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00后版「微信」来了?Spot凭什么登上社交榜首

2019-04-08 14:43 · 稿源:运营研究社公众号

2)让社交互动变成游戏

在微信中,大家可能会有这样一些好友,前一秒兴高采烈加了微信,下一秒加了微信就不知道说啥了,只能变成点赞之交。当我们在一个新的社交 App 中加了好友后,这个问题会更为突出。

对于熟人来说,本来就已经有一个通讯工具了,特地在一个新的 App 中进行通讯,难免有些刻意和不自然。对于陌生人来说,我想大多数人应该跟我一样,加了好友后的第一想法就是:聊点啥呢?

因此,对于一款社交 App 来说,帮助用户破冰,从而开启聊天或者说达成一段社交关系,是一个非常重要的任务。

而 Spot 在社交破冰方面,也是把“游戏化”发挥得淋漓尽致,毕竟那天套路编辑部下了 Spot 之后,光是在那发音乐和表情包就聊了半个小时(最后还是贤哥喊停的)......

① 音乐表情包

在 Spot 中,有一个非常有意思的功能——“音乐表情包”。当用户添加新好友后,系统会自动发送音乐给双方,制造出“好友给我发音乐了”的假象,同时也会提醒双方用音乐回应对方。

而且,这个“音乐表情包”非常魔性,里面的音乐都是剪辑过的,剪辑出来的音乐基本不超过 5 秒,只截取了“在吗”、“不在”、“哈哈哈哈哈”这样的聊天用语。打个比方,如果你想要问候你的朋友,就可以给他发一首雷军的《Are you ok》。

更强大的是,你还可以直接打字搜索音乐表情包。如果你想约喜欢的女孩子出来喝杯东西,就可以给她发一句“快点快点跟我出来喝酒”。当然,她也可能会用音乐回你一句“我睡了,请不要吵醒我”。

在体验 Spot 这个 App 的时候,我觉得这个“音乐表情包”功能真的太好玩了,它让聊天不只是聊天,而更像是一种游戏。不过我当时的想法是:天哪,微信能不能也加一个“音乐表情包”功能啊!

除此之外,Spot 还贴心地帮用户准备好了大量的魔性表情包。要知道,表情包可是缓解“没话说”尴尬的神器啊!甚至,用户可以在聊天界面直接打字搜索表情。

② 与好友“合影”

说到互动游戏,不得不提的就是 Spot 的“合影”功能。这个功能把人们的社交行为搬到线上,有点类似于在游戏里结婚、拜师,是一种虚拟的仪式感。

就算不论这个功能背后的意义,它其实也是一个新鲜、好玩的东西。当用户和好友开始“合影”后,页面就会出现一堆头像跟着音乐有节奏地摇动。

要知道,Spot 就是靠着用户的“合影”视频,在抖音、微博出圈的。抖音上的 # Spot # 话题有十万曝光,而用户发布的视频大多数都是“合影蹦迪”的视频。

③ 猜 TA 在干嘛

Spot 有一个类似于临时讨论组的功能——匿名聊天板,聊天只保存 24 小时。在匿名聊天板里,除了发起匿名聊天的用户(房主)之外,其他用户都不知道在留言板中聊天的有谁。除非有某个用户截屏了聊天内容,那就会暴露自己的身份。从某种程度上来说,这种方式降低了聊天的阻碍,大家可以畅所欲言(真的很适合聊八卦)。

这个功能最有趣的是,有一个“猜 TA 在干嘛”的玩法,大家可以猜猜群主在干嘛。这个玩法让简单的问候变成一种有趣的互动,完全可以成为一个(“调戏”群主的)群聊小游戏!

④ 连续聊天

“连续聊天”功能,代表的是用户跟好友的亲密度。“火焰”后面显示的是用户跟好友连续聊天的天数,如果用户连续 24 小时没有跟好友聊天,“火焰”就会“熄灭”。用 Spot 的规则来说,这是在提醒用户,你该关心一下好友了。

在不少游戏中,也有这样的好友互动体系。跟好友连续互动达到一定的天数,就可以获得一定的成就,例如“解锁地图”。

而在 Spot 中,点击“连续聊天”的图标,可以生成“连续聊天”的海报分享到其他社交平台,有点像“战绩分享”。显然,这个功能的奖励还是有些鸡肋了。

在使用 Spot 时,我最大的感受就是:聊天好像不需要靠文字语言了,它可以是一句歌词、一个表情包、一个“表情炮弹”等等。聊天不仅是干巴巴的通讯,也可以很好玩很有趣。

Spot 的团队在接受 36 氪采访时提到,Spot 的产品理念就是让用户轻松地完成互动。从这个角度来看,我觉得 Spot 成功了。

一切失败的产品都是没有满足好用户的需求。新的产品出现并受到用户的喜爱,不是旧的产品有很大的问题,而是新的产品能让用户之间的沟通更轻松了。

只要我们能一直坚持做“轻松连接好友”这件事,就不担心用户迁移的问题。Spot 冲到榜首,我们其实也并没有做什么特别的推广,在这版产品上我们做了不少减法,都是希望用户可以更轻松地完成互动。

—— Spot 团队

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