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《上汽大众×巨量引擎“团圆家乡年”,多元互动玩法引爆春节流量》

2021-03-15 09:45 · 稿源:站长之家用户

春节向来都是车企营销的核心战场。在集五福、抢红包成为“新年俗”的背景下,参与到各大平台的红包大战中也成为了车企争夺流量的重要手段。

为了助力品牌在春节期间激发更多生意新可能,巨量引擎今年推出“团圆家乡年”春节红包营销活动,并打通抖音、抖音火山版、今日头条等7端资源,打造属于品牌的黄金营销场。其中,作为互动合作伙伴之一的上汽大众,通过丰富多样的红包互动玩法,不仅让“威然”、“途观X”两款汽车得到广泛曝光,将品牌信息根植于消费者心中,而且还通过派发优惠券的形式构建闭环,获得不俗的转化效果。

多元红包互动玩法,助力上汽大众海量曝光

据了解,巨量引擎“团圆家乡年”从小年开始,于7端平台同时上线。“集卡分红包”的玩法虽说已经屡见不鲜,但在2021年春节,巨量引擎将这一传统的互动玩法赋予了更深层的寓意。用户可以通过点亮家乡灯笼和祈福灯笼,表达对家乡的祝福,在头条、头条极速版等平台上还可以收集牛卡,表达对牛年鸿运的期许。

值得注意的是,每张灯笼卡片的背后都是一次品牌亮相的绝佳机会。在此环节,上汽大众“威然”、“途观X”两款车型的频繁露出,将品牌信息自然而然地根植在用户心中,加深了用户的品牌记忆。在为用户送出家乡灯笼、祈福灯笼的同时,用户还有机会获得上汽大众送出的现金红包,以及车型优惠券等。数据显示,仅仅在集卡环节,上汽大众就收获了上亿的流量曝光。

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除了集灯笼分红包之外,整个春节期间,巨量引擎还推出多种红包互动活动,比如“拍视频领红包”、“邀请好友领电影票优惠券”、“看直播得红包”、“火苗祈福红包”等,以及多场红包雨活动。

值得一提的是,上汽大众在2月4日湖南卫视小年夜和除夕当天央视春晚的红包雨中强势露出,通过多场景的红包互动,上汽大众形成品牌强曝光和与用户的强连接,在春节期间集中提升品牌影响力。

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春节红包优惠券,打通消费链路助力品效合一

值得一提的是,通过种种红包互动玩法,用户不仅仅能够得到现金红包奖励,而且还会随机得到上汽大众送出的优惠券。从钱包中即可查看,点击“去使用”就可以跳转到上汽大众威然车型的新春活动界面,购车即享折扣。大大缩短了用户的优惠券使用链路,对于在春节期间有购车需求的用户来说,是相当不错的选择。而对于品牌方上汽大众而言,更是获取有效流量及促成效果转化的绝佳通道。

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结合集卡、红包等全民任务, 上汽大众卡位春节营销节点,借助巨量引擎“团圆家乡年”红包活动卷入全民互动,整个活动中,营销的有效性、娱乐性和互动性都得到了充分表达,在弘扬中国传统年味的同时,强化了用户的好感度,积累了良好的口碑沉淀,实现了用户的高效转化,形成潜在购买力,可谓一举多赢。

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