有了压岁钱赶紧买买买,2017 电子产品价格必定涨涨涨

2017-01-27 13:19 稿源:爱范儿  1条评论

回顾我的 2016,基本上可以这么总结:虽然赚得少,但是花得多。虽然到手工资低,但是电子产品价格高。

展望我的 2017,结局可能会更心酸:虽然赚得少,但是会花得更多。虽然到手工资低,但是电子产品价格会更高。

2017 年关于消费电子产品的趋势,除了技术上的预测,还有一点不可忽视的是,这一年消费电子产品的价格必定还会继续涨下去。很多人可能在 2016 年就有这种感觉:电子产品,尤其是手机的价格似乎已经走出了“强行性价比”的牢笼,原来的 1999 元金科玉律,似乎随着各家产品线布局的重新规划被打破,实际上原来 1999 元级别的产品如今需要 2199 甚至更高的价格了。

消费电子产品作为直接面向消费者,它的价格受到很多因素的影响:金属材料,屏幕,芯片,闪存,内存,人力成本,租金成本,渠道成本等等。

2017 几乎所有手机物料价格都在涨,都会涨

2017 年拉开手机涨价大幕的是 2014 和 2015 年搞性价比搞得比小米还疯狂的魅族。在 2017 年 1 月初,魅族宣布旗下发布没多久的魅蓝 Note5 中的 16GB 和 32GB 版本涨价 100 元,其中的主要理由是 BOM 成本上涨。在宣布涨价的同时,魅族还不忘提一句手机期货模式损害了消费者的体验。

话说回来,什么是 BOM 成本?BOM(Bill of Material,物料清单)成本在手机领域可以约等于纯硬件成本。这个属于供应链的冷门词汇走入大众视线应该要从乐视手机说起,当时乐视手机起步的时候,就是打着生态手机的旗号,硬件亏本软件赚钱的思路,把三星苹果小米乐视的 BOM 成本列出,告诉大家三星苹果在赚黑心钱,小米还算有良心,不过乐视最良心。1500 多元硬件成本的手机,乐视只卖 1499,简直就是乐善好施 。但是后来的故事大家都知道了,乐视生态故事面临危机,手机新品研发受阻,欠下供应商大笔欠款。

此外,还有很多营销号在每次 iPhone 发布之后,就说 iPhone 的成本只要 200 多美元,但是要卖 600 多美元,苹果产品简直是暴利。这时候很多人就会说,除了 BOM 成本之外,iPhone 还有很多的软硬件研发成本,渠道成本等等。即便利润率高如苹果,还有供应链大师库克坐镇,BOM 成本仍然不可忽视,并直接影响其产品的售价。

魅蓝 Note5 在 2017 年率先涨价,是因为物料成本上涨。那么,仅仅只有魅蓝 Note5 的物料成本在涨吗?要知道魅族可是一套设计能用一年,一款芯片可以出三四款手机的厂商,并且魅族也是可以位列国产手机 Top10 之列的厂商。

魅蓝 Note5 的涨价,将会是 2017 年电子产品涨价的缩影。因为,2017 几乎所有手机相关物料价格都在涨,都会涨。

根据市场调研机构 TrendForce 研究报告显示,2017 年 NAND Flash 整体投片产能仅年增 6%,随着业者加速转进 3D-NAND,2017 年 2D-NAND 缺货情况将持续一整年,而 3D-NAND 在 64 层堆栈顺利导入 OEM 系统产品前,也将持续缺货。

因为目前 3D-NAND 闪存商业化才刚刚开始,先期会占据产能,而后才能出货,并且良品率不会很高。2D-NAND 闪存虽然工艺成熟,但是产能被瓜分。所以 2017 年,供应链中的闪存缺货会是一个常态,价格稳健上扬会是整体趋势。

说完闪存,再说内存(DRAM)。TrendForce 同样指出,2016 年下半年内存市场已经涨过一轮价,到了 2017 年第一季度,内存平均销售单价还会继续大幅上涨,DDR3 4GB 模组的合约价最高已超过 25 美元,季涨幅超过三成,为 DRAM 史上首个在传统淡季下仍能维持强势涨价的季度。

不管是标准型内存,还是服务器内存,或是智能手机使用的移动式内存都在会 2017 年初涨一波价格。说到底还是供求关系在影响价格,2017 年内存需求年增长率预计在 22%,但是内存产业的供给端产能增长并没有这么快,为 19%。智能手机对内存产业需求增长最为强劲,华硕已经率先在智能手机中用上了 8GB 的内存,而 8GB 内存也将成为今年部分旗舰手机的标配,4GB 内存将会和中端产品做伴。

至于屏幕方面的情况就更明晰了,缺货依旧会是 2017 年主旋律。在 2016 年我们看到了 OPPO R9 因为 AMOLED 屏幕缺货用上了 JDI 等供应商的 LCD 屏幕,也看到了因为 5 英寸 HD 分辨率屏幕缺货,深圳白牌厂商复古地用上了低分辨率屏幕。

现在的情况是,LCD 屏幕有货,但是货源紧张,因为供应链方面的调整,产能受到了影响,涨价在情理之中,但至少给钱还能拿到货。而 OLED 屏幕则是另外的光景,三星和 LG Display 作为 OLED 屏幕目前的主要供应商,产能完全跟不上现今市场的需求,而且传闻中苹果的下一代 iPhone 会用上 OLED 屏幕,这占据了三星非常大部分的产能,所以目前 OLED 屏幕市场就出现了给钱也拿不到货的情况。手机小屏幕面板是这么个情况,电视用的大屏幕面板也好不到哪里去,2016 年第三季度以来,55 英寸以下的各种尺寸电视面板价格都有小幅度的上涨。

可以看到,与手机密切相关的内存,闪存以及屏幕在去年下半年就已经出现了一波涨价潮,而这种涨价趋势已经延续到了 2017 年的第一季度,甚至可能全年。在这种的情况下,供应链端的涨价传导到消费电子产品的涨价只是时间问题。综合来看,去年下半年到今年一季度的内存闪存以及屏幕涨价幅度从一成到三成不等,整体加起来的价格并不少。

屏幕闪存内存三大件之外,包括手机芯片、指纹识别模块和影像传感器等等元器件在明年的供货都不会很乐观。以手机高端芯片为例,今年制程工艺从 14nm 跨入 10nm,产能和良品率也会受限,诸如骁龙 835 这类旗舰芯片也不会敞开供应。

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