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15年的坚持,才有了今天的卡萨帝

2021-01-07 13:45 · 稿源:站长之家用户投稿

撰文/蓝科技

疫情冲击下,家电行业承压前行,而卡萨帝却抓住机会,成为最有含金量的赢家:品牌成立以来,深耕高端领域15年,在高端第一的基础上,卡萨帝开始逐渐走向行业引领。

中怡康2020年第52周数据显示,卡萨帝冰箱、洗衣机分别以13.8%、14.2%的份额进入行业TOP3,卡萨帝冰吧、酒柜则分别以69.7%、91.9%的份额长期稳居行业第一。可以说,正是有了15年的坚持,才有了今年的卡萨帝,然而,这样的品牌成长速度,势必影响了原来的行业格局,动了别人的奶酪,甚至有知情人士判断:卡萨帝极有可能会遭遇友商的围攻,未来的舆论环境并不乐观。

2020年12月31日晚,罗振宇《时间的朋友》跨年演讲以“长大以后”为主题,而卡萨帝也被冠名为“2021年时间的朋友”。这场演讲告诉人们,一个人的成长过程,实际上就是一个必须面向未来、面对不确定的过程。

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卡萨帝做时间的朋友

《时间的朋友》演讲现场,大屏幕上呈现了一系列的用人名命名的创新技术。罗振宇在演讲中表示,这是他在卡萨帝的工厂看到的。在工厂里,震撼到他的不是工厂里高大上的设备、窗明几净的环境,而是这一系列的创新技术。

这种命名方式,也不禁让人们联想到了麦克斯韦方程、牛顿第二定律、伦琴射线等科学界的名词。实际上,他们也确实一脉相承,有着共同的特征。

在用户和技术驱动之下,卡萨帝成为行业的引领者和被模仿者。卡萨帝占据高端家电榜首的秘诀,是永远比别人快一步。

卡萨帝与时间做朋友,绝不是原地等待,而是与时间赛跑。从已经占据绝对优势的高端赛道,到逐步实现换道超车,将优势进一步下探。

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用品牌诠释“长大以后”的意义

在《逻辑思维》的公众号上,罗振宇在感谢卡萨帝成为2021“时间的朋友”时如是写道:不断追求品质生活的卡萨帝冰箱,于年末再次携手“时间的朋友”,在时间催生、万物生长的规律背后,新鲜成了时代的焦点。卡萨帝冰箱用新鲜凝驻时间,做时间的朋友,联袂罗振宇共同探讨“长大以后”的意义。

长大以后的卡萨帝能为用户带来什么,如何与时间与用户做朋友?

卡萨帝冰箱不仅可以读取家人的身体数据,订制健康食谱,还能通过智慧大屏在线购买食材,更能联动烹饪美食,智慧冰吧、酒柜营养配餐,而原本只能用于冷藏保鲜的冰箱,也成为未来智慧厨房的中心地带。

而用罗振宇2019年《时间的朋友》的关键词来说,7天保鲜只是卡萨帝冰箱的“基本盘”。其基于智慧厨房场景的新功能,才是卡萨帝“长大以后”的样子。

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长大以后的烦恼:经常被模仿,从未被超越

“长大以后”的卡萨帝势如破竹。以2020年卡萨帝Q3的表现为例,两位数的高增长,冰洗空高端市场份额第一的客观数据呈现,也树立了其在高端市场绝对引领的地位。

但“长大以后”的卡萨帝却经历着成长的烦恼:卡萨帝一战成名后,各项技术也成为各种品牌争相模仿的对象。从高仿、半仿到0模仿,可谓无所不用其极。

不过,一味的模仿只会东施效颦。对于没有掌握核心技术、吃透产品优势与精髓的品牌来说,这样的模仿动作,反而会折射出其在技术创新、研发投入等方面的不足。这种现象愈加突显模仿者创新力薄弱,卡萨帝成为别人眼中“拿来主义”最好的“黄埔军校”。

能学到皮毛粗浅地模仿设计,却无法学到技术与内涵,这是卡萨帝多年被模仿却从未被超越的心。

其最核心的场景化、生态化产品研发理念,令很多同行业难以望其项背。

做时间的朋友,就要跑赢时间。如今的卡萨帝早已去掉单纯的家电标签,而是形成了围绕衣、食、住、娱为中心的生态链,构筑了常人难以逾越的产业壁垒。

从诞生以来,卡萨帝累计获百余项国际大奖:德国红点奖与IF奖、美国IDEA奖“世界三大设计奖”收入囊中;多项产品VDE认证、德国顶级认证机构TUV认证以及美国权威机构SIEMIC(信科)认证。对于卡萨帝来说,这是与时间做朋友,得到最好的馈赠。

有人故意诋毁卡萨帝,在论坛、贴吧及其他网络平台对卡萨帝极尽诋毁,然而却适得其反。消费者对卡萨帝的态度皆不会受外界影响。用户感知、产品所赋予的工匠精神,以及强大的落地应用能力,让模仿者甚至一直在“腹黑”卡萨帝的人黯然失色。

这才是时间的本色。卡萨帝的“用户思维”就像是打开了一扇产业转型升级的大门。对于卡萨帝来说,生而不凡在于不断自我升级、自我革命。

或许从诞生的那一刻起,它就带着改变世界的使命,也有着非凡的胸怀与格局,而不会在意对手的模仿与追赶。

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