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春节假期,我在抖音涨了6w粉丝

2021-02-22 08:43 · 稿源:池骋知道吗公众号

声明:本文来自于微信公众号 池骋知道吗(ID:chichengknows),作者:池骋,授权站长之家转载发布。

开局一张图。

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春节期间,我没有更新公众号。

而是在「抖音」发了3条内容。

一条,100w播放

一条,800w播放

一条,1000w播放

这三条内容,让我涨了6w的粉丝。

以下,和你分享一些经验和思考。

1、抖音爆款:第一眼比第一句重要

和小红书的视频笔记、B站的中视频不同。

抖音,是「沉浸式」的被动浏览

想要保证「完播率」、获得更多的推荐流量,用户每次上滑后看到的「第一眼」,比听到的第一句重要。

因为 ——

听:需要思考,至少5秒。

看:瞬间聚焦,只要1秒。

抖音用户的平均耐心……

真的连5秒都不到 

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左边,是我刚开始做抖音的画面。

用户的第一眼:丑拒,赶紧滑走。

右边,是我现在做抖音的画面。

用户的第一眼:看电视,有意思。

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在抖音做「口播类博主」,长相太重要了。

如果你和我一样,长相不行(没有特点),内容还很干,为了避免用户“瞬间滑走”,就要在画面上设计「其他的视觉焦点」。

因此,我买了一部“好看的电视”。

当然,我们也可以通过服装、道具、环境、画中画等元素,或者形象上的特征,提高第一秒的留存。

2、抖音爆款:话题比文案重要

第一眼、第一句做好了,至少可以帮助你进阶初期的几个流量池,让播放量达到几千、几万。

但是,如果你想做出「几百万播放」的大爆款,就必须选择有大流量池的「#话题」才行。

重要认知  ——

特别垂直、话题度低的内容,初期完播率再高,在进入比较大的流量池之后,都会因为内容的「普适性」比较差,导致完播率快速下滑。这就导致无法进入更大的流量池。推荐流量自然就变少了。

我在抖音,做出过4条爆款(都进入了“全站推荐”之前的最大流量池),每一条都不是只讲自媒体干货,而是“借热点”讲自媒体。

一条是关于“北漂”的。

三条是关于“热门大号”的。

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这样的内容,上限天然更高。

算法也更容易帮你找到目标用户。

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同样是“自媒体教学博主”,“薛辉小清新”数据最好的一条,是分析“大logo到底花了多少钱”的;“楠哥的课”最近一条爆款的「话题标签」,则是“直播带货”、“罗永浩直播”、“电商”。

只讲干货,不是用户不喜欢。

而是算法很难帮到你。

3、抖音爆款:可以投dou++,但不靠dou+

我的每一条抖音,至少会投100元的dou+。

主要目的,是为了获得「更多维度的数据反馈

当然,这也会让我的面板数据更好看。

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比如这条播放量1000w的爆款,

我也(只)投了100元的“dou+”。

Dou+的核心价值,是让「有潜力成为爆款」的内容,更大概率成为爆款。而不是单纯的买流量、买粉丝。

一条内容的质量不行,花100元投dou+,你也许只能转化几十个、甚至十几个粉丝,性价比太低了。

一条内容的质量很高,但你的运气不好,算法给你分发了一些不太精准的基础流量,导致流量没起来……你可以投100元dou+,让算法获得更多的数据反馈,不「冤枉」好内容。

这才是Dou+最核心的价值。

即:给潜在爆款进行加热。

另外,dou+是「商域流量」。

所谓的“dou+”投多了,就不给公域流量、“投dou+被拒绝”就不给公域流量,都是不对的。

“dou+”不通过,主要影响的是全站级别的推荐。

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这两条“dou+”审核不通过的内容,

也分别有15.5w的播放、3.1w的播放。

4、关于抖音、公众号、小红书

我在公众号,写过10w+、100w+,从零做起来了几个账号(巨土文化、芥末微报、池骋知道吗)

我在小红书,帮助数十人成为了粉丝破万的博主(池先生和池太太、嘉言大漂亮、fifi酱等等)

我在抖音,也出了一些爆款。在「教你做自媒体」的口播博主当中,算粉丝量相对靠前的。

所以,我可以和你谈谈,这三个平台的选择。

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这三个平台,对于「绝大多数企业」来说:

微信 > 公众号 = 抖音 > 小红书

对于一家企业来说:微信支付、服务号功能、私域流量运营、小程序……这些打包在一起的价值,是超过运营抖音的。

而公众号对比抖音,只能说「各有优劣

抖音离「销售」更近。

公众号离「服务」更近。

至于小红书,要看企业的商业模式。

要么很适合,要么不适合。

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这三个平台,对于「个人自媒体」来说:

抖音 ≥ 小红书 > 公众号

抖音的上限更高、小红书的门槛更低;

抖音匹配短视频,小红书可以做图文;

至于公众号……

我的态度始终是:每个人都应该学会「」公众号,以备不时之需。但是,从变现的角度出发,持续「」公众号的性价比,真的越来越低了。

做了一段时间的抖音,我还有一个看法:

抖音过于激进,公众号过于保守。

嗯。

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