首页 > 分析 > 关键词 > 手机淘宝最新资讯 > 正文

2014手机淘宝搜索研究

2014-01-22 11:09 · 稿源:yingxiaodaba

2014年手机淘宝是值得所有商家关注的,那么手机淘宝的搜索规则也是2014年的主力研究方向,下文是为大家简单分析下手机淘宝搜索的一些问题和方向。

手机淘宝搜索如果想要参考pc端搜索达到同样效果,比较难,原因有:浏览器配置,相关数据监控,用户习惯,手机,屏幕大小,用户相对不固定的浏览时间,浏览来源,不同的类目(如在手机淘宝上购买零食的转化率会高)复杂的技术转换、系统参数等等,而其中最为复杂的,大概要数针对不同平台所进行的一整套从搜索、详情页到活动推广位甚至类目运营上的个性化开发。

数据迁移到逐步搭建起新的搜索规则,手机淘宝搜索面临几大难题。

第一:影响搜索因素不同

Pc端淘宝搜索排名因素达到200多种,淘宝搜索历经十多年的改革,从最开始摸着石头过河到不断的优化,不停的改变,才到现在的相对稳定,虽然还有很多的问题和方向需要加强改变,但毕竟稳定多了,如此手机淘宝搜索也只经历几年,并也只是在2012年开始无线突围,2013年手机淘宝开始重视。

那么影响淘宝搜索排名的因素,在手机淘宝搜索上部分可以参考共用,但是还是有很大一部分是不适用手机淘宝搜索上的,比如:

1:消费者不同:那么整个手机淘宝的数据就不同,就拿连衣裙这个关键词,很可能手机用户购买的数字呈现的是大部分喜欢购买200元左右的连衣裙,而pc是在100元左右,那么在排序原则上,手机淘宝的搜索排名会偏向200元左右的产品。手机客户端不同,消费群体也有可能不同,如iPhone客户端、安卓客户端,这就意味着,用户使用不同终端登录手机淘宝,看到的类目活动、展示位和推广图都可能是不同的内容,在搜索结果、详情页展示和一些内容的共享上,都出现了或多或少的差异。

2:售前相关因素:售前相关因素有非常多,这里就不一一列举,pc端用户购买偏依赖咨询旺旺客服,所以相关客服的因素会影响用户体验、影响转化率、近而影响搜索排名,那么,手机淘宝目前购物很少旺旺咨询,可能原因是最开始手机淘宝没有旺旺咨询功能,相对习惯了,但是现在有这个功能了,相信以后还是会更多的通过旺旺咨询进行聊天。

3:搜索结果页展示方式:搜索结果页展示不同,宝贝影响点击的效果就不同,相对pc来说,手机淘宝价格因素比较明显,其次图片,标题不完整,销量不突出,所以直接影响卖家喜欢点击的数据不同

4:页面视觉相关:pc和手机淘宝在宝贝详情页面上的浏览时间,访问深度因为不同的环境和结构以及带来的效果有很大的区别。。。

第二:个性化搜索

2012年淘宝开始往个性化搜索探索和优化,在pc端搜索引擎在实现个性化搜索的方式有,用户购买记录,用户收藏记录,用户浏览记录,等等,对用户进行等级细分,然后根据用户等级搜索结果展现相对应的产品,达到用户搜索结果是最适合的。但是要区分用户习惯,最好的是根据旺旺账号,但是pc端不是百分百呈现登陆状态,那么恰恰在手机淘宝上,用户只要登陆一次,下次在打开手机淘宝自动登陆,这样很容易达到个性化搜索的数据采集和分析,从而帮助消费者作出更好的决策。

“比如说一款鼠标,在PC上卖得非常好,但是在手机客户端上卖得不好,而另一款鼠标则相反,那我干嘛不把在手机客户端上卖得好的在搜索排名上靠前呢?甚至在PC端,也可以加入移动端销售的权重”

再举个更适合的例子或许要算成人用品,由于不方便白天在电脑上成交,从消费者心理来看,手机端蕴藏的潜力或许更大。

第三:手机淘宝用户时间碎片化

相比于PC统一的、集成的运作模式,移动端硬件、操作系统甚至运营商的不同,都可能带来用户端上的差异。iPhone用户、安卓用户和wap用户在消费行为上都存在着或多或少的差异,例如,iOS用户的消费能力更高,而安卓用户更喜欢晒单。这种差异为卖家带来了精准营销的可能性,而用户移动端上登录时间的短暂和高频,更是使得碎片化营销成为一个新兴的概念被越来越多的卖家所关注。

而作为平台的手机淘宝,也正努力地在这种支离破碎中寻找逻辑、建立关联。例如,占据wap市场的主流人群是学生和民工群体,由于他们的手机往往较为低端,组织一些类似于开学季这样的活动,是不是效果会更好?

手机淘宝搜索不管是现在的搜索规则和未来可以有什么样的搜索规则,最终我们要做的是多维度分析,消费者和自己产品的匹配!

手机淘宝搜索和pc搜索区别:

1:手机淘宝搜索排序规则默认按照人气和下架宝贝,天猫产品居多,没有豆腐块,销量为主要权重2:手机淘宝搜索个性化明显,主要根据买家最近搜索购买数据,以及买家地区,优先展示!3:手机淘宝搜索还在不断加强优化,以后很可能和pc一样把天猫搜索独立搜索页面 4:手机淘宝搜索对店铺宝贝没有限制、一个店铺可以多宝贝展示。

本文来源:http://www.yingxiaodaba.com/1065.html

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天