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区块链共享经济:为什么可以挑战Uber和Airbnb?

2019-11-15 13:46 · 稿源:蓝狐笔记公众号

区块链(5)

声明:本文来自于微信公众号蓝狐笔记(ID:lanhubiji ),授权站长之家转载发布。

互联网时代商业模式的本质是聚合,它通过将生产者和服务者聚合在一起,并利用其垄断地位向两者进行收费,从而捕获商业价值。这造就了为数不少的独角兽公司,甚至还诞生了人类历史上市值最大的超级科技公司。例如,在电商领域,互联网聚合了大量的买家和卖家,电商平台利用其垄断地位,捕获了不成比例的巨大价值。

但随着区块链的诞生,这一切都正在发生改变。以共享经济为例子,为什么区块链的到来,可以挑战传统互联网中的Uber、Airbnb、滴滴等科技巨头?

下面我们以Origin为案例分析区块链为什么可以挑战Uber和Airbnb?以及Origin是如何挑战的?

Origin:基于区块链的共享经济协议和平台

Origin利用区块链的特性来构建共享经济的市场。Origin协议利用以太坊区块链和IPFS以及Origin节点来构建分布式的市场交易平台,任何商品或服务的卖家和买家都可以在基于Origin协议的应用上进行交易。例如打车、房屋租赁、技能服务、电商等。

在这个开放网络上交易,没有中间商,这可以把之前平台捕获的利益更公平地分配交易双方以及基础设施提供商。这里有全新的模式,下面会进行逐步分析和探究。

Origin:为什么可以挑战Uber和Airbnb等共享经济?

首先,Origin有区块链的去中介化属性。

在区块链时代,最早起来的是加密货币。因为它是价值互联网里面最天然的模式。不过随着加密货币概念的通用化和抽象化,出现了区块链。加密货币的本质是去中介化,无须通过可信的第三方来实现价值转移。同样,区块链继承了这一个最本质的特性。区块链存在的意义就是要实现去中介化,实现点对点的无须信任的交互,包括价值的转移、买卖、娱乐、社交等。

这就是为什么区块链可以挑战现有互联网模式的关键,这也是未来区块链能够破解互联网的“聚合理论”范式,并最终走向新范式的根本原因,这也是为什么Origin敢于向传统共享经济范式发起挑战的最底层原因。

其次,现有模式存在诸多问题,这些问题是Origin等区块链新范式能够解决的。

现存的模式中,基于互联网的“聚合理论”,随着网络效应产生了垄断,平台捕获了不成比例的大部分价值。个体买家和卖家在平台上缺乏足够的议价权,当平台获取绝大部分的用户品牌认知之后,不管是买家还是卖家基本上都处于弱势地位。在Airbnb上,每笔订单,房客需要向Airbnb支付其收费5-15%的费用,房东则需要支付3-5%的费用。这意味着每笔订单,Airbnb可以获得8-20%的收益。如果没有Airbnb中间商的抽成,买家和卖家会获得更多收益,卖家会降低价格,买家会更有意愿购买性价比更高的房屋租赁,会让市场更高效且规模更大。Origin通过为买家和卖家提供点对点的交易市场,不仅可以省掉一笔费用,同时还有机会跟生态系统同步发展。

传统平台捕获最大价值的是其公司的股东、创始人以及早期员工。而有的股东可能跟生态并没有长期的绑定关系,有时候很难达成利益的一致。在传统的共享经济平台,早期的贡献者基本无法获得收益。例如电商平台最初的卖家和买家都是早期贡献者,他们为后来的网络效应做出了重大贡献。但当平台起来之后,这些早期贡献者跟员工不同,他们是没有期权的,无法享受成功后的收益。而有了Origin等区块链项目,可以记录早期行为者的贡献,比如买家早期买了多少商品等,这些早期的购买行为对后来的发展很重要,而它们都可以通过区块链不可篡改地记录下来,不仅可以记录下来,还能根据贡献给予代币奖励,有了代币则可以享受到网络成长后的收益。这是一种分配方式的改变,也是一种经济关系的改变。

除了分配不合理之外,用户的数据和市场的数据都由私人公司拥有。传统公司积累数据之后,会利用大数据分析控制用户行为,而Origin是基于区块链的协议,通过Origin它可以将数据交由用户和社区控制。任何人在获得用户同意的基础上都可以利用共享的数据来打造用户产品和服务,来构建商业模式,在竞争中升级用户体验,而不是像传统的公司完全垄断数据。当这些公司垄断数据之后,它们几乎没有竞争者,这也不利于竞争,不利于为用户提供更好的产品和服务。

中心化公司还可以根据自身利益的最大化进行规则的更改。举个例子,这在打车的共享经济中体现得淋漓尽致。一开始,为了吸引卖家和买家进入平台,会有各种优惠券,给双方补贴。一旦竞争结束,乘客和司机的规模效应确立,平台就会提升对司机的抽成,同时不仅减少乘客的优惠,还会通过各种算法提升出行价格,以实现其价值最大化。现在用Uber打车跟坐出租车相比价格还有优惠吗?相当于Uber只是取代了原来的出租车公司而已,最终并没有为买卖双方创造更多的收益。Origin等区块链项目有机会构建更公平和更有效的市场。

一旦市场运作需要迭代,也可以通过社区治理的形式来实现升级,以最大化社区成员的利益,而不是由中心化公司根据自己的利益最大化来决策。

诸如此类的问题还有不少,这些都是由于中心化平台天然带来的。我们也能理解这种结果,因为换做其他人操作,结果基本都是一样的。这是一种制度性的范式结构决定的。

Origin基于区块链有机会改变当前的现状,实现一个分布式的市场交易网络。在这个市场交易网络中,一些原来属于中心化公司的价值,将会转移至买家和卖家,例如交易费、上架费、服务费等;价值会更加公平地分配给生态系统的所有行为者,包括买家、卖家、dApp开发者、Origin协议项目方、投资人、Origin节点、元交易的中继者、IPFS等基础设施提供商;Origin会构建统一的开放的共享数据层,用户共享的数据能够被更多应用来利用,以促进更好的服务体验;市场平台的规则更改需要得到社区参与者的同意,通过代币机制来治理,而不会由中心化公司强行更改。

具体来说,Origin是如何实施其区块链共享经济计划的?

Origin在实施其区块链共享经济的计划中,可以看到两个关键点:一是充分利用现有的区块链基础设施为自己所用。二是对可落地性的重点关注。Origin要挑战现有的共享经济生态不仅要有协议,还要从全方位去考虑卖家、买家、开发者等主体的需求。从落地的角度,Origin平台需要考虑买家和卖家的入口、开发者构建、底层基础设施等。

(Origin跟传统共享经济架构上的对比)

首先,从买家和卖家的角度,要使用Origin协议需要有dApp的入口,获得跟传统应用类似的操作体验。其次,基于Origin协议的app是dApp,它有共享的底层数据,这跟传统app完全不同。最后,Origin协议中有代币经济机制,可以起到衡量其生态价值和激励各贡献者的作用,这也是跟传统模式不一样的地方,它通过代币机制将价值转移至系统的参与者,如卖家和买家、开发者等。

此外,由于Origin要构建的是一个市场交易平台,一开始需要引导网络,所以也会有早期的推动,其中包括项目升级迭代、开发者生态建设、财务和技术的审核、社区保险、仲裁、离线身份验证等。

  • Origin的dApp:为买卖双方提供传统互联网级别的用户体验

Origin的dApp是基于Origin协议构建的,它跟传统互联网的用户体验有不同,但Origin试图尽可能减少用户摩擦,以实现用户的迁移。Origin协议项目方为了形成市场,首先会推出Origin dApp,当然,其他开发者也可以推出dApp。不过,从现实的角度,为了更快落地,项目方首先推出Origin dApp也可以做到示范作用。之后,其他的开发者可以根据自己的不同领域打造不同的交易市场。

(Origin 去中心化应用)

总的来说,在基于Origin协议构建的dApp上,买卖双方只要拥有以太坊钱包,他们即可使用Origin的dApp,可能在必要时也会涉及到身份验证。

对于卖家来说,跟传统市场一样,可以创建产品或服务的列表、阐述产品或服务的详情、设置产品或服务的价格、收款等。对于买家来说,通过web3 钱包登录之后,可以购买卖家的产品。Origin dApp是基于Origin共享数据层的客户端,跟未来其他的客户端一样,会将其前端代码托管在IPFS网络上。由于代码、协议和规范未来都会开源,其他人也可以在这个基础上,进行拓展,比如可以构建出自己的dApp,例如设计领域的点对点交易市场等。

基于Origin协议的dApp跟传统的互联网应用一样,可以查找和检索产品或服务。不过这些基于Origin协议的不同dApp的底层数据是共享的。比如个人资料信息,以太坊钱包、身份验证,这些用户授权的信息可以跨dApp进行使用。这些用户信息由用户控制,并存储在分布式的文件存储系统IPFS上。

Origin为开发者提供了一整套的产品规范和功能,其中包括用户个人资料和数据、商品及服务的列表、法币兑换成Origin代币的服务、资金托管(完成交易时放款)、声誉评分、去中心化的身份识别、P2P隐私消息发送、推广码和折扣码以及推荐奖励等。

  • Origin的共享数据层:连通生态中的dApp

Origin协议可以构建统一的生态体系。基于它可以构建很多的dApp,同时,Origin协议充分利用以太坊区块链和IPFS的分布式存储,让dApp拥有区块链的特性。

任何使用Origin协议构建的dApp都能共享数据层,这跟传统互联网平台的数据孤岛完全不同。在Origin中,用户和交易数据会存储在以太坊区块链和IPFS中,通过它们可以获得商品和服务列表,交易记录以及买家和卖家的声誉等。

共享数据层的好处是数据公开透明,获得大家的信任,此外,可以发挥开发者和创业者的积极性,在共享数据层基础上开发出更多产品为用户服务。更多优质的产品,意味着更好的用户体验,吸引和留下更多的用户,从而可以为平台生态建设带来正向回馈。

为了共享数据层,Origin也制定了一套标准,用于定义服务的列表编写和索引,以及定义用户如何进行交易和积累声誉等。

  • Origin的代币OGN:构建和推动生态网络的燃料

跟所有的区块链项目一样,原生代币的首要目的是为了保证网络的安全和发展。Origin的代币OGN也不例外。

OGN是多种功能的代币,它是一种激励代币、支付代币、工作代币以及治理代币。其目的是为了引导网络以及推动网络的发展。

激励方面,在早期主要是为了启动网络服务,其中包括下载App、完成个人资料验证、推广Origin、邀请其他人加入、在Origin上产生购买行为等都可以获得OGN代币的激励。用户获得OGN代币之后,可以用它在平台上购买或兑换各种产品或服务。

(Origin的奖励计划)

OGN也用来激励开发者和其他运营者使用Origin平台。Origin发起了可以创建内置商业模式的广告和推广计划,以帮助开发者盈利。卖家在上架商品后,可以支付佣金来让其商品被卖出,而佣金只能使用OGN代币支付,这样会激励dApp开发者帮助卖家卖出其商品,并获得佣金。其他人,例如社交媒体达人等也可以帮助卖家卖货而获得OGN的佣金奖励。

也就是说,Origin的佣金计划是一种新的广告和推广模式,它跟CPC和CPM不同,卖家成功售出商品才需要支付佣金,而推广者(dApp开发者、社交媒体达人等)只有在成功交易后才能拿到佣金。这是一种激励生态参与者努力达成有效目标的方式。

在支付媒介方面,Origin平台也可以使用ETH或DAI支付,但OGN会被用作为优先推荐的支付方式。通过激励计划获得的OGN代币可用于购买dApp中的商品或服务。

OGN也是一种工作代币,它用于获得节点的服务资格。Origin激励开发者或其他参与者运行Origin的节点。节点用于存储、更新以及验证用户资料、上架的商品、声誉等元数据。节点必须抵押OGN代币才能参与验证和复制数据的工作。参与节点后,节点会获得OGN的奖励。

OGN还用作为元交易的中继者费用。如果用户在进行买卖操作时,每次都要付费,那么这种用户体验会很糟糕。所以,Origin采用了元交易模式,这样从用户的层面,用户不用感知到付费。通过元交易,Origin或dApp开发者可以选择代替用户提交gas费用,形成更好的用户体验,留住用户。而代表用户打包数据并提交至区块链上的中继者将会获得OGN的补偿。

最后,OGN还是一种治理代币。当网络发展到一定程度时,OGN代币的持有人将会决定Origin的发展方向,包括软件升级和业务政策等。也就是说,持有OGN越多的投票人将越有机会决定Origin的未来路径。这跟其他的治理代币方式类似。

结语

Origin通过区块链来推动共享经济的范式转移是值得尝试的。

首先,共享经济市场的规模足够大,它能够帮助到很多人,也能捕捉到价值。这一点从Airbnb、Uber、WeWork、TaskRabbit、Getaround、滴滴等企业的估值规模可以看出。

其次,共享经济市场有明显的中间商,通过区块链的去中介化,可以改变人们协作的方式,通过打破数据垄断,实现更加公平的价值分配,以及提高市场的效率。

当然,通过区块链的模式来变革现有的共享经济模式并非易事,比如,现有的模式已经形成了惯性,Uber和Airbnb用户有使用惯性,而且dApp在用户体验等方面上也存在一些摩擦,这些都是需要逐渐克服的。

不过,随着人们对加密货币认知的提升,随着越来越多的dApp进入人们的视野,随着对钱包和用户体验的改进,人们使用dApp的感受会越来越接近于现有的体验。

一旦其用户体验达到现有app的水平,那么由于dApp在费用、价值分配、用户保护、生态连通等多方面的优势会逐步展示出来,这会带来范式的逐步转移,虽然需要时间,但积累到一定程度之后,会达到临界点。让我们期待Origin等区块链项目能够探索出一条真正的去中介化的共享经济之路。

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