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从文章出轨事件周一见 谈网络营销借势炒作

2014-03-31 11:05 · 稿源:gillsonglobal.com

近日,被炒得沸沸扬扬的文章出轨事件,不仅在互联网上,微博、朋友圈各种刷屏,而且还占据了各大报纸头条。很多人都说,这次文章的出轨事件背后是有阴谋的,为了满足某位女星的上位之路,这个暂且不评。资深媒体人陈朝华更是微博发文称:“对不住昨晚各位来说情的朋友和领导了,作为主编或出品人,必须尊重一线记者的辛勤劳作,否则编辑记者慢慢就不陪我玩了,读者也渐渐不买账了。”看来,这次文章出轨事件是再也掩盖不住了,而周一见,更是推波助澜的将这个事件推上了风口浪尖。

那么,为何南都周刊猛料爆出的时间要选择周一见呢?

一:周一见是南都周刊出刊的日子

说到周一见这个就不得不追溯到整个事件发生的初始。2014年3月28日晚20:16分,《南都娱乐周刊》主编谢晓发布了一篇微博,暗示周一将会有重磅消息发布,且表明“为了顺利签片,我下午关机拒绝了一切人情电话”,并称“记者也拒绝了巨大的利益诱惑”。

许多网友和媒体人转发该微博并纷纷猜测该消息的当事人。其中,文章和姚笛被提及的频率最高,有网友留言称“大有‘文章’”。随后,多个微博认证大号也都发微博明示文章和姚笛有事情发生。据观察,文章和姚笛的微博评论下在短短几小时内,被众多网友留言“周一见”。南都的“大料”是什么,娱乐播报,声画并茂,周一见。为每周一出刊。

二:周一见引爆了互联网,跻身新浪微博热门话题榜

这次出轨事件,更是成了新浪微博的热门话题之一。更有网友神级评论此”狗血“事件,为马伊琍点蜡烛,“安慰”:伊琍,不哭。而姚笛前男友迟帅与汪峰再次躺枪:姚笛周一见;伊琍,你要挺住;迟帅,大仇已报! 汪峰,周一千万别发新闻!

一直在被互联网人士断言微博将死的新浪,更是在这次事件中,再次显现出了强大的媒体和社交属性。从最开始,新浪微博的热门,到后期的用户逐渐流失,微信朋友圈的崛起,新浪微博的体验度持续下滑,一直被外界所怀疑。这次文章出轨事件,周一见,从某方面来说,再次激活了新浪微博的媒体基因,而且参与者众多,新浪微博再次逆袭了一把。

三:文章出轨事件的幕后高人----风行大火

如果大家有仔细去看的话,可以发现本次爆料的幕后人里处处充满了“风行”这个字眼。那么,此风行到底是视频网站还是娱乐工作室呢。经多方人士证实,这次文章出轨事件,周一见正式风行工作室爆出来的。这次风行又红了一把,业内翘楚:风行工作室的核心成员为两人,分别是有着大陆第一狗仔之称的卓伟和大陆第一图片狗仔的冯科,一个擅长文字一个精于偷拍,这“一文一武”也可谓是珠联璧合。不仅仅是这两人火了,而且随着时间的持续发酵,风行指数将会看涨,而无心插柳的风行网也将会从这个关键词中获取巨大的流量。

三:周一见VS红衣教主周一键

商业嗅觉敏锐的红衣教主更是在此时机,借势推出了最新科技产品“周一键”。不可谓不是营销高手,而且获得了大量转发,虽然并没有引爆,但是从这方面也值得我们深思。

红衣教主原文如下:“最近大家都在说周一键,这是啥意思呢 我沾沾自喜想了个答案,老周推出智键产品,大家亲切称之为老周的一键,简称周一键,等我们决定推出双键合璧套装后,可以周二键,我推出三键客装,就叫周三键,以此类推,直到六脉神键周六键。”

红衣教主聪明的规避了此类敏感话题,机智幽默的推出了自己的产品,获得了很多的拥簇。这比上次用马航事件推出保险产品的某公司可谓是强了很多倍,一边是被骂得很惨,一边是360用户的大力支持,可谓一斑。

四:阿里巴巴:借势周一见

而在此期间,@互联网的那些事更是爆料周一阿里巴巴更将有大事爆出,也许会抢夺文章出轨事件的头条。更多很多好事者跟帖评论。从这方面来说,阿里的公关团队在这次事件当中,利用大V的转发,再次重夺大家的眼球,让阿里巴巴重回观众的心中。虽然最终只是博大家一乐,娱乐一下,但是却不由得让人想起了阿里巴巴最新推出的一款理财产品,娱乐宝,与此次事件正是相得益彰的结合起来了,真正发挥了娱乐的本质。

五:从文章出轨事件周一见看借势营销

现在,线下的资质媒体,平面媒体已经和线上媒体进行了无缝连接,任何当下的网络热门话题都可以在第二天的报纸上发现端倪。本次文章出轨事件周一见,就是在网络上炒的沸沸扬扬,然后上了各大报纸的头条。而炒作热门话题,上头条扩大传播的这种宣传方式则是屡试不爽,各类电影,明星上位,选秀节目都是这样的一种操作手法,可谓是深谙此道。

而360和阿里巴巴再次事件中,也借势营销了自己,都算比较成功。360营销了自己的产品,阿里巴巴推广了自己的娱乐精神,以及后面的娱乐宝。可谓是用很小的成本或者是没有成本,获得了很大的关注,成为了最大赢家。而借势推广关键在于借势,借势妥当,便可四两拨千金,以较低的投入取得超值的报答。若是借势不妥,不光可能带不来任何收益,还简单“偷鸡不成蚀把米”,给本身带来许多的负面影响。这值得我们每位营销人员深思!

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