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梦芭莎收购皮尔卡丹?电子商务与传统大牌的联姻?

2011-06-05 12:10 · 稿源:站长之家Chinaz.com

互联网资深媒体人士 小涛

最近圈内有朋友透露,梦芭莎将收购皮尔卡丹,我先是一惊然后镇定一想,似乎也不足为奇!先前有凡客放出豪言收购LV的,加之现在电子商务的企业也是炙手可热,身价倍涨,只要有实力,中国企业收购些国际品牌也情理之中。

皮尔卡丹这个国际服饰品牌大鳄,早已经成为了“时尚”的代名词,由此也成就了卡丹这个国际服装界的传奇人物,作为顶级的服装设计大师和商业巨子,当他面对《华尔街日报》采访时说出他有意向以10亿欧元出售皮尔卡丹时,整个业界无不惊叹,质疑,这个传奇人物为何要脱手这个世界知名品牌,而谁又是这个品牌最好的归宿,这些猜测将引发业界骚动。

皮尔卡丹是最早一批进入中国的国际服装品牌,至2009年皮尔·卡丹品牌服饰旗舰店陆续在中国各大知名B2C商城上开展自己的电子商务模式的经营,淘宝商城、365商城等知名网购平台都有皮尔·卡丹的品牌店铺。2010年6月,皮尔。 卡丹将中国大陆的服装,鞋帽,等部分项目,作价3700万欧元,卖给了中国商人孙小飞。在中国第九大道成为皮尔·卡丹代理商之一,创造了突破传统而走向时尚的新形象。这些种种的举动也让皮尔卡丹的品牌不仅仅在线下传播,慢慢的也流行于网络,为众人所熟知。

梦芭莎,作为中国知名的女性服饰B2C企业,近几年获得了飞速的发展,其独特的垂直多品牌发展路线赢得投资界的青睐,其时尚新颖的样式和高性价比的产品赢得了客户的口碑。目前又邀请了国际知名明星范冰冰为其代言,更加增强了梦芭莎品牌形象和知名度。这样一家有发展潜力的企业目前已达到10亿美元的估值,如果他们收购皮尔卡丹,以其独特的品牌运作模式相信又可以创造中国乃至国际服装界的奇迹!

国外品牌易主之后,最要紧是能够吸纳其品牌文化,挖掘品牌的价值,根据已有的契合度进一步的深化品牌内涵,重塑品牌的生命力。纵观梦芭莎的品牌特点与皮尔卡丹的品牌文化,我们会发现二者之间有些许多的共同点,这些也为梦芭莎收购皮尔卡丹提供了可能性。

产品风格相近

梦芭莎的产品整体设计风格及款式非常时尚,紧随欧美最新时尚潮流,其自主经营的品牌设计团队多达200多人,拥有自己的设计研究院,为其在产品的多样化及专业程度上提供了强大保证。恰好能够匹配皮尔·卡丹的需求。

人群受众一致 奠定品牌传播基础

梦芭莎的受众群体定位为具有一定消费能力的时尚OL女性,其崇尚女性为家庭及办公圈的决策消费群体的理念自创立至今仍未变化;并且产品线拓展至男装、童装等异性消费群体的商品,但主要购物决策者仍未女性。

梦芭莎旗下的数个品牌多为高端定位及价位的产品,其数据资源无论从物理、区域、能力等各个方面都非常充足,同时此部分基数的客户质量亦非常优质,有了客户基数,创造新品牌只是一个上线时间的问题,同时也为皮尔·卡丹向电子商务B2C渠道转型提供了良好的基础;

拓展海外 势在必行

梦芭莎要拓展海外平台已经是不容置疑的。最晚今年下半年完成海外首期布局,这部分的规划也为皮尔·卡丹的全球网络衔接提供了直接性的平台,从而规避或相对意义上的解决了中国企业收购国际企业后未能继续开展国际业务的瓶颈,衔接了皮尔卡丹在全球的对接。

梦芭莎的终极目标是为成为一个真正Made with China、中国品牌的世界级的中国互联网品牌企业,而在拓展海外市场方面,其原有品牌的知名度及影响力将成为短板,而皮尔·卡丹不失为一块最佳的海外敲门砖,保证其原本的产品品质及产量同时,能够带动梦芭莎自身产品线的设计风格、产品质量、服务水平,减少梦芭莎在海外的品牌积累时间,在短期内实现盈利。二者的联姻将使一次完美的蜕变。

皮尔·卡丹与电子商务的联姻,梦芭莎是不二的选择

国际奢侈大牌在中国这个娘家,如何健康茁壮的成长,或许应该采用新的方式方法,电子商务如今已是大势所趋,是中国企业加速拓展的必然大方向,同时也是中国企业稳步走出国门、建立海外扩张的最佳途径,最重要的是中国品牌的整体提升及越疆开拓将会通过电子商务得到最具创新性及突破性的发展。

假如梦芭莎收购皮尔·卡丹,这将是一次绝妙的合作,相信会引发传统服装业与电子商务B2C的新一轮收购狂潮,共同期待这个里程碑的诞生,为真正的中国制造、中国品牌的诞生及崛起而期望,共勉!

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