首页 > 产品 > 关键词 > 抖音最新资讯 > 正文

凭“杂耍”抖音圈粉700万+,这位“女侠”有多野?

2019-09-10 14:47 · 稿源:运营研究社公众号

抖音

声明:本文来自于微信公众号运营研究社公众号(ID:U_quan),作者:套路编辑部,授权站长之家转载发布。

“动作要快,姿势要帅”,她不光能一脚踢开水瓶盖,甚至连老干妈瓶盖、风油精瓶盖、螺丝帽、啤酒瓶盖都不在话下。更神奇的是,她还能打乒乓球把瓶盖拧上。

image.png

她扔起东西来一扔一个准,就连干垃圾、湿垃圾、可回收垃圾和有害垃圾四种垃圾都能一把扔进各自该进的垃圾箱里。

这个“女侠”活跃在抖音上,她的日常就是做各种扔东西之类的挑战视频,偶尔有一次没扔东西,粉丝就会问:

等了半天,没扔东西了?

她是@玲爷 ,粉丝数 750.1w,55 个视频获赞 7866.4w。卡思数据显示,她在抖音上排名高居第 74。

这个韶关女孩到底有何魔力?她为什么能火?背后又有哪些故事?

从模特到抖音“女侠”,她经历了什么?

在全职做短视频之前,@玲爷 的工作是模特,但平时喜欢看一些国外的挑战类视频,看多了自己也想尝试一下。

最开始拍的是扔墨镜,第 7 个视频是丢可乐瓶,这条视频一夜之间带来 80 多万的点赞和一百多万的涨粉,这对于粉丝基数只有几千的@玲爷 来说,完全是难以想象的。

image.png

从 2018 年 8 月发布到到现在,丢可乐瓶那条视频共获赞 300 多万。

这让@玲爷 看到自己拍短视频的潜力和希望,于是和朋友一起组建了 4 个人的拍摄团队,除她之外,还有导演、场务和策划。

平时大家在日常生活中会有意记录拍摄灵感,有时候也会追一些“垃圾分类”之类的热点。

image.png

@玲爷 的选题还有一大来源,就是和粉丝的互动。踢螺丝帽、踢老干妈瓶盖等视频灵感都是来自评论区。此时玲爷一般会霸气地回复一句:

恕我直言,可以实现。

image.png

去年春节之后,在粉丝量达到三百万的时候,为了进一步提升战斗力,@玲爷 团队选择加入 MCN 机构 papitube,这让他们在内容生产之外得以进行更专业的内容运营。

当然,涨粉并不总是一帆风顺的,再无所不能的人也会有蕉绿的时候。曾经有三四个月的时间,@玲爷 的粉丝数一度停滞不动,一条视频发布后只能涨粉几千或一两万。这和最初一条视频涨粉百万相比,落差实在太大了!

通常,@玲爷 的视频是三天一更,但在涨粉瓶颈期为了找到新的增长点,打磨出受欢迎的视频,团队酝酿了 20 天时间,这 20 天里,基本上都没有更新视频,伴随而来的是账号热度下降,还出现了掉粉现象,平均每天掉粉两三千,一共掉了快五万粉。

在此期间,尝试更新过一些低难度的视频,但收效并不好,这让他们坚定了拍高难度、视觉冲击力强的视频的信念。

尽管高难度动作的视频拍摄周期长,常常一周到 10 天才能更一次,但他们觉得为了保持品牌水准,这种坚持是有必要的。

同时,在内容呈现形式上,团队尝试了多镜头模式,就是一个视频中密集呈现多个挑战动作。这种形式上的创新把视频拉回到几十万赞的水平。

我们最终在视频里看到的行云流水的动作,往往需要耗费巨大的人力和时间成本。最简单的单镜头视频都要花一天时间才能完成。

来康康一条 391.2w 赞的视频背后,要产生多少“废料”

image.png

700 多个!

粉丝看了佩服地说:“难怪你身材这么好,是因为能折腾啊,还省得去健身房了。”

踢水瓶进垃圾桶这样难度的动作,@玲爷 要重复做一个下午才能成型;踢风油精瓶盖的时候,足足踢了一百多次;扔雨衣那条视频,花费了 4 天时间,动作重复了 600 多次才完成,为了营造下雨的场景,他们还用花洒做了人工降雨。

拍摄时间之外,@玲爷 还得花大量时间选道具、练动作。

我特别好奇她到底是怎么做到的,重复这么多次不会厌烦吗?难道没想过放弃吗?她说:

没有想过放弃,我们团队会相互鼓励,坚持下去。

她反复提到的词是“坚持”、“意志力”和“敢于挑战”,她认为这是她的核心竞争力所在。我问坚持的动力到底是什么呢?她说:

坚持的动力很大程度上来自粉丝的正向反馈吧,他们的认可和鼓励让我特别有干劲。

记得在拍完踢老干妈瓶盖那期后,有个铁粉请求@玲爷 把老干妈道具寄给他,留作纪念。道具寄过去之后,这位粉丝又回寄的一瓶老干妈给她,她很感动。

目前@玲爷 的粉丝中,男女各占一半,年龄主要集中在 20 到 35 岁之间,大多是爱运动、对挑战类视频感兴趣的人。

挑战动作的难度和对耐心的高要求为@玲爷 构筑起竞争的护城河,市面上同类型的作品并不算太多。但是“欲戴王冠,必承其重”,夏天的时候,@玲爷 得顶着三四十度的高温在二十层楼顶持续拍摄,她说:“我太难了。”

粉丝鼓励她道:

已经很厉害了,如果是我,扔一年也扔不准。

变现方面,@玲爷 主要通过承接一些时尚品牌的广告来进行营收。

短视频时代的杂耍表演?

日前,抖音发起 #踢瓶盖挑战,功夫巨星@甄子丹、世界拳王@徐灿 录制自己的开瓶盖视频上传到抖音,获得八九百万的点赞,@罗志祥、@薛之谦、@谢霆锋 等一众明星也纷纷加入,将这次挑战赛推上 34.7 亿次播放的高热度。

长于做挑战类动作的@玲爷 也在这时候参与了话题,一连拍摄了 4 期 #踢瓶盖挑战 的视频。从普通的踢瓶盖开始,应粉丝呼声,又拍了踢风油精瓶盖、高跟鞋开啤酒瓶盖、踢螺丝帽等几个挑战视频,这些视频大多能斩获两三百万的点赞。

这种挑战类短视频看起来特别像“奇观电影”,一些砖家称之为“景观世界”、“媒体奇观”、 “视觉奇观”,或 “暴力美学” 所营造的 “形式奇观”,总之就是形容这种电影充满了视觉冲击力。

这类视频的最大特色就在于,在视听形式方面带给大众带来 “瞠目结舌”或 “目眩神迷” 的冲击力,比如画面精致、唯美,动作难度巨大,令人惊叹。

image.png

还有砖家从动作、身体、速度和场面四个维度研究过这种新媒体时代的奇观现象,从@玲爷 的作品来看,还真是这样——

模特出身的@玲爷 身高 179cm,其“魔鬼身材”本身就是一大看点,视觉效果并不亚于动作大片中的女主;视频中@玲爷 潇洒酷炫的动作不光难度大、速度快,而且流露着一股侠气,再配上动作片中的 BGM,更加营造出让人叹为观止的大场面。

抖音上同样能带来视觉冲击的类似视频还有很多,比如一些特效视频也同样能博取用户的注意力,但@玲爷 的过人之处在于,她是玩真的!

比起经过数字手段处理的特效,这种“人肉”特效更加惊人,这有点像过去的街头杂耍,又有点像功夫片,人物动作挑战着人的能力边界,@玲爷 表现出来的动作效果,像“凌波微步”、“隔空点穴”般神奇。

同时,还并存着搞笑和戏谑的元素。在《这垃圾是什么垃圾》那期视频中,@玲爷 在路上看到有个司机随意把矿泉水瓶丢出窗外,她反手就把水瓶给他丢了回去,而且瓶子稳稳当当地立在驾驶座的窗户上。

爷狠起来,连蚂蚁都不放过!在一个视频里,@玲爷 在看书,面前的桌上有两只小蚂蚁,@玲爷 眼都不抬一下,随手扔了个戒指过去,就套住一只蚂蚁。她配了句文案:“回去报信,需要几个蚂蚁?”

image.png

蚁在桌上爬,锅从天上来。网友都得心疼蚂蚁三秒:

我想知道(为拍这条视频)砸死了多少蚂蚁?

爱蚁人士即将抵达战场。

小蚂蚁回去和同伴报信:“我刚拍了个大片儿,七擒七纵那场。”

抖音定位于“记录美好生活”,在这个短视频平台上,也确实不缺少给用户带来身心“按摩”的娱乐性视频,但@玲爷 这种“杂耍”式表演,则给用户带来冲浪或蹦极式的刺激,这种新奇让我们在平淡的日常生活中体验到看马戏般的兴奋。

短视频形式的出现,把杂耍、功夫片中最刺激的 “超真实”画面浓缩在不到一分钟的片子中,让用户高效便捷地获得爽感,这样来看,我们就能明白@玲爷 为什么能成为头部红人了。而用户的点赞,则是给艺人的“打赏”。

结语

我到现在还是特别佩服,一条视频拍一天,一个动作能坚持重复做成百上千次,而且所有高难度挑战最后几乎都能成功,这也许真的就是@玲爷 的超群之处吧,看来“没有人能随随便便成功”这话说得一点都不假。

再加上她的视频巧妙萃取了杂耍和功夫片的精髓借着短视频的东风,得以一路扶摇直上。

不过在采访过程中我还发现她有一个特质,就是特别真诚、纯粹。无论是谈到内容生产还是个人生活,@玲爷 都知无不言、言无不尽,尤其是聊到工作日常,能从她的语气中感到她的确乐在其中。

思路、方法、意志力、纯粹的心境,可能都是一名网红所需要的素质。

参考资料:何双百.新媒体语境下电影“杂耍式”编辑研究[J].电影文学,2017(01):30-32.

本文转载自公众号运营研究社,一个让运营人快速崛起的公众号,你所关心的运营问题,这里都有答案。微信号:U_quan

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 在抖音涨粉越来越难?从这些案例中我们仍然找到一些涨粉路径

    下面是 2018 年 10 月和 2019 年 10 月,卡思数据采集的抖音活跃KOL(即:粉丝量10w+,月发布视频量≥ 1 条的账号)的点赞阈值分布,我们可以看到:在 18 年的 10 月份,还有43.32%的KOL均赞在1w以上,而到了 19 年的 10 月,这个值已经下降到30.7%;这意味着:不是你的内容越来越难以获得赞了,这是整个从业人员的现状;

  • 20天抖音涨粉300万!“大能的玩表日记”为何如此圈粉?

    “我确实是没有想到做了 20 天就这么的火爆。”说这句话时,“大能的玩表日记”的抖音粉丝已经达到了 300 万。玩表十年,乍入抖音。从 5 月 6 日开始,他每天都会坐在镜头前,分享这十年玩表路上的摸爬滚打,用他的话说,“在这儿,没有买卖,没有伤害,只有玩表路上的相互关爱”。

  • 抖音门店和抖音小店是一样吗

    抖音推出了一个全新的店铺形式“抖音门店”,根据抖音的介绍,门店是满足线上需求,通过抖音线上的传播能力,带动线下门店的消费。那么抖音门店和抖音小店是一样吗,有什么不同之处呢。

  • 抖音为什么没有「打赏」?

    最近沉迷抖音无法自拔,每晚睡前都要刷一刷。有一次刷着抖音,突然脑洞大开——为什么抖音不上线一个打赏功能呢?有了打赏功能,每当我刷到喜欢的短视频,可以用打赏来表达对作品的喜爱。

  • 抖音门店有地区限制吗

    抖音门店主要是面向线下商家用户,帮助商家从线上获得更多客源,其特点也是优先在本地进行推广。那么抖音门店申请有地区限制吗,可以跨城市申请到门店地址吗,我们来看下具体的介绍。

  • 抖音门店怎么注销

    抖音门店是针对中小客户推出的一款区域营销产品,能够满足线上开店诉求,主力线上种草和线下转化。一些商家在开通抖音门店之后,想要注销这个门店的话,需要进行什么样的操作呢,这里我们来看下抖音门店注销的操作方法。

  • 抖音门店是什么

    在抖音上如果出现门店不在入驻开放城市怎么办,对于想要开通抖音门店的朋友而言,不在抖音官方公布的入驻开放城市是不是就意味着无法开通抖音门店功能,以下我们来详细了解下。

  • 日本抖音怎么注册

    抖音日本的账号怎么注册,注册日本抖音Tiktok需要什么要求条件呢,这里我们来看下日本抖音账号注册使用的具体步骤和方法。

  • 抖音买家怎么联系卖家

    抖音小店里如果买家有疑问想要联系卖家的话,有什么方法途径可以联系对方呢,其实飞鸽平台就是专门为消费者和卖家提供了一个沟通的渠道,方便双方解决疑问,以下我们介绍具体的使用方法。

  • 抖音上热门能维持多久

    抖音上热门能维持多久对于许多人来说绝对是一个谜一般的存在,关于上抖音上热门能维持多久说法也是众说纷纭,但可以肯定的是,抖音短视频APP的热点系统肯定不是由人工来进行审核的,抖音短视频APP的视频仍是依赖机器的算法来判定是否热点的。以下从原理开始,对关于抖音上热门能维持久的详细介绍。

  • 抖音推出“抖音音乐人亿元补贴计划”

    DoNews 6月29日消息(记者 程梦玲)抖音近日举办“看不见”线上音乐会,正式宣布抖音音乐品牌化,同时推出“抖音音乐人亿元补贴计划”,成为短视频行业内首个对音乐人群体推出长期 “音乐补贴模式” 的平台。抖音音乐负责人曹桢表示,抖音音乐将致力于构建专业、开放、真实的短视频音乐社区,让平台4亿用户用好音乐记录美好生活,同时也将帮助更多优秀音乐和音乐人被看见。据悉,抖音是短视频行业中首个推行长期“音乐补贴模式”的

  • 抖音福袋是什么意思

    抖音直播的时候,有很多观众都在抢福袋,这个抖音福袋具体是什么,福袋可以开出什么东西呢,这里我们来一起看下抖音抢福袋的具体方法。

  • 抖音poi功能怎么开通

    抖音POI功能,其实也可以叫做地址功能,就是在发布视频的时候,将地址信息添加到视频上,让观看者对商家门店有更多的了解,帮助商家从线上获得更多的客源,提升门店客流量。

  • 抖音门店怎么添加商品

    抖音门店的展示页面上如何添加自己的商品信息,在哪里可以进行添加商品的操作呢,这里我们来一起看下抖音门店添加商品的具体操作方法。

  • 抖音poi地址什么意思

    抖音门店POI地址是什么意思,在商家认领门店的时候会出现POI这样的提示字样,对于很多人来说POI这个词的具体意思还不清楚,这里我们来看下抖音POI地址的详细介绍。

  • 抖音门店视频管理

    抖音门店的视频在哪里可以进行管理,包括上传、删除、置顶等操作在什么地方可以进行,对于商家来说,抖音门店是最直接展示店铺信息的方式,这里我们来看下抖音门店视频的管理方法。

  • 抖音门店认领如何取消

    抖音平台的门店认领之后,如果想要取消这个门店的话,要进行怎样的操作才可以取消掉呢,取消的话会有什么样的影响,这里我们来看下抖音门店取消的具体操作方法。

  • 抖音门店被别人认领了怎么办

    抖音门店被别人认领的话要怎么办,可以继续申请到这个门店地址吗。有很多商家都会遇到这个问题,这里我们来看下如何在别人认领门店POI地址之后继续进行申请。

  • 抖音认领门店要收费吗

    抖音门店认领可以提升商家在线下门店的客流量、曝光度,同时也可以通过抖音这种平台来宣传自己门店的作用,那么抖音上认领门店需要收费吗,收费价格是多少呢,我们来具体了解下。

  • 抖音dou+是什么

    抖音平台上的dou+是什么意思,通过dou+的推广可以获得什么样的效果呢,这里我们来一起看下视频dou+、dou+直播的推广功能介绍。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议