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15秒成就现象级网红,流量奇观为何带来荒诞结局?

2021-03-19 15:37 · 稿源:TopKlout克劳锐公众号

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:加一,授权站长之家转载发布。

最近,拉面哥成为了热搜上的常客。因“3元一碗的拉面坚持15年”的朴实行为走红的拉面哥,得到了无数网友的喜爱。

话题#拉面哥称后悔签合约#浏览量破亿、#拉面哥回应商标被餐饮公司抢注#等话题的浏览量也超千万。

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拉面哥的热度一波又一波袭来,吸引了无数网红主播在他的摊位前围堵,送锦旗,征婚、求助、拍短视频,甚至是低俗直播......

面对突如其来的流量和蜂拥而至的自媒体人,拉面哥不知所措。自媒体行业对于草根红人的“赌博式跟风”,也在拉面哥的走红中展现的淋漓尽致。

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被自媒体拍火的拉面哥程运付

“在未来,每个人都有15分钟的成名机会”,这是安迪·沃霍尔曾说过的名言。如今,在短视频时代,曾经15分钟缩短到了15秒,变成了“每个人都有15秒的成名机会”。

拉面哥的火,就是来源于短视频平台的几十秒。今年2月,美食博主@萧县彭佳佳 在短视频平台上发布了一条拉面哥做拉面的视频,在视频中,拉面哥表示:“一碗面只卖3块钱,15年来都不涨价”、“我没有亏,只是少赚了点,每一碗面赚4、5毛”。

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这些真诚而又朴实的话语感动了不少网友,为视频带来了近300万的播放量,让拉面哥一夜爆红,甚至连官媒都为他的质朴和真诚点赞。但在此后,这件事情的走向却开始变得迷幻起来。

拉面哥走红之后,无数为了吸引流量的自媒体蜂拥而至,把拉面哥的摊位围得水泄不通,这些网红们拉着拉面哥合照、拍视频、直播。近一个月来,最多时有500人在他家门口做直播。对于这样做的目的,主播们也直言不讳:“涨粉,蹭流量”。

伴随着暴涨的流量而来的,不仅仅是网红主播,还有各种公司递来的橄榄枝。拉面哥在2月25日,也就是走红之初,就已经和一家公司签订合约,约定和公司共同开拓短视频账号,为期3年。

但在拉面哥前段时间的一次采访中,我们看到了拉面哥的真实想法,对于这个不懂真正含义和意图而草率签下的合约,拉面哥的态度只有“后悔”。他表示,不想被人利用挣钱,只想回归平静生活。

即使是这样,这家公司也已经为拉面哥开拓了2个短视频账号,并且已经开始更新内容。“被走红”、“被签署合约”的拉面哥在自媒体的“赌博式”跟风下,成为了一个获取流量的工具。拉面哥这次走红后产生的乱象,不难让我们联想到他的山东老乡——大衣哥朱之文。

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那些被自媒体围观的红人们

同样是山东老乡,也同样身处乡村,大衣哥是凭借着自己的唱歌实力在《星光大道》走红的,大衣哥的称号则来自于他在舞台上穿着的一身军绿色大衣。走红后的大衣哥没有踏入娱乐圈,而是选择回到了乡村,但在乡村的他,也没有逃过自媒体的打扰。

从他走红开始,合影、求助、拜师学艺的人纷至沓来,大衣哥每天都被上百个村民和自媒体围观拍摄,无论是吃饭还是干活,都会被直播。更有甚者,直接在微博上冒充大衣哥,吸引网友的关注和流量。

不仅是自媒体们,甚至是大衣哥的妻子和儿子,都开始拍摄视频赚取流量。无法回归清净的大衣哥,无奈之下,选择了迎合,开直播,接广告,最近更是主动和拉面哥视频连线,鼓励他尽力做好自己。

相对于大衣哥逐渐走向平静的生活,“小马云”范小勤走红后的道路却没有那么顺利。

前段时间,14岁的“小马云”范小勤被送回了农村老家,经纪公司也和他解除了合同。送范小勤回家的,正是三年前把他带走的刘长江。

“小马云”范小勤是在2015年因为一张酷似马云的照片走红的,这张照片是他的邻居拍摄并传到社交网络上的,因为和马云的相似性,得到了广泛的传播,后来更是被马云亲自认证:“感觉是在照镜子”。

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马云亲自认证后,范小勤真正火起来了,各种爱心人士、网红主播以及商业机构来到了他所在的村庄,或者是想要他代言自己的产品,或者是拍视频、开直播蹭他的热度,又或者是想培养他成为网红。这些人抛来的橄榄枝,范小勤的父亲都不为所动。

直到2017年,范小勤的父亲选择了“催眠大师”刘长江,理由是他承诺会供范小勤读完大学,即使考不上大学,也会让范小勤到他的公司工作。范小勤在这一年秋天,跟着刘长江去到了河北石家庄,接受“培养”。

三年后的今天,范小勤被送回农村,同样的,也吸引了一波网红主播的到来,糟糕的是,在这些网红的镜头中,我们发现,如今已经14岁的范小勤,无论是身高还是认知能力,都没有增长。现在的他,认不清现金金额,不会与人交流,只会对着镜头说“大家好,我是小马云,我爱你们”。

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“小马云”现状

通过网红主播们的镜头,“小马云”的现状再次受到了网友们的关注,与之前不同的是,这次多了一些唏嘘。对于当初承诺供“小马云”上学的老板刘长江来说,“小马云”不过是他用来赚钱和赚取流量的工具,一旦热度褪去,“小马云”的剩余价值被“榨干”,那他也就只有被抛弃的结果。

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流量奇观和荒诞结局,谁的错?

从曾经的草根红人到如今的荒诞结局,“小马云”被耽误的成长,拉面哥被围堵的日常,以及大衣哥难以回归平静的日常生活,到底是谁的错?

或许“小马云”落到如今的窘境,可以部分归因于老板刘长江的不负责任,但是说到根本,这些草根红人从走红到如今产生的诸多争议,都离不开那些“赌博式”跟风的自媒体人。

这几个草根红人的发展道路上最大的共同点,就是蜂拥而至的自媒体人。在如今这个“人人都有麦克风,人人都是自媒体”的时代,无数自媒体人渴望那个“15秒的成名机会”。

而在难以输出优质内容,逐渐被淹没于短视频浪潮的情况下,这些草根红人的爆红,无疑是为他们提供了另外一种走红思路。

这些草根红人的接触门槛更低,也不需要脚本、专业知识以及拍摄技巧,通过拍摄这些草根红人的日常,开直播记录他们的状态,可以为那些渴望成名的自媒体人带来流量,带来关注,这无疑是一种非常合适的“买卖”。

但是这些自媒体人,只能通过消费草根红人带来流量,他们获得的关注,也就只能是短暂的。当草根红人的热度散去,没有优质内容支撑的自媒体人,也只能走向衰落。

从小马云到如今的拉面哥,这些草根红人背后,是习惯于“赌博式跟风”的自媒体人。但事实是,真正能够保持热度的草根红人,凤毛麟角,这些曾经创造了流量奇观的红人们,都已经逐渐沉寂。如今我们需要的,是能够输出优质内容的红人和回归理性的自媒体行业。

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