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淘宝拦截蘑菇街美丽说流量 投百度关键词

2013-05-30 15:32 · 稿源: 亿邦动力网

【亿邦动力网讯】5月30日消息,有知情人士向亿邦动力网透露,阿里巴巴与百度重启广告合作,签订近2亿的合作框架覆盖大量关键词。其中,美丽说蘑菇街等关键词也被阿里巴巴一并买入,有拦截导购网站流量之嫌。

亿邦动力网通过百度搜索框输入“蘑菇街”后,其推广链接第一位置显示虽为“蘑菇街网购”,但实则点击跳转至一淘热卖频道。该频道商品链接全部指向淘宝网,而不是导购网站蘑菇街。

此外,亿邦动力网还尝试了“美丽说”等热词,其百度推广链接分别以“美丽说网购”“美丽说女装”等盘踞前三位,且指向淘宝网。

此前,曾有迹象表明,阿里巴巴B2B平台、天猫和淘宝网或已就品类名称、品牌名称、商品名称等在百度全面展开关键词投放。

业内人士指出,淘宝和百度解禁的相当彻底,一夜间仇人变情人,相反,蘑菇街和美丽说两家导购网站则前途堪忧。

据亿邦动力网了解,阿里巴巴此次并非仅同百度进行站外流量的引入合作,同时还与360签订了垂直搜索合作框架,其商品、购物搜索均通过阿里妈妈旗下一淘网直接向淘宝、天猫等阿里系电商平台引流。

而作为2012年骤然兴起的美丽说、蘑菇街等导购网站则面临着流量瓜分的严峻挑战。此前,曾有媒体报道指出,淘宝上游流量中有近10%左右源自导购网站,曾让阿里巴巴和淘宝管理层如坐针毡。业界曾一度传出马云亲口封杀导购网站的传闻。

而进入2013年,淘宝在SNS与导购方面也作出重大调整。先是重金注资新浪微博,在帮助后者加快商业化探索之余,也助力阿里系电商更好的外围引流。同时,其原先尝试的多个并行导购社区“顽兔”“爱逛街”“乐活”等于近期合并,并更名为“随便逛逛”,作为统一的入口出现。这一举措也被认作淘宝集中资源,对抗外围导购网站的信号。

值得注意的是,此前曾有消息传出,美丽说改由原先的CPS分成模式为CPC,追求硬性广告收入。而近期则有商家称,蘑菇街正在尝试招商,从导购网站转型B2C商城。虽然该消息随即得到官方否认,但导购网站单一的引流模式,随着流量被巨头重新占据,的确面临严峻挑战。

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