目前中国制造业的总体规模与欧洲某些大国相当，可以说是个制造大国。中国的劳动力成本相比国外来说很低，加上产品的价格优势，因此在国际市场上则有相当高的竞争力。2008年对于中国乃至世界来说是个不平凡的一年，尤其在2008下半年以来，由于美国次贷危机引发的金融危机蔓延到多个国家。自此，全球大多在国际经济形势不景气的背景下，不少企业遭遇“寒冬”。在英、美等国，上千家的企业关门歇业，经营者损失巨大。根据国内权威分析机构的统计，在中国同样面临着遭遇一场经济发展的严寒——工厂萧条，工人失业，实体经济受到重创，经济发展开始逐渐的停滞不前甚至出现的负增长的情况。在此情况下，寻找新的经济增长点已经成了各国企业寻求突破取得经济进步的首要问题。
据国内权威分析机构的统计，2008年，电子商务行业则在百年不遇的金融危机刺激下，呈现高增长态势。据据国内知名独立第三访数据统计分析服务提供商CNZZ（www.cnzz.com ）统计显示，2008年网络营销交易规模达1000亿之多，增速超过130%；同时网购用户规模达8000万，近三成的网民都已成为网络购物用户；网络购物占社会消费品零售总额的比重也首次突破1%；种种数据都表明，网络购物已经成为传统零售市场强有力的补充。
统计截至2008年12月，B2C类站整体流量的走势以及其站点数量示意图如下，在2008年度的前11个月份当中，B2C类站点的网民覆盖率由年初的接近30%提升至超过50%，取得了长足的进步。同时，超过50%的网民覆盖率也意味着，每两个网民中，就有一个曾经访问过B2C类站点。
目前国内的在线零售类站点之中，每日网站用户访问量相对靠前的Top10站点全部为综合商品类站点，而目前流量相对较小的站点则颇有很多站点为面向专门单一领域进行行销。大部分B2C类站点的营业范围均为全国范围，仅面向区域性行销的B2C类站点则大多数为供应娱乐、票务等区域性易消耗品的商业机构。其分布数据如图：
网络并非只是一种营销渠道，而是有着巨大潜力的商业市场！太多的企业在做网络营销的时候，只是把网络当做又一个产品的营销渠道，以为做个网站，把产品放上去就算是网络营销了。事实并非如此，网络营销是商业模式的创新，是对传统经济模式的颠覆，是点对点的产业链全面再造和重新的价值链整合！因此在如今互联网发展迅速的情况下，大力发展网络商务。则是企业势在必行的营销战略。据CNZZ分析显示，网络采购需求与如今的企业直属网站比例严重失衡，由此可以看出网络市场对于企业的需求之大。加大网络布局，推动网络商务，企业则是首要关键。
对于出口转内销的企业以及习惯了传统贸易的生产企业来说，网络市场不再是一个或者几个采购商，而是与成千上万的、面目迥异的采购商打交道。而借助网络交易平台，企业将对消费者意愿和购买的各种数据都将“一目了然”。电子商务市场让企业摆脱中间渠道的费用，这将大为降低消费品的价格，从而更加有助于内需市场的启动。
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