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拿下双11预售量第一,小米电视为何逆势增长,王川总结三大原因

2017-11-01 16:30 · 稿源:驱动中国

还有不到两周时间,一年一度的网购狂欢节"双11"将至。事实上,预售的战幕早已提前拉开,截至 10 月 29 日,小米电视的预售量占据天猫平台上电视预售总量的29%,远超其他彩电品牌,登上天猫双 11 电视品类预售榜榜首。

众所周知,今年的电视行业进入了严冬,电视销量呈现明显下滑趋势,据中怡康数据显示,自进入 2017 年来,整个电视销量都呈下滑态势, 2017 年Q1 销量同比下降14.6%,Q2 同比下降10.1%,国庆黄金周更是同比下降15.6%。但是,小米电视的捷报频传与行业形成鲜明反差。据王川介绍,小米电视 2017 年前三个季度同比都取得了增长,第一季度同比增长了0.2%。第二季度我们增长了58%。第三季度更是同比大增144%。而在线上渠道,除了这次预售荣登榜首外,小米电视 9 月销量稳居第一,并且小米推出的各个尺寸段电视,基本都成为了行业中最畅销机型。

关于小米电视为什么能够一次次的取得这种骄人成绩,近日,在小米电视的一次媒体沟通会上,小米联合创始人、小米电视负责人王川给出了解答。其就目前小米电视能够逆势增长的原因与现场的媒体人进行了详细的沟通阐述。

王川把这种逆势增长的原因,主要归结为三个核心方面:第一,小米电视一直坚持创新,不断的创新,而不是跟随。第二,小米电视坚持真材实料。第三,小米本身的特性,坚持高性价比。

首先,王川称,小米在做电视之初,就决心要做未来的产品,把未来的产品带到当前。事实上,自第一款电视发布至今,小米电视一直坚持创新和突破。 2013 年 9 月为整个市场带来的 11 键遥控器和智能电视的交互系统,至今还在被大家模仿; 2014 年 5 月发布的小米电视 2 配备了独立的音响,把电视的音响提高了一个很高的水平; 2015 年 10 月发布了小米电视3,给行业带来了分体电视; 2016 年推出PatchWall拼图墙,小米的人工智能已经落地; 2017 年 3 月又发布了小米首款人工智能语音电视系统,在电视语音系统里,小米遥遥领先。

其次,小米遵循的真材实料,并希望中国制造摆脱质劣价廉的形象,在世界上树立起一个高品质的形象,把中国的电视做到世界的巅峰工艺。自成立以来,小米电视一直在工艺上不断的探索,不断的挑战极限。年 5 月小米电视 4 的发布,让小米电视攀上工艺的巅峰,其行业首创了无边框设计,使其正面看上去就像一块玻璃,拥有无限延伸的视觉观感;极致薄,机身薄至4.9mm,比上一代小米电视薄了一半,进一步凸显小米在产品设计方面的实力。

最后,秉承"坚持做感动人心、价格厚道的好产品"的价值观,小米电视的梦想一直致力于"做最好的电视,让每个人都买的起",也就是我们经常说的"高性价比"。在会上,王川把小米之所以能做出高性价比电视的原因归结为两个因素——消除浪费和克制贪婪。据了解,小米在从制造到零售的各个环节上进行把控,把所有的浪费消除掉,并通过互联网的技术和方法论改进系统,提升效率和用户体验。此外,小米还坚持低毛利,给用户带来更多实惠。小米电视爆款4A32 英寸在全国缺货的情况下,却选择售价下调 200 至 999 元,从此智能电视正式进入百元时代。

而随着双 11 的开启,小米电视更是拿出最高立减 2000 元的降价力度。可见,小米电视的每一步发展都在揣测消费者的需求,真正为消费者着想,不只着眼于眼前的盈利,而是考虑长远发展,从而获得了更大的市场。

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