电商血拼“光棍节”或引发行业提前洗牌

2011-11-09 16:51 稿源:橙网  0条评论

光棍节的传说:

传说中,有四个男人,当然都是光棍。他们聚在一起搓麻将。从上午11点打到晚上11点。奇怪的是,搓麻过程中,不论是谁和牌,自摸或者接炮,都是和四条。于是自始至终,都在四条,四条,四条。后来,这四个光棍为了纪念,特把这天设为光棍节。事有凑巧,这天刚好是11月11日,日历上,刚刚好,不多不少,也就是四条……

“11.11.11”。

2011年11月11日,难得的6个1,被网友们戏称为“史上最强光棍节”。光棍节,一个源自网络的节日,有人对此嗤之以鼻,有人欣喜若狂……还有一群人会每年的这天大把大把地向外撒钱,这群人就是同样源自网络的电商们。

光棍节已经成为了电商们交战的约期。

“光棍节”战火越演越烈

“我已经‘省吃俭用’快1个月了,为的就是在光棍节上血拼。”家住杨家坪的小徐,刚刚大学毕业。“这次各大商家的折扣力度,是我见过最大的,商品范围也很广,我已经收藏了很多平时想买的商品了。”小徐向记者展示了他在淘宝的购物车,50个收藏商品的位置已是满满当当,商品类型涵盖了服装、数码、家具等。“这次多买点,要不然又要等一年了。”

相对于去年光棍节,今年电商的参与度可谓空前。

在2010年11月11日单日,淘宝商城交易额就达到9.36亿,超过了当时香港单日社会零售总额。

今年淘宝的最大竞争对手京东、苏宁易购等的加入让“光棍节”的战火越演越烈。

淘宝商城方面日前透露,除多个品类商品低至3折,还包括了现金红包派送等优惠。而京东商城的光棍节促销,则分为1日、7日和11日等多个优惠重点不同的轮次。当当网则在数码领域展开了光棍节的让利“斩首行动”。此外,卓越亚马逊“0利润”的家电节也已经启动。百度旗下的乐酷天网商城让利优惠幅度近亿元。

除参与的电商网站较多以外,光棍节血拼的商品种类也是相当的齐全。数码电器类、汽车用品类、服装鞋户外运动类、家装家居类、时尚类、生活母婴百货类等等,应有尽有。

汽车半价、钻戒免费送 一切为了点击量

商品1折销售,汽车半价销售,钻戒、汽车免费送……为了吸引客源,各大电商网站都使出了浑身解数。除了传统的服饰、数码产品,现在血拼的商品也越来越高级。

淘宝商城中一辆5折销售的现代I30汽车,成为整个光棍节让利最大的商品。本次光棍节,淘宝商城准备了数十个汽车品牌如现代、通用、熊猫、polo等品牌经销商,将提供至少10台汽车参与双11的半价销售活动。往往线下能以厂商指导价9折买到车,就算是很大的折扣了。汽车这样的大金额产品以5折销售,这还是非常少见的。

除此之外,淘宝为双11前期投入3000万元,以优惠消费券等形式让消费者参与。据悉,短短一周时间,在淘宝商城双11狂欢节疯抢红包互动页面的点击量就已经达到2.1亿人次。

苏宁易购也有派送红包的活动,当然更吸引人的还是免费送奔驰smart的活动。要知道即使是最低配置的smart现在的市场价也在11.5万元。除了奔驰smart,免费赠送的还包括一克拉钻戒、APPLE系列产品等。

4万名快递员备战“光棍节”

预计到今年光棍节可能超10亿的购物量,各大快递企业也开始提前行动。

早在今年8月份,淘宝商城就开始与快递企业沟通,并与申通、圆通、中通、汇通、韵达、CCES、邮政EMS、海航天天、顺丰等9家快递企业已经达成协作,这些企业将全力保障双11大促的货物运送。而这9家企业加起来几乎等于国内全部的快递运力。

这9家快递公司已从9月份开始调配资源,确保淘宝商城双11货物能及时送达消费者手里。据不完全统计,这些快递企业总共调集约4万名快递员,超过700辆快递车专门负责双11大促的货物运输。同时,在货物分拣中心设立超过300条双11货物运送绿色通道,并组建超过2000人的客服团队解决消费者货单服务问题。

吆喝完了日子还得过,电商洗牌在即

去年,整个网购销售额所占消费比例仅仅是中国零售总额的3%左右。然而这一数据在2015年,预计将会达到9%。

“今后电商的竞争力度将会越来越大。”重庆大学邵兵家教授指出,在如此多电商网站光棍节拼血抢客源的时候,消费者无疑成为了最大的赢家。“当然,电商网站也将从中获利。对于许多市场份额较小的网站,通过低价促销的方式,打开知名度,吸引客源,是最行之有效的方式。”

从京东、淘宝、亚马逊等实行平台开放,到苏宁与当当展开低价促销图书,再到光棍节的电商拼血。这些都只是激烈竞争的一个前兆。“可以预见,未来电商的发展前景,只有规模较大和具有特点的网站才会在市场上站稳脚跟。”邵兵家教授认为,淘宝、京东等实行平台开放,也是想进一步巩固自己在市场中的地位。与团购相似,电子商务也是一个烧钱的行当。“行业洗牌也许就在这几年。”炎黄网络副总管鹏表示,规模较小的网站熬不住,或投资人撤资之后,大鱼吃小鱼的场景也在所难免。

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