播、短视频平台

    今日,快手宣布成为CBA联赛官方直播平台和官方短视频平台。2021年快手体育将直播覆盖CBA常规赛、季后赛、总决赛、全明星周末等焦点赛事,还将提供2013-2020赛季的CBA历史经典比赛回放。

  • 快手成CBA官方直播、短视频平台 独家开放二次创作奖励千万红包

    3 月 16 日,中篮联(北京)体育有限公司与快手体育共同宣布,快手成为国内顶级男子篮球职业联赛——CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台。这是CBA与快手继 2019 年达成合作后,在版权层面的进一步深化合作。此次版权合作内容既覆盖了CBA当季精彩直播赛事,又囊括了CBA经典的赛事回顾。让观众随时随地体验多维度的赛事内容,同时,为CBA赛事传播精准增流,助力实现球迷与赛事“双赢”。据了解, 2021 年快手体育将直播覆盖CBA常规

  • 快手“光合创作者大会”即将开幕 全面解读2021短视频、直播新生态

    日前,快手官方宣布将于 4 月22- 23 日,在广州举办“ 2021 光合创作者大会”。据了解,作为快手创作者和内容生态的年度展示,本次大会将是快手成立以来规模最大的平台生态发布会,快手多位高管及各业务线负责人将悉数到场,分别从创作者扶持、直播电商、商业化变现、产品运营等方面,全方位解读 2021 快手新动向,多维度赋能用户及创作者。本届快手光合大会也将邀请优秀创作者现场分享创作经验、展望短视频、直播行业未来新趋势。

  • 腾讯视频VIP涨价后 投行:视频平台或逐步进入提价通道

    4月3日,腾讯视频宣布将于2021年4月10日零点对VIP涨价。调整后,腾讯视频VIP连续包月20元、包季58元、包年218元,非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。

  • 视频删除了怎么恢复回来?万兴恢复专家一键恢复误删视频

    随着短视频风靡全球,现在每天都有成千上万的视频内容被生产出来,随后它们被视频创作者们上传到抖音、快手或YouTube、tiktok等各种社交平台上。随着视频日益增多,对于视频创作者来说,他们最头疼的事情就是视频素材的管理,例如视频素材受损或删除丢失后是否还能快速找回。对于大多数人来说,视频素材拍好之后,一般会储存在SD卡、移动硬盘、U盘或电脑内,但是在设备传输或储存中,会时常出现视频受损无法打开,或视频被误删导致

  • 多个平台现喝播视频

    在各大平台陆续宣布整治大胃王吃播之后,近日,一些“喝播”主播却冒出了头,为吸引粉丝,有博主一口气喝下一大瓶白酒。此外,这些视频博主已经不满足于“喝得多”,有的人为了追求花样,而是要“喝得急”“喝得怪”。有的博主甚至还用鼻子吸进一瓶二锅头。

  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天