iPhone 6S当真卖不出去了?你们瞎操心

2016-01-13 04:01 稿源:威锋网  6条评论

过去两个月时间里,苹果的股价跌幅超过四分之一,很显然每一位买了苹果股票的投资者都十分担心,为何呢?因为在近段时间里,有关iPhone销量低迷的消息不断传出,又进一步加剧了担忧,每一个把钱投给苹果的老板,对iPhone的销量前景不是非常看好。

这究竟是什么原因呢?

在过去十几天时间里,我们看到各种有关iPhone减产的消息,比如来自供应商的消息称,包括宸鸿科技(TPK Holding)和General Interface Solution在内的众多台湾触摸面板供应商都表示,去年12月的月度收入下滑了30%,而iPhone金属壳供应商可成科技更是计划削减其2016年的经费支出,原因是对于iPhone 6s的销量不够满意。

与此同时,iPhone主要生产商富士康母公司鸿海集团,所公布的2015年12月业绩报告也显示,该集团的收入在上个月同比下滑大约 20%,而全年的业绩收入也没能达到预期。在这波负面消息中,造成最大伤害的是来自《日经亚洲评论》的报道,声称iPhone 6s和iPhone 6s Plus销量不如预期,苹果削减了本季度订单的总量,这个数字相比比去年同期减少达30%。

我们知道日本电产、村田、ALPS等都是iPhone 6s的主要元器件供应商,占据了iPhone机身的大头,若非预期销量走弱,苹果想必不会这么做。

其实我们会回归一下,大概三年前,我们也有不少相关iPhone削减订单的类似报道,当时苹果掌门人库克警告分析师称,供应链提供的数据不是苹果销售情况的主要依据。结果那一季度,iPhone的最终销量相比前一年增长了7%。

换句话说,即便 《日经亚洲评论》报道的是事实,他并不一定是苹果的负面,而且下面有一些问题谁也给不了准确的答案。

苹果当真削减iPhone的产量了?

这是第一大问题,因为此时 iPhone 减产的话可真的不是一件好事。 《日经亚洲评论》指出,苹果最初本打算本季度iPhone 6s和iPhone 6s Plus的产品与去年同期iPhone 6和 iPhone 6 Plus保持一致,结果不如预期,并对其产量削减。

我们也不清楚苹果是否真的削减了 iPhone 产量,也无法确认苹果是否真要求供应商减产30%零部件。其实凭借过去长时间的密集供应,苹果仍然有足够多的零部件库存,来保证1月份维持较高的产量速度。也就是说,过去的零部件订单仍足以满足1月份的产量情况,因为订单削减是苹果最近才向供应商提出的要求,而不是更早的11月份。

令人困惑的问题是,1月份本应该是iPhone生产最繁忙的一个月,毕竟中国农历新年就在2月份,任何情况下过春节都会带动很大的iPhone需求,难道零部件库存足以应付几个月的iPhone产量了吗?

或者收拾残局的是上一代iPhone ?

《日经亚洲评论》 的报道还提到了重要的一点,零部件的减产只是影响了iPhone 6s和iPhone 6 Plus的销量,但是上一代旗舰iPhone 6和iPhone 6 Plus的订单仍继续保持正常。

这并不会太令人惊讶,iPhone 6s和Phone 6s Plus卖不好的关键理由在于,消费者看不到它们与上一代机型相比有什么大的改善或提升,加上iPhone 6和iPhone 6 Plus已经开始各种打折销售,比当前一代机型便宜不少,所以对消费者更具吸引力也在理。

简而言之,上一代iPhone的强劲销量可能会抵消新一代旗舰的销量增长。即便是这两款老机子大卖,也依然相当于iPhone单季度销量增长,只是这个增长幅度否高于去年同期还有待验证。另外,如果实际情况的确如此,那么iPhone 6和iPhone 6 Plus的总销量超越一年前的iPhone 5s肯定没有什么问题,但整体来看确实影响到了新一代iPhone的同比销量情况。

还是说这只是一次短期的库存调整?

第三个问题在于,苹果针对供应商要求减产的订单情况究竟会持续多久。

就算本季度 iPhone 的销量下滑幅度达到了两位数,仅仅一个季度其实也不算得十分糟糕,毕竟真实销量也有可能持平,并在接下来的时间内重新回升。另一方面,如果苹果长期持续几个季度削减iPhone订单,必然导致iPhone销量大大下滑,直接对年度整体收入造成十分大的影响。

在上一个季度的财报中,库克表示苹果与一些供应商签署的并不是有利自己的条款,同时一些供应商正面临着糟糕的财务状况,为此他指出,苹果将会对供应商一些潜在供应风险问题进行调整,包括解决供应商单一或来源有限等等一系列问题,否者供应量和成本将严重受限。

若是从这个角度从发,iPhone销量前景也就并不像想象中那么可怕了。另外,已经有新的报道指出,苹果的供应商被告知本季度计划零部件订单减产,目的在于解决或扭转一些不必要的渠道库存增长。等到4月份的时候,订单产品将会恢复正常。

我们不清楚该最新报道是否真实,不过从库克之前的表态,以及新COO的上任来推测,此消息有一定的准确性。更重要的是,传闻中的4英寸iPhone如果真发布了,正式出货的时候也在4月份。

没有理由担心

很多报道不断重复地指出苹果 iPhone 销量碰到了麻烦,但iPhone的真实销量除了苹果谁又知道呢?现在讨论未来两三个季度事态是否能有多大的转变并没有太大意义,而是寻找疑惑的解答。苹果已经确定1月26日公布2016财年第一季度财报了,更多信息我们拭目以待。

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