亲测!微信改版后能验出刷量?我们花105块“刷”了一次

2019-08-30 08:36 稿源:新榜公众号  0条评论

新媒体人怎么看?

只能提出问题,并不能解决问题

关于这次改版,我们也和很多新媒体人聊了聊。

毫无疑问 ,这次改版最受大家关注的便是“阅读完成情况”。

很多运营者对这个功能其实并不陌生,几年前就有人提出,相比打开率用,读完率才是图文后台更精细化的衡量维度。

比如,有些用户粘性不错的公众号,为了测试自己的阅读完成情况,会刻意在文章末尾加入贴片广告或在阅读原文插入转化链接。

如果熟悉其它图文平台,比如百家号后台的小伙伴,可能对“阅读完成率”的概念已经比较熟悉了。

百家号后台数据情况

以及,包括在微信公号的后台,当我们插入腾讯视频的链接,第二天在后台的“多媒体详情”中可以直观地看到用户的“播放时长分布”“播放时间分布”和“拖拽起点、终点分布”等。

所以,对很多资深运营者来说,等待微信更新“读完率”已经等了很久。简单来说,今天终于知道,我们的文章到底有多少人从头到尾看完了。

如果说打开率可以指导我们的标题,那读完率客观上可以指导我们的内容编排和创作

新媒体同行普遍认为,这项功能可以帮助创作者进行更精细化的运营。

对于新媒体运营来说,数据反馈十分重要。此次微信后台新增的分析维度,可以辅助大家找到自己内容上的缺陷,提升内容质量。

“真正阅读到最后的用户有多少?用户在哪个阶段跳出文章?我们都可以马上找到问题了”,公众号「末那大叔」的内容负责人凿梦说。

睿翼互动CEO龙共火火也表示,“尤其是投放类内容,可以通过跳出率优化文案”

不过,在「不会画出版社」主编王泽鹏看来,这次调整对于他们来说影响不大,“平均会有60%-70%的读者看完我们的故事,算上一些日常的意外情况,这个数据继续做调整和提升性价比不高。”

「不会画出版社」后台截图

他补充道,这次改动不仅仅是细化,还能看出微信官方强调的内容变化了。在之前的微信后台,第一栏数据框中的“人数”变成了“次数”,这意味着后台看到的阅读量更高。王泽鹏说,他的第一反应是这对广告和公号双方都利好。

新增数据无疑为品牌主提供了一个新的参考标准。

可能是因为“跳出率”带来的焦虑,有运营者提出疑问,“是不是需要将贴片广告前置?通过这样的方式让读者在跳出文章之前看到品牌广告”。

新媒体人雷斯林和我们说了他的看法,“以前,我在甲方工作时,就一直不喜欢神转折广告,觉得对品牌毫无帮助,如果是定制广告,应该直接融入全文。

王泽鹏认为这是典型治标不治本,“如果把广告放90%、80%、70%的位置,会离开的人始终会离开,还不如把广告效果做得更好,打磨内容,让无所谓的人变成认真看完的人。”

他强调,公号后台的数据分析只是降低了“看到问题”的难度,而不会降低“解决问题”的难度。

不过,也有人悲观的认为,即便是数据分析更细化,刷量的人未来依然有办法骗过平台的算法,毕竟只要产业链发展成熟,只要有利可图,刷量可能无法从根本上杜绝。

比如刷成下面这样,确实很令人害怕!

掺水假号即将裸泳?

微信生态还在快速进化

一个月前, 7 月 30 日,微信公众号后台更新了“常读用户分析”功能,运营者可以在微信后台直观统计“最近活跃用户情况”。

早在这次更新,行业便有声音指出,这将对公号行业广告报价和精细化运营等产生巨大影响。

毕竟,这对那些打开率低、粉丝粘性不足、刷量作假的账号而言,已经是巨大的打击,因为我们有了更多方式去验证掺水假号是否在裸泳。

显然,这次后台更精准的更新,会为微信广告投放提供更多更可靠的数据参照。面对这次改版,很多内容产业的参与者都认为,微信官方为公号运营者提供了一个更好的创作和商业环境。

王泽鹏说,微信不会通过“算法”去直接推荐流量,它更希望通过“工具”去帮助创作者理解内容、做好内容。

如今短视频正处于风口,龙共火火将这次后台改版理解为,微信在针对图文类创作者做留存运营。

 “这次后台调整从长期看肯定是好事,新政策带来的变化不必太在意,知道远期目标和清楚自己在做什么,比猜想变化而焦虑更有意义。”凿梦谈到自己的看法。

单篇推文的转化效果更直接,文章阅读完成率一目了然。微信相关人士透露,根据目前的算法,如果用户打开一篇文章,直接拖到文末,其实也算阅读完成了。

如何有意识的提高阅读完成率?

除了内容优质、紧凑、环环相扣外,在运营技巧上,是否可以设计比如“文末有福利”的方式,鼓励用户完成阅读。

如果文章够短,打开即结尾,比如只有一屏或只有一张图,阅读完成率好像也会更高。

未来,广告主投广告肯定更愿意优先考虑“仍读比例高、跳出比例小”的账号,让广告更真实有效的传播。所以有人表示,以后会不会出现有意思的“顶部广告贴片”?

到底谁在裸泳,潮水真的已经开始慢慢退去……

但同为新媒体小编,好像俺们的KPI确实又增加了。(不说了,我太难了)

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