据8月13日消息，在女装闭店潮持续引发行业关注的背景下，曾被称为“初代豆瓣女神”的晚晚（雷宛萤）正式进入服装行业，在淘宝推出个人女装品牌“Wanwan_Lei”。
该品牌于8月10日由晚晚本人对外发布，目前淘宝店铺已投入运营。
店铺现阶段商品数量不算多，SKU约30余个，涵盖服装、发饰耳钉、丝巾围巾等品类，价格区间为39元至2888元。
尽管备货按一个月准备，上线首日便全部售罄，店铺库存被清空。
晚晚在品牌介绍中表示，她希望把个人在艺术领域的积累与苏绣、宋锦、扬州绒花等非遗技艺结合，融入日常服饰设计。
此前，晚晚在抖音、小红书等平台做过直播，主要替其他品牌带货；推出个人女装品牌后，她选择淘宝作为开店第一站。
这一布局与平台特点有关：短视频和社交平台更擅长内容种草与带货转化，而打造独立品牌、沉淀长期品牌价值和用户资产，淘宝的作用更为突出。
据公开资料，晚晚与张辛苑、南笙并称“初代豆瓣女神”。与前两者相比，晚晚没有停留在豆瓣社区内部，进入微博、小红书阶段后依旧频繁成为社交媒体讨论的焦点。
从模仿她的拍照风格到讨论她的公开言论，这些内容逐渐形成“晚学”，成为社交平台上的一种现象，也让她能够适应不同时期的社交媒体环境。
早期，晚晚与艺术联系紧密。她与丈夫林瀚共同创办木木美术馆，曾展出坂本龙一、大卫·霍克尼、安迪·沃霍尔相关展览，以及新疆克孜尔石窟壁画和洞窟复原影像展等。2020年，木木美术馆获得泡泡玛特注资。
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