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短视频界的趣头条能否走到敲钟上市,已冲到第5名

2019-01-28 13:34 · 稿源:产品大观公众号

趣头条 (3)

图片版权所属:站长之家

来源:产品大观(微信号:chanpindaguan)

作者:斯阿哥

像往常一样,在浏览App Store的应用排名时,在摄影与录像的细分榜单中,看到一个新名字:飞吖,排名第5,目前在总榜排名57,这引起我极大的兴趣。

从名字很容易就可以看出,飞吖是一款短视频产品

在充满喜气的春节,来临之际,通过抢红包来吸引用户,是一件很普通的运营方式,毕竟这种形式在国内已经流行多年,可是,为什么它可以冲出来,而且并不是什么大公司,公司名字叫:飞飞(厦门)网络科技有限公司,名声也不响亮,几乎没有听过什么融资动态。

从官网上可以获得产品的动态如下:

但是,既然定位到短视频赛道,那就是选择了一个烧钱和竞争激烈的赛道无疑。说到短视频赛道,不得不提一下抖音,毕竟这是飞吖不得不面对的对手。

毫无疑问,抖音成了短视频领域的领跑者,这一成绩不管是国内市场,还是东南亚、非洲甚至欧美,都值得被歌颂和记录。

记得去年的 1 月份,抖音强势霸榜榜首一周后,我写了抖音的第一篇文章,也是最早全面阐述抖音产品迭代路径和运营策略的文章。

那个时候,抖音的日活用户仅 3000 万左右,对于竞品来说,抖音仍然被判断为:不可能火起来,只是昙花一现的产品。并没有得到足够的战略重视,这也给抖音提供了绝佳的成长空间。

时至今日,抖音已经名声远扬,国内日活用户超过2. 5 亿,在字节跳动公司成功替代初代航母产品今日头条,成为公司产品矩阵的新一代流量航母。

另一方面,据QuestMobile发布的《中国移动互联网 2018 年度大报告》称,短视频抢夺在线视频时长,超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业,随着短视频用户的下沉及5G的到来,可以预见短视频用户及时长将进一步增大。

可以看出市场的前景还是比较乐观的,只是竞争环境比较激烈。国内已经有抖音和快手两个头部产品,BAT也已纷纷重金入局。

官方对这款产品的介绍是:

【飞吖短视频,我们不一样】更好玩,更精彩!发现好玩的世界,这里有校园、旅游、萌宠、颜值、好玩,搞笑等各种精彩视频,等你来看。视频更直接,更快速地传播到你要的城市,性别等人群!红包无限抢,每天有两次超大红包等你来瓜分!

总结出来就是:短视频、更快速的传播、撒钱速来玩。

在我体验了一下飞吖后,我立马想到的产品是:趣头条

趣头条是一款聚合新闻资讯产品,主要用户在三四线城市,通过激进的收徒奖现金和看新闻奖金币政策(金币可换钱并提现)。

这个新闻界的拼多多,去年 8 月已于纳斯达克挂牌上市,用户下载量达到了1. 54 亿,月活用户数已经达到 4880 万,每日每人的停留时间大约为55. 6 分钟,目前市值26. 29 亿美元。

趣头条在腾讯新闻有 1 亿 7000 万的月活用户,今日头条有 9600 万的月活用户,天天快报 5000 万,一点资讯的月活也有将近 2000 万的情况下,异军突起,目前趣头条用户仅次于头条和腾讯新闻。

趣头条用图文作为内容,通过看图文现金奖励,快速实现了用户增长,同样的套路,在短视频领域是否行的通呢?

这是趣头条上市时,和身边的朋友讨论的话题,我们的答案是:不行。

核心理由是:视频存储和分发成本相比于图文成倍增加,带来的广告效益不能覆盖成本,商业模式走不通,即使有资本支持,但是,终究是一个赔本生意,商业上站不住脚,除非设计了额外的奖励机制。

我们的讨论没有找到额外的合适奖励机制,所以我们认为模式走不通,但是,飞吖貌似给出了一种方案。

所以,这篇文章我们就简单聊聊飞吖这款产品,以及它提供的奖励机制。

<1>

作为一款短视频应用,我们先来说说拍摄功能,拍摄提供 4 种模式,分别是:拍视频(主打分享精彩生活,类似抖音的拍摄)、添加广告(视频植入广告)、发红包(获取更多粉丝)、赏金红包(按浏览分配赏金)。

1. 1 拍视频

基本原生借鉴了抖音的操作界面和交互,提供了包括基础的添加音乐、变速、倒计时开拍、美化(美颜和滤镜)同时支持本地上传。

抖音不同的是,飞吖在发布视频前,支持添加红包,也就是可以将普通拍视频模式,转变成前面说的发红包模式。

1. 2 发红包

红包分为任务红包、土豪红包和吸粉红包

任务红包可以通过设置任务,任何人只要完成指定任务就可以抢红包,支持的视频任务有评论视频、转发朋友圈、转发微信群、转发QQ空间、转发QQ好友、转发微博、观看视频共计 7 种。

红包任务有对应的人均金额奖励说明:

土豪红包可用于吸引更优质的粉丝,占领官方土豪榜封面,可以设置观看0~3s后可以抢红包,同时,支持范围和性别对象。

吸粉红包领取你的红包后,自动成为你的粉丝。当然,已经关注的人无法抢红包,同样支持设置观看0~3s后可以抢红包。按照人均0. 2 算, 500 元,可吸粉 2500 个。

如果想成为大V,按照 1000 万粉丝计算,共需资金 200 万。

1. 3 添加广告模式

主要面向品牌主,可以在视频中植入广告,可以是任何推广网址,如果是淘宝网址,将会以商品模式展示,相当于抖音里面的购物车功能。

广告模式支持对原有的拍摄视频进行添加,同时,广告视频也支持添加红包,同时支持任务红包、土豪红包和吸粉红包。

1. 4 赏金红包模式

最后是赏金红包模式,利用朋友圈、QQ空间、微博等第三方社交平台赚取赏金,按任务要求的有效浏览分配红包。

任务起步发布次数为 1000 浏览,奖励金额不可低于 10 元,也就是0. 1 元/次有效浏览,任务时长最低设置 3 天,最多 30 天。

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