一天收入超1.7亿元,网红张大奕也要赴美上市了

2018-11-02 15:06 稿源:投资界  0条评论

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来源:投资界(微信公众号ID:PEdaily2012)

作者:charlotte

网红带货的成绩单令人咋舌,但背后折射出消费者喜好、审美等的变化,而纵观国内服饰行业,新潮品牌不断崛起,国产老牌不断转型自救……

网红张大奕就要变成女企业家了。

据“IPO早知道”独家消息源,由中国时尚博主推出的在线时尚公司如涵控股计划 2019 年赴美IPO,预计募资 1 亿- 2 亿美元。

天眼查显示,“杭州如涵控股股份有限公司”注册于 2001 年。 2016 年,如涵控股顺利挂牌新三板,被称为“中国网红电商第一股”。同年,阿里巴巴 3 亿入股,公司估值暴涨 15 倍。

今年初,如涵控股发公告表示,已申请终止挂牌。原因是,“为配合公司未来发展及战略规划的需要”。而今,将要冲刺纳斯达克了。

如涵是最早一批网红带货公司。 2014 年,张大奕和冯敏合开了淘宝店,仅一年时间摘得了销量冠军。 2016 年的淘宝直播节上,张大奕两小时带动 2000 万的成交额,刷新通过淘宝直播间引导的销量记录。 2017 年双 11 当天,张大奕的销售额突破了1. 7 亿元。

网红带货的成绩单令人咋舌,但背后折射出消费者喜好、审美等的变化。纵观国内服饰行业,新潮品牌不断崛起,国产老牌不断转型自救:海澜之家加速开店、太平鸟“逆生长”、绫致时装不断数字化转型,开启新零售......而班尼路逐渐被遗忘、以纯“不见”,服饰行业逐渐分化。

无绫致,不商场

1997 年,丹麦服装零售品牌Bestseller公司的员工王沛德和丹飞来到中国创建了绫致时装,并陆续将旗下品牌Only、Vero Moda、Jack&Jones和Selected等引入中国市场。在当时来说,大都可谓是“轻奢”品牌。

彼时,美邦、森马体量还很小,优衣库、H&M、Zara等品牌还未进入中国,绫致旗下几大品牌迅速席卷各大商城。甚至还有“无绫致,不商场”一说。

但 2006 年后,ZARA等众多快时尚品牌崛起,欧式风格和性价比无任何优势,加上山寨较多,绫致的定位变得越来越尴尬。

服装是电商冲击最大的实体零售行业之一,拥抱和转型都迫在眉睫。 2014 年,绫致宣布关闭月销售额低于 10 万元的门店,开始了“新零售之路”,打通线上线下,开始全渠道、数字化运营。

2017 年双 11 当天,绫致集团单日销量突破 10 亿。其在线下导入了大量订单、客流,包括门店自提、门店发货在内的全渠道成交额达到去年全天的173%。 21 年,绫致时装见证了国内服装零售业的起起落落。

另外,在A股上市一年半的太平鸟,也突飞猛进发展。虽然 1995 年成立的它名字里充满了上一代尘土气质,但是在经历 6 年时间的深度转型后,可塑性越来越强。旗下年轻时尚品牌乐町,风格受到了女性市场的热烈欢迎,尤其是 90 后一代;而男装EACEBIRD MEN无论是设计还是风格上都展现了当下年轻有态度的形象。

同时,太平鸟喜欢品牌跨界合作:推出与国际知名设计师的合作款、娱乐明星系列产品、百事合作款等品牌联名系列,并聘请明星代言,增加话题量和曝光度。自从与天猫达成协议,双方计划在品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合等领域开展战略合作。太平鸟已经立下了目标:在 2020 年前实现线上销售额过百亿,整体销售额达 200 亿。

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