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5G时代前的最后一次618:同质向左,创新向右

2019-06-20 09:06 · 稿源:PingWest品玩

618 (2)、天猫618

作者:钟文

智能手机行业,正在经历市场竞争阶段与信息技术换代的双重变革期,5G无疑是下一阶段的增长爆发点。可黎明来临之前,也是最黑暗的时刻,手机市场将经历前所未有的阵痛期。那么,在这个特殊的时间,该拼什么?

Chapter1,零和游戏下的618

今年的618,已然如期落下了帷幕。智能手机市场作为历年 618 的重要战场,可谓独揽风光一幕,各大手机厂商竟无一缺席,上演了一出你方唱罢我登场、机海战与价格战起飞的大戏。就连过去不怎么掺和到互联网战火中的OV和苹果,在今年也加入了战场。

绿厂OPPO,K3 和Reno两款上半年推出的新机一再刷新降价幅度,三千元价位的R19 Pro更是一度降穿了 1999 元的极限价格。而蓝厂vivo也不逞多让,搭载高通 855 处理器的iQOO刚刚上市三个月, 618 中降价幅度便超过 600 元,杀到了 2398 元的价格。 5 月 28 日刚刚发布的新机红米K20 Pro,号称要KO全场,结果新机立降 200 元,顷刻间就从发售价 2499 元直接进入 2299 元的行列。曾经被果粉们视为保值的iPhone,降价已经不是 618 专属,而是年度主旋律了, 4500 元左右的iPhone XR,每一次降价都被人调侃为「边框又窄了一点」。 2299 元的荣耀V20 延续了降维打击的优良传统,把麒麟980+imx586 卖到了2k元档位。最低 1699 元的小米 8 屏幕指纹版,则让很多米粉们高呼「交个朋友价」。

618 结束以后,各大手机厂商纷纷发布了各自的战报。这里,我们选择一份由京东手机发布的 618 行业战报,来对战况的结果有一个全局的了解。列在品牌销量榜单的前三名分别是荣耀、小米、苹果;而手机品牌成交额的前三名则分别是苹果、荣耀、小米;堪称三分天下,互有来回。

在手机单品销量Top10 中,荣耀则独领风骚,在单品销量排行中牢牢占据了六个席位,并一口气包揽了榜单的前三名。

进入 2019 年,手机市场的疾风吹得格外强劲,硝烟也分外弥漫。智能手机市场已进入深度竞争期,中国、美国、欧洲主要市场进入饱和阶段,市场增长停滞,竞争愈趋激烈。

但这其中,也并非没有逆势而上的出色之品,比如 5 月 31 日新发布的荣耀 20 系列在 618 期间的表现就堪称亮眼。上市 14 天,荣耀 20 国内销售突破了 100 万台,刷新了荣耀旗舰最快销售记录。

Chaptet2,深度竞争下的手机市场

在经历了十多个年头的行业快速增长期后,智能手机市场在 2017 年开始增长放缓,到了 2018 年与 2019 年则进入连续同比下滑阶段。

红海之喻,名副其实。

( 2019 年Q1 中国智能手机出货量同比下降7%,环比下降12%)

( 2019 年Q1 中国智能手机出货量同比下降7%,环比下降12%)


智能手机的增长停滞,其实是多个因素叠加的结果。除了行业从持续增长期进入饱和阶段之外;还有,在当前低迷的经济环境以及中美贸易战加重的不稳定因素背景下,智能手机的均价仍在不断攀升,而用户的购买力却在下降-换机周期延长了;最后,手机品牌间定价与产品的双重同质化,尤其是众多国产手机品牌多年始终处于自主创新的瓶颈阶段,行业流行“把更多的创新交给供应链”,而不是厂商自己。很多时候,只要遮住手机后盖处的品牌LOGO,几乎没人分得清谁是谁,这无疑也加剧了市场的“遇冷”。


( 2019 年Q1 全球智能手机销量同比下降6.6%,连续 6 个季度呈下跌趋势)
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