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收视率狂降,经营陷入困境,美国最大媒体CNN如何自救?

2020-12-31 17:11 · 稿源:站长之家

数字媒体对传统报媒带来了极大的冲击,很多传统媒体被迫转型数字化。,事实上,类似的结构变化也正在电视新闻中展开。

包括NBC, 福克斯和CNN等在内的电视新闻机构都有自己的网站。问题在于如今线性电视商业模式正在被侵蚀,想要更好的存活下来的话,就需要在数字电视上加倍努力,转向订阅。

新闻 媒体 订阅

美国有线电视新闻网CNN曾经是美国最大最有影响力的新闻媒体,近年来却逐步走向了没落。

2008年3月,CNN正在努力实现从印刷到数字的转变,股价为17美元(2002年为53美元)。投资者纷纷逃离传统媒体,转向更性感、更年轻的网络媒体资产。

而到现在,CNN问题重重,比如被指新闻造假、收视率不断下降等等,在今年10月份还传出对外转让股权的消息。

CNN还有救吗?

对于陷入经营困难的CNN来说,怎么样才能实现更好的自救呢?

CNN有两个主要收入来源:有线电视订阅和广告。而这两者都依赖于收视率,而且都在结构性下降。

自2012年以来,已有2500万美国家庭取消了有线电视订阅。上个月,CNBC报道称,该行业预计在未来五年内,还将有2500万家庭取消有线电视订阅。媒体界两位最敏锐的人杰夫·比克斯(Jeff Bewkes)(作为HBO的掌门人,他开启了电视业的第二个黄金时代)和鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)(对世界造成了巨大损害)都在2016年放弃了有线电视捆绑业务,这是有原因的。

新闻和体育是有线电视套餐中仅存有盈利点的业务,但流媒体们财力雄厚,正蚕食这个有利可图的市场。

多年来,Netflix在重播和烂片中一点一点地摸索,然后才开始大量尝试首播的内容。

亚马逊目前每周在Prime上播放一场美国国家橄榄球联盟(NFL)的比赛和一场英超(Premier League)的比赛。

与此同时,苹果公司正在用news +试水新闻,而HBO已经有了比尔·马赫(Bill Maher)和约翰·奥利弗(John Oliver)的两部热门新闻。

随着订阅用户数量的减少,广告收入也在减少。更糟糕的是,因为数字竞争正在从线电视口中“夺食”。观众们意识到,可以通过订阅的方式避免看广告。另一方面,广告商们纷纷涌向能提供更精确定位的数字产品。

这时,CNN每个小时却只能从每名观众每小时获取23美分,不停地提醒它“变老过时”的事实。(注:有线电视套餐收益是建立在用户观察时间价值低于1美元/小时的假设之上的。)

多亏了“特朗普秀(Trump Show)”, CNN及其同类节目在过去四年里得以“苟延残喘”的活着。选举通常对电视新闻来说是件好事,但特朗普政府这四年的精分的表现可以说是一份不断送出的礼物。

好消息是CNN拥有非凡的人力资源,同时在电视新闻方面也拥有权威的品牌和一支技术娴熟的记者队伍。虽然有线电视业务逐步没落,但它仍然有跨越数字鸿沟的的资本。

问题是:另一个的商业模式是什么?

CNN能复制纽约时报的策略吗?能否把网站放在付费墙后面,并深化对垂直领域的投资?它可以尝试,但在这方面已经有一个占主导地位的参与者。CNN的品牌和资产也有所不同:CNN擅长现场报道和快节奏、个性化的分析——擅长视频、现场直播。

值得注意的是,如果所有优质新闻需要付费订阅才能看,我们将面临一个艰难的未来。约25%的美国人会选择付费阅读,而另外75%的人则只能面对烦人的广告。

还有一种模式就是等着让亿万富翁收购。伟大的媒体品牌的价值是有底线的,因为如果它们变得足够便宜,亿万富翁就会把它们当作“面子工程”来收购。

其次,有些人有巨大的机会成为新闻领域的Spotify或Netflix。如果Netflix(或苹果、亚马逊,或尚未成立的初创公司)想要创建这一业务,CNN将是一个可以建立的基础。就像这些奢侈品都是由一个标志性品牌(路易威登、卡地亚、古驰)代言一样,CNN是少数几个标志性的代言品牌之一。

就像贝佐斯本人一样,亚马逊或其他大型科技公司可以收购CNN,并为其运营提供一定的资金。可以想象,苹果如果决定严肃对待Apple News,并把CNN (CNN)纳入麾下,或者谷歌(谷歌)会决定为强大YouTube,投资CNN将会是另外一番景象。(目前,26%的美国人会在YouTube上看新闻。)

尽管苹果和亚马逊正在进入媒体领域,但也有一些其它财力雄厚的买家,媒体是他们的核心业务。比如Netflix和迪士尼在他们的帝国里都没有新闻资产。另外,前不久,有媒体报道美国电话电报公司(AT&T)正寻求买家打算卖掉旗下CNN)用以偿付其巨额债务。真有巨头买下CNN的话,也是一个不错的结局。

总而言之,最佳结果就是有一家大型科技公司提供了收购CNN独特且引人注目的机会。

联手Twitter

Twitter可以说是又一个未被充分利用的新闻机器?。

尽管Twitter有萎缩的迹象,但它仍有巨大的潜力。如果转向订阅模式,它的价值将增长20%。在清理了机器人账号之后,Twitter可以收购CNN,并开始控制它所占据的内容比例。此举将使CNN/Twitter成为新闻界的iOS(更贵,但质量更高),而而Facebook/Fox将成为新闻界的Android。

Twitter迫切需要摆脱对广告的依赖,建立起支持订阅模式的价值主张。它尝试过打包内容,包括播放NFL的比赛。杰克·多西有着出色的产品头脑,Twitter平台充满了难以置信的活力——这里有机会为新闻的未来开出新的路子。

 如果美国这家有线电视新闻巨头真的和Twitter联手,能否重塑新闻的未来呢?

注:文章经站长之家编译自medium,内容有大幅度删改。点击这里可阅读英文原文

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