首页 > 业界 > 关键词 > 华为最新资讯 > 正文

互联网巨头的「内卷」战争

2021-01-13 10:01 · 稿源:Tech星球公众号

声明:本文来自于微信公众号“Tech星球”(ID:tech618),作者:杨晓鹤,授权站长之家转载发布。

2021年刚过半个月,互联网巨头就开始频频“约架”。

先是华为应用平台内下架腾讯游戏,二者矛盾的核心是5:5分账是否合理;然后是字节副总裁公开批评微信,一直无法提交飞书小程序的上线申请。还有巨头们集体进军的直播带货、社区团购争霸赛未完待续。

现在互联网巨头之间的较量,虽不似2010年“3Q大战”、2017年张一鸣与马化腾朋友圈对质般吸引眼球,但都是具体业务直接出战,不争个结果怕是不休。

格斗,pk,武士 撕逼,战争,对抗

实际上,2013年淘宝与微信互相封掉跳转链接后,互联网巨头之间的边界就被确立,比如腾讯也再次动过电商的念头,不过是在微信小程序内;阿里电商断了社交引流的执念后,主要依赖直播等媒体化渠道。同时,互联网悄然形成的商业法则也被默认,逐渐形成的互联网平台与生态玩家、渠道商与CP之间的协作与分成模式也逐渐稳固。

变局悄然发生在2020年。2019年全网月人均打开 APP 的个数为24.7,到2020年为25.1,增长率仅为1.6%,移动互联网的增长探到天花板了。

头部APP的流量池也几乎固化,媒体人Keso按日活将互联网格局划分为四大流量巨头APP:微信(10亿)、淘宝(5亿)、抖音(6亿)、快手(3亿); 以及三个新锐流量平台:B站(5000w)、知乎(4500w)、小红书(3000w),这7大平台之间的业务也多有交叉。 

存量竞争中流量如何变现就是第一要务,贴身竞争的互联网巨头开始打起了内卷化战争。

互联网难以维系的“面子”

2020年中,有一段“恋情”结束的悄然无声,但却影响深远。

2020年1月,抖音宣布日活破4亿。在秀场直播、本地生活、金融、电商等拓展方向中,抖音最终押注市场空间更广阔的电商,作为其流量的主要变现方向。但抖音一时难以搭建复杂的电商生态,于是选择引进淘宝作为战略合作伙伴。

2019年时,据晚点LatePost报道称,抖音与淘宝签订了70亿的年度框架协议,60亿元广告,10亿元佣金。2020年,据坊间传闻,二者再度签订了100亿的合作协议,但几乎都是淘宝在抖音的买量费用。

合作的签署没有改变竞争的现实,二者的关系也渐行渐远。2020年6月份,抖音成立独立的电商部门一级部门,据悉总部设在了阿里总部所在地杭州。接着推出抖音小店官方服务程序“抖店”,8月份出台系列直播新政——对于抖音小店使用第三方的链接,技术服务费从最初仅对美妆货品收取直播带货20%技术服务费,变为最新的“切断外链”。抖音开始明确支持自己的抖音小店,构建自己的电商生意闭环。

2020年4月份,抖音还在回应与淘宝签署合作协议时说道:“我们和淘宝一直以来都是很好的合作伙伴,未来也会共同为用户创造更多价值。”但这段友情没能成功跨年,仅仅半年后就断了。

抖音不给“面子”后,淘宝不得不在双11加强倚重淘宝直播,而且还将主APP大改版,天猫和淘宝都在首页增加了直播入口。就在淘宝与抖音“分手”之际,快手也迅速牵手京东,半年后直播电商的格局就变天了。

很多互联网业务都觊觎抖音快手的流量,实际很多人也对微信的流量非常渴望。

字节的飞书就是如此,由于抖音始终是内容平台,飞书只有借助微信的社交关系链才能破圈传播。但“飞书文档”微信小程序审核已被卡了近两个月,微信开放平台迟迟不开放。于是字节跳动副总裁谢欣在微头条进行控诉,表明微信不给理由,多次联系人工客服也没有回复。

字节撕破面子想要个说法,但微信的冷处理也让这件事不知结果。谢欣忍不住站出来控诉,背后的缘由也不难理解,此前谢欣在接受Tech星球采访曾形容“飞书是字节的耐心”。然而,据悉在近期的总裁见面会上,谢欣等高管又老调重弹了飞书多么多好用,用户评价多么多么高,但是很多员工却私下议论,“好用为什么日活只有50万?”

谢欣也知道这种压力,自己已经放下姿态去做微信小程序,希望复制“腾讯会议”3个月月活破千万的成绩,没成想微信小程序一直无法上线,谢欣不得不公开出来声讨。

通行的绿林法则遭到挑战

直播电商和小程序等新业态的合作法则在被确立之前,旧的商业秩序已经开始呈现崩坏的苗头。

华为与腾讯的新年第一天“掐架”,正是这种信号。事件起因是华为应用平台在1月1日突然下架腾讯游戏,二者对外公布的原因是“渠道分成比例没有谈妥”。随着解读越来越多,大家才发现,核心原因就是腾讯游戏不想向华为渠道缴纳50%的分成比例,尤其华为在海外是3:7,苹果也是30%的比例,不少人开始讨论华为的“渠道税”是不是太高了。

为何此前一直默认的行规,现在却被CP(游戏开发商)挑战呢。重要原因是,吸金能力快要追上“王者荣耀”的《原神》,以及在抖音铺天盖地推广的《万国觉醒》,在发行渠道上均没有选择华为、OV组建的“硬核联盟”,这让大家看到新的希望。

华为发行渠道的话语权在下降,渠道税却还依旧,腾讯带头挑战也就不难理解。虽然第二天华为就上架了腾讯游戏,二者似乎握手言和。但行业人士判断,腾讯不可能这么快就同意签约新的10年之约,这意味着10年内二者的分成比例不变,届时谁强势还说不定。

当然,不仅科技圈互联网内部的规则在被挑战,传统商业的默行规则也在被互联网巨头打破,社区团购就是典型的案例。

2020年末,互联网的免费风挂进了卖菜领域。1元买菜、0.1元买瓶可乐,巨头的补贴干扰了正常物价体系,同时巨头的补贴也对蔬菜经销体系产生很大冲击。2014年就成立的蔬菜供应链公司美菜最先受到波及。

据AI财经社报道,除了京东要收购美家买菜,其他几家巨头公司也在参与瓜分美菜。“京东下手早,基本将华东华南的地方站都已经收了;东北站点则被美团直接打包,字节跳动已经将河北地区谈下来了。”互联网巨头抢下美菜地方站的资源,就是要为后续战局囤积弹药。

不仅传统的蔬菜经销商,美菜这种融资到E轮4.5亿美元的公司,也难以抵抗互联网巨头的补贴。眼看全国蔬菜水果经销体系受到冲击,一纸“社团团购九不得”才暂缓了这场重建秩序的行动。

巨头再难长出第二增长曲线

互联网巨头之间摩擦越来越多的背后,核心原因是增长趋缓和创新乏力有关。

Tech星球一直密切关注产品创新领域,在盘点完2020年互联网主要公司的业务创新后,发现除了视频号与还没跑出结果的社区团购,几乎全部阵亡。

图片

2020年互联网头部企业App及功能创新复盘

这其中包括腾讯一年内推出近10款的社交产品,轻缘、有聊、Now交友都没激起声量就被淹没;字节的头条搜索也未能如预想,按照大战百度的情节发展;美团月付倒是发展数据不错,不过很多网友反馈不小心就开了此项业务,很多事情变成了你懂的......

电商、社交、短视频、金融、在线教育这些一级行业,都再难出下一个爆款产品/业务。当然,快手的电商、钉钉的教育系统、网易有道算是抓住了疫情红利,在自身能力储备足够和资源鼎力支持下,几项业务发展情况还算不错。

而买菜这项业务缺乏壁垒,又是互联网可以颠覆的万亿市场,自然就吸引了几乎所有巨头的目光。拼多多黄峥亲自带队,美团王兴下场指挥,京东刘强东幕后走向前台,都因为“社区团购”这件小事。

1月8日,有消息称腾讯再向兴盛优选投资1亿美元,后者估值达50亿美元,同时,兴盛优选还在与快手等其他投资者商讨进一步融资事宜。可以说,反垄断大旗下,社团团购暗地里仍没有降温。

BAT时代各家霸占搜索、社交、电商而成为一方诸侯的情况,再也不会出现。视频化、电商化、下沉化成为所有互联网巨头的演化趋势,互联网从未如此同质化、无趣化过。

存量战争中的规模化营收之战

互联网新10年内卷化战争的开启,也意味着营收之战被摆在首位。

此前Tech星球在《直播「拯救」互联网?》一文中,指出直播是继广告后,所有互联网巨头都可以将用户货币化的最佳手段之一。这也是百度收购YY,微信直播被重磅推出,抖快直播业务备受重视的核心原因。

在加速业务营收外,分拆业务上市与回港二次上市,也成为互联网巨头们在资本层面改善公司基本面的选择。

近期,京东将云与AI业务整合成“京东科技”公司,预备独立上市,或许就有此意。刘强东曾在接受吴晓波采访时提到,当年决定自建物流有得有失,得到的是用户口碑,失去的是对云计算和支付的投入。

现在来看,京东智联云在阿里云、腾讯云、百度云等巨头云面前全方面落后,长期投入势必拖累集团,独立后可引入资源和自行上市,对业务发展都有很多好处。此前百度要独立自动驾驶,近期独立百度造车公司,背后都有此意。

而在主体已经上市的公司中,回港二次上市也成为公司增加募资渠道,享受国内市场红利的选择。自阿里2019年11月回港二次上市,中概股掀起回归潮。2020年,网易、京东、新东方等9家公司纷纷回香港二次上市,共筹集资金约170亿美元,占港交所全年融资总额34%。2021年,百度、B站也已经在回港的路上。

亚马逊创始人杰夫贝索斯一直倡导长期主义,但在存量博弈的互联网竞争中,赚今天的money已经成为现实选择。或许深入科技生产力的创新,才能让互联网摆脱内卷化战争。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 不卖菜,互联网巨头应该卖什么?

    在刚刚过去的2020年,巨头们上半年忙着直播带货,下半年忙着“卖菜”。由此引发了大众对于互联网巨头是应该盯着几捆白菜,还是该拥抱科技创新的讨论。

  • 8家互联网平台纷纷下架互联网存款产品

    昨日,陆金所表示,已停止上架新互联网存款产品,已购买产品不受影响,将持续密切关注监管动态,并严格落实监管相关规范和要求。站长之家了解到,目前支付宝、腾讯理财通、度小满金融、携程金融APP、京东金融、滴滴金融、陆金所、天星金融等平台均已下架互联网存款产品。

  • 直播「拯救」互联网

    12月17日,天猫首页改版新增直播入口,这是阿里旗下淘宝天猫两大电商平台全面拥抱直播;12月14日,微信官方邀请视频创作者参加的闭门会,有与会者透露,“春节期间,微信会在直播方面搞几件大事件,不排除类似2014年的微信支付红包营销”;11月,百度收购YY以及美团上线本地直播等不一而足。

  • 互联网反垄断的蝴蝶效应:“巨头买下整个赛道”一去不复返

    告别野蛮生长的年代。在搜索栏里搜索“反垄断”,出现在首位的便是“微软反垄断案”, 又称“微软反托拉斯案”,指1997年10月开始微软涉及的一系列反垄断案件,这开启了美国对互联网巨头的反垄断历史。2014年10月,历时4年的“3Q”大战最终落下了帷幕。腾讯与奇虎360之间的诉讼战,也被认为是中国互联网首起反垄断案。从那时至今,中国的互联网未曾出现同量级的反垄断案件。

  • 京东金融跟进互联网存款调整 已停止新增上线互联网存款产品

    京东数科今天表示,根据监管部门对于互联网存款业务的关注,京东金融App已停止新增上线互联网存款产品、停止新用户购买相关产品,并已对存量客户和业务进行稳妥有序地调整,相关产品将只对已购买产品的用户可见,已购买相关产品的用户不受影响。京东金融表示,未来将密切关注相关监管政策和指导意见,认真落实。

  • 国内互联网公司为什么加班这么狠?

    互联网人似乎越来越忙了。就在最近,快手宣布展开全员大小周(一种加班制度,大周工作六天、小周五天);为鼓励加班,字节跳动也表示要给周末加班的员工开出两倍薪水。

  • 我所经历的互联网公司内斗大戏

    最近,中芯国际高层“内斗”风波传遍了互联网。一时之间,职场上的吃瓜群众开始调侃各自经历的内斗故事。有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有利益纷争,翻开互联网发展史,其中不乏互联网公司的内斗案例,无数公司甚至因此被拖垮。职场的内斗就如同房间里的大象,一直存在,却是隐晦拿不上台面的话题。近期,深燃与七位参与或见证互联网公司内斗大戏的人聊了聊,他们分享了诸多内斗场面:

  • 济南热电:电子合同助力“互联网+供热”

    注:本文为法大大“解密企业数字化转型秘籍”系列访谈视频《数智大咖谈》第5期:《济南热电:电子合同助力“互联网+供热”》的镜像文字稿。发言人:济南热电有限公司董事长许宝星、济南热电有限公司客服部部长苏巍。济南热电有限公司始建于1983年,是济南能源集团的全资子公司,也是济南市最早的热电联产供热公司。公司信息化建设一直走在全国供热行业前列,在建设智慧供热生产调度系统、客户服务系统的基础上互联互通,积极推动全产业

  • 互联网隐藏的60万快手作诗人

    前几天刷快手的时候看到一个视频,在满屏的推荐中我一眼就看到了画风不对的它。别人都是大白腿和大白牙,这个视频却只有一张普普通通的格子稿纸,上面用整齐的小楷写着四句诗。

  • 小米旗下天星数科已停止新用户购买互联网存款产品

    今日,小米旗下天星数科(原小米金融)表示,已于12月20日停止新用户购买互联网存款产品,相关产品只对已购买的用户可见,已购买相关产品的用户不受影响。未来,天星金融将一如既往地合规经营,密切关注并遵循相关监管政策。

  • 携手健民集团,壹健康助力“互联网+医疗”高效升级

    随着信息化浪潮的席卷,互联网医疗逐渐出现在公众视野中,众多医疗平台凭借激增的线上看诊服务,实现了快速增长,互联网医院也逐渐成为智慧医疗发展的趋势之一。特别是疫情后,互联网医疗的政策利好以及市场需求快速上升,智慧医疗正在朝着多样化的场景发展。现阶段,让互联网医院肩负起均衡医疗服务资源、便捷患者就医问诊的重任,还为时尚早。但面对中国医疗体系的复杂性,市场中不少企业、医院都已开始发力,部分实体医院在互联

  • 可异地同步数据,掌护互联网血压计创新上市

    12月23日,掌护互联网血压计X3正式发布。作为全新的互联网血压计,掌护互联网血压计X3集合了贴心的互联网服务模块、高精准度的测量模块、零设置的GPRS上网模块三大模块,覆盖远程实时看血压、未测量主动提醒、个人健康建议、血压险情管理四大功能,致力成为爸妈的血压管家。不掉线的爱,科技让生活更美好本次发布会以线上直播的形式举行,由掌护互联网血压计品牌官刘子荣携手国家高级健康管理师朱毅明、知名数码博主小凡、抖音生活

  • 微信夜半出新版,视频号重度更新炸裂互联网圈!

    ​可以说是刚刚,也可以说是昨天(12月23日)夜半时候,在微信发布iOS新版中,重度推出了视频号的多项功能,一举引爆了各大行业群的热门话题讨论。

  • 互联网打工人,2020你过得凡尔赛还是抑云?

    普普通通的打工人,也不甘于行业的浮浮沉沉。有的昂扬奋进,有的失落迷茫,六位朋友的亲身经历,拼成了真实的互联网2020。

  • 快易播:臻选优质软文,打造互联网消费营销新渠道

    2020年是不平凡的一年,疫情的影响让各个产业发展缓慢甚至停滞不前,各行各业公司产品滞销,难以与消费者近距离接触。消费者出行频率减少,互联网承载更多消费行为。但消费者对网上产品质量、口碑、品牌价值等不够了解,一些公司知名度低,难以吸引消费者。此类公司要想开拓市场和提升品牌吸引力,就必须进行恰当的营销。而软文营销就是最省力、最灵活、范围最广的营销模式之一。可是目前营销广告公司质量参差不齐,要想获得高水准

  • 继蚂蚁集团后 多家金融科技平台正下撤互联网存款产品

    据蚂蚁集团今早下架互联网存款产品后, 多家金融科技平台正下撤互联网存款产品。

  • 陈睿称有没有B站A站都会挂 因为它没有做一家互联网公司的能力

    在很多人看来,A站之所以会走向没落,B站没一个up主是无辜的。然而,最近,B站CEO陈睿在接受采访时却表示“有没有B站,A站都会挂。因为它就没有做一家互联网公司的能力。 ”他称,在与A站的竞争中,B站做到了合法化,正版化,商业化。

  • 小米集团组织调整:新成立三个互联网一级部门

    日前小米集团公布最新组织架构升级及干部任命,新成立三个互联网一级部门,分别为软件与体验部、互联网业务部、业务中台部,部门总经理分别是金凡、马骥、仇睿恒,均向CEO雷军汇报。

  • 猝死、大小周、996:当互联网变成劳动密集型产业

    2021开局,拼多多又成为了话题中心。在二级市场,拼多多依旧风光无两。截至12月30日美股收盘,拼多多股价上涨7.77%,市值破2100亿美元,超越美团成为国内市值第三大互联网公司。与风光相伴的,是一条“拼多多23岁员工加班后猝死”的传闻。

  • 互联网APP年度榜单:拼多多、王者荣耀分居应用榜、游戏榜榜首

    七麦研究院发布《2020年度最具实力应用榜单Top300》和《2020年度最具实力游戏榜单Top100》。回顾2020年,下沉市场依旧火爆,错位竞争实现产品增量;“宅经济”崛起,从消费向工作、学习等领域发展。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签