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你苦苦日更不见涨粉,他用红包封面出圈事半功倍

2021-03-04 08:43 · 稿源:锌榜公众号

声明:本文来自于微信公众号 锌榜(ID:znrank),作者:黄亚男,授权站长之家转载发布。

如果要给今年春节的视频号一个关键词,那红包封面一定是其中一个。

截止到目前,视频号上#红包封面 话题下的动态已经达到5.2万条。其中周星驰粉丝后援会、邓亚萍等各路大V均浮出了水面。

锌榜发现,还有许多平均点赞量为几百的创作者,带上红包封面和领取红包封面链接后的作品,点赞量都达到1w、2w。

而且,根据锌榜数据显示,ROSEONLY旗下的视频号在2月视频号榜单里冲到第四位,锌榜指数达到了925.27,超过了所有的企业品牌视频号。

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的确,春节前,红包封面的定制和发放门槛已经极低。这也意味着,视频号创作者利用红包封面获取粉丝的流量成本降到极低。

红包封面大法好,不仅在于短视频随之而来的曝光量。懂得运营的创作者们更是利用一个红包封面玩起了微信矩阵,直播抽奖、公众号、小程序、企业微信均用上,引流量级和曝光效应上了一个大台阶。

春节过罢,现在就让我们一起看看这里面的青铜、白银、黄金段位的不同选手们是怎么利用红包封面造势的。

红包封面,要抢才有

当然,视频号对红包封面的第一效应肯定落在视频的播放点赞量、与视频号粉丝增长情况上。

有人说微信红包自带倍数级别的裂变效应,的确不假。当一个人发出红包后,触达人数能够达到几十、几百。而红包封面链接到视频号,视频号也继承了这种裂变效应。

锌榜和几位视频号创作者沟通后了解到,粉丝对于红包封面的领取是狂热的。譬如知名游戏主播张大仙,他的红包封面领取人数过多导致要临时追加购买腾讯云带宽。

他的红包封面总计有26万人领取后发放,发出后拆红包的人数达到481万,次数达到1418万。每拆开一次后,视频号的曝光量就多一次。这也意味着,利用红包封面,他的视频号曝光次数达到了1418万。

再譬如萌宠博主喵无敌,他在春节期间发放红包封面后,有800人领取后发放,拆开红包人数超过4500人。

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一要曝光,二要沉淀粉丝

如果你以为红包封面只能通过视频号下方链接领取,那就错了。

在锌榜了解到的玩法里,通过直播抽奖、公众号回复关键词、小程序积攒积分领取以及添加微信领取,方式各不相同,最终导向的运营效果也大不相同。

在有的创作者那里,红包封面是一个小礼物,见者有份;在有的创作者那里,红包封面是一个福利,过时不候。这与创作者的账号类型、运营方式相关。

视频号创作者丁奕然将自己的摄影作品设计为红包封面。他拍摄的冰岛风光,气息凌冽又具有大片质感,非常受年轻人欢迎。

丁奕然设计了好几种领取方式:观看视频号直播抽奖领取、关注公众号“亦然之旅”后台回复关键词领取、添加创作者私人微信领取。

直播间回答问题让获取红包的方式更加有趣,粉丝参与度也更高;而在其它的领取方式下,他的粉丝流向了公众号、微信群。

短短6天下来,有1000多个人添加了他的微信。粉丝数量激增,原本的微信群不够用,他又继续拓展了一个微信群。

通过红包封面有曝光量、视频号新增粉丝是第一步,而能够将触达的粉丝沉淀到微信群里,则是一个长期运营的方式,有效转化度也大大提升。

新年前,有许多企业面向视频号的打法最终都指向了企业微信,毕竟那是大众瞩目的私域流量池的重要承载场景。

现在,利用一个红包封面,就有创作者已经实践了这条路径。

红包封面,也有矩阵式打法

2月份,也有品牌方利用红包封面打法冲出突围。

锌榜数据显示,ROSEONLY旗下的视频号在2月视频号榜单里冲到第四位,锌榜指数达到了925.27,超过了所有的企业品牌视频号。

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ROSEONLY诺誓总共发布的视频号动态不多,只有18条,内容上无特别之处,均是售卖产品的展示。但是点赞、评论、分享量数据都不错,平均点赞量达到4.9w。

ROSEONLY是一个时尚鲜花品牌,2月份情节人的气氛造势和代言人肖战的流量是其登榜视频号的重要因素。

不过,时尚品牌与流量小生的合作不少,为什么这次是ROSEONLY在视频号里获得大量曝光?

红包封面是关键引爆点。

通过将代言人肖战海报设计为红包封面的方式,让粉丝对ROSEONLY的红包封面的哄抢度飙升,翻看最近几期视频号留言,几乎全是在讨论“红包封面有没有抢到”。

当然,带着肖战的光环,ROSEONLY抢到了热门,这是品牌向的打法。

对于一个预算成本较宽松的创作者来说,利用微信矩阵打法、做红包封面的完整链路宣发引导,则是红包封面的第三重境界。

张大仙发放红包封面的方式更为丰富,通过公众号“仙友Game”、小程序是“大仙688”以及直播间发放。

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而且,在红包封面发放前,张大仙特别在直播间做过预热和惊喜预告,给粉丝营造出“抢红包封面”的感觉。同时,还有部分限定版红包封面,需要完成一定的互动形式才能领取。

春节期间,张大仙视频号粉丝新增16w,小程序活跃用户数也提升许多。

在红包封面这件事上,视频号又证明了一件事情:在视频号上,大企业与中小创作者面临的机会是平等的。利用一个小小的红包封面,同样能够走到人们面前。当然,前提是,利用好微信生态的法则,用心运营。

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