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怎么提高直通车定向推广转化率?

2017-05-30 15:40 · 稿源:卖家资讯

淘宝卖家在用直通车推广营销的时候,会遇到直通车定向推广转化率低的问题,这时候就要找出直通车定向推广转化率低的原因。

一、直通车转化率

淘宝直通车转化率,就是所有到达淘宝店铺并产生购买行为的人数和所有到达你的店铺的人数的比率。转化率=(产生购买行为的客户人数 / 所有到达店铺的访客人数)× 100%提升转换率

二、直通车定向推广转化率低怎么办?直通车定向推广正确开启方式是什么?

1、搞清定向展现在哪里?

大家知不知道定向都展示在哪里呢?有几个位置,现在大家默数下,这些位置都有什么特点,假如你今天连定向投到哪里都不知道,那你肯定也做不好定向,为什么呢?比如定向的买家已购买里的兴趣点定向推广位,它们的展示位的图片大小是160*160,而直通车的推广图的展示位是210*210,那么定向的图片明显小了一半,这就给推广图的选择和宝贝的选择设置了很多障碍,设置了很多局限性,还有,这些推广位的推广标题只有26个字符,也就是13个汉字,那你的宝贝标题过长,是显示不全的,重点标题要放在靠前的位置,或者控制好标题长度,而且宝贝的销量和价格对图片的点击起到重要的作用,我们可以观察下,价格和标题是用红色标注的,有很大的指引性作用,所以我们在选择定向推广宝贝的时候,销量越多,我们的优势就越大,所以选择宝贝时要注意销量,销量过小或者转化过低的宝贝千万不要选择了,因为往往定向的投放是不精准的,转化率会低于关键词的转化率,虽然定向的点击单价也低于关键词出价的一半左右,但是低转化是不会引导自然搜索流量的权重的,所以宝贝的选择很重要,假如我们有两个目标宝贝,一个平均浏览时间是5分钟,一个是3分钟,我想问大家一个问题,你会选择推广哪个宝贝呢?我相信很多人会选择5分钟的宝贝,那么恭喜你,回答错误,为什么呢?大家都知道,定向所达成的成交,一般都是买家并没有搜索精准关键词所造成的,而是一种优质宝贝的推荐,那就造成了,买家的感性消费,假如感性消费的时间过长,买家流量的时间超过了5分钟,这绝对不是感性消费,说明客户在思索,客户在犹豫,那么这种宝贝可能不会马上促成成交,但是定向没有固定的推广位,顾客往往不会回头,所以我们在宝贝选择,定向客户的心理分析,要着重下工夫了。

2、定向的站内外投放分布情况?

我估计大家都知道定向是可以投站外的,比如说,我最近经常在淘宝搜索家具,那么我去优酷看视频的时候,右上角就会出现比较多的家具定向推广图,不怎么了解淘宝的人一定以为,这家具太牛了,广告居然投到优酷了,最近正好想买家具,去看看吧,其实呢,这些都是淘宝为大家精心准备好的推荐服务,所以我们一定要知道淘宝的站外都投放了哪些网站,并且在这些网站的哪些位置。并且学会打开站外投放,如何打开站外投放呢?你要满足两个条件:第一打开了定向的通投位置,第二设置了站外投放。还有站外的很多联盟网站对推广图是有要求的,要求不能加文案和牛皮癣,所以假如我们的产品重点投放定向的话,就要求产品推广图的整洁和无文案。还有,我不知道大家注意到没有,比如说这个大家发现了没,这个到底是不是定向的推广呢?我来明确的告诉大家,这些不是定向,而是淘宝客的推广位,假如大家打开一个推广图是一个淘宝的宝贝详情页,那么这就是定向推广,但是大家打开的假如是一个宝贝的集合页,那么这就是淘宝客推广链接。

还有有些类目站外的定向是非常便宜的,远远低于站内的关键词出价,那么站外的推广是非常有优势的,而且很多有些产品的站外点击率比站内的要高,那么这样的站外我们要重点投放。

还有我们站内和站外的定向计划推广图的点击率是不一样的,假如我们用无文案的推广图,站内的点击比较差,站外的比较好,这个时候我们是不是把两个推广图创意分开投放呢?并且把主开站外,把站外的投放比例增加。

3、定向主要和什么有关系?

大家都知道直通车关键词的投放主要和点击率有关系,有人会问和转化率有没有关系,我会很负责任,很明确的告诉你,没有,定向也是一样,定向的主要和出价和点击率有关系,初始价越高,点击单价越高,定向的点击单价越低,展现越高,点击单价越低,我不知道大家有没有遇见过这样的情况,当你的定向出价是2元是,可能你的平均点击单价只有0.9元,这个时候定向的点击单价超低,流量特别大,展现特别好,当然了这是你投放的定向时间比较长,并且优化良好,并且点击率超高,并且保持优化造成的,这个时候我们要特别注意对定向的维护,因为定向是记仇的,假如你感觉流量太大,花不起这个钱的时候,定向就会马上做出反应,不给你流量,即使你出价到原来的价格,也不会有原来的点击单价,和展现量,你之前累积的权重会清零,这个其实和直通车关键词的原理有点类似,比如我们投一个关键词的时间越长,质量分越高,点击单价就会越低,但是假如我们投放的时间虽然长,但是波动较大,直通车是不会给你降低点击单价的,就像一个市场,我们是短期租用,人家是长期租用,那价格肯定是长期的会便宜点,一样的道理,直通车是会回馈下长期老客户的,,要不谁还愿意投放啊。

4、定向和关键词要不要分开培养?

有很多人偏执的认为关键词的质量分会不会影响到定向的质量分,其实上面解释的很清楚,定向主要和你的出价和点击率有关,和你的关键词质量分没什么太大的关系,定向投的时间越长效果越好,假如你只投一个星期定向,是不会有什么明显效果的,所以呢,定向和关键词没有必要分开培养的,其实这样说也不对,因为要看你定向的点击率到底是高还是低,因为假如定向的点击率比较低它会影响到整个计划的点击率,这个时候质量分会受到一定的影响,而且,质量分的点击率其实分两个维度计算的:一个是实时点击率,一个是历史点击率,你的实时点击率比较好,那么你的展现量就会提高,你的历史点击率比较良好,你的质量分就会比较好,所以我相信大家肯定会对定向和质量分有更深刻的理解。

5、转化率低

上面说到,转化率和定向的质量分没什么关系,但是转化率和什么有关系呢,就是你整个定向的投放效果和定向的ROI,有人一定会感觉老单有点废话,我来帮大家分析下其中的缘由,有人说过这样一句话,100不开车,200不做大词,300不开定向,可见定向对产品的销量是有要求的,并且对转化率也是有要求的。

首先定向是非精准投放,其次,定向后期的流量是巨大的,但是这巨大的流量加入不能为你带来巨大的转化,那就只能带来巨大的亏损,所以你在选取定向重点推广宝贝的时候,一定要选择转化率高于全店或行业的宝贝,要不然你有巨大的定向流量端口的时候,剩下的只有纠结。

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