又是一年618落幕，可谓愈发寂寥。回看去年，“闪购大战”引爆市场，京东淘宝美团纷纷发起地盘之战，在品牌营销费上大举投入，娱乐营销异常火热，无论是代言人的谐音梗营销，还是长剧、综艺、晚会、短剧等多种娱乐内容的不断种草，堪称撒金名场面。风向直转，站在今年618尾声，去复
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淘宝天下首征麒麟国际广告奖，凭借“创意+实效”斩获3金1银。面临注意力碎片化挑战，其千问AI以春节红包玩法引爆社交，实现全民普及；天猫绿动生活以“反向营销”倡导理性养宠；借F1赛事将网友玩梗转化为品牌态度。实践表明，唯有创意与实效双轮驱动，才能构建品牌可持续增长引擎。
雅致酒店暑期多策并举提升品效：落地周柯宇明星主题房，以粉丝效应驱动口碑与预订转化；跨界Hape打造高层亲子乐园，精准吸引亲子客群，累计体验近2000组家庭。暑期平均入住率达85%-90%，RevPAR最高942元。品牌持续深耕"雅游东方"UGC内容IP，深化"一店一设计"理念，将人文雅奢定位转化为可感知体验，实现流量获取到会员沉淀的闭环，强化长期竞争力。
艺龙酒店科技自孵化的“艺小龙IP及艺境之旅”项目，在第十四届TopDigital创新营销奖中荣获旅游观光行业组银奖。该项目以人格化IP“首席陪伴官”重塑品牌情感连接，通过沉浸式视频栏目实现从内容种草到订单转化的全链路闭环。项目100%内部原创，上线后全网曝光超3000万，单场营销收入破250万，验证了会员内容营销赋能长效增长的新路径。
消费市场正从流量竞争转向经营质量提升。神经营销作为脑科学、行为科学与数据分析的交叉应用，通过眼动追踪、脑电采集等方式，客观观察消费者在广告、包装、直播等触点中的注意、理解与反应。它不是"读心术"，而是帮助企业将模糊的转化问题拆解为具体细节，改善体验、提高匹配效率，最终回归消费者真实体验。
消费市场正从流量竞争转向经营质量提升，企业增长不再单纯依赖投放。神经营销通过眼动追踪、脑电采集等技术，客观量化消费者对广告、包装、页面等触点的注意、理解与情绪反应，帮助企业发现被忽视的体验障碍。它并非读心术，而是将“转化不好”等模糊问题拆解为可验证的经营细节，辅助优化服务流程。其价值在于促使企业以更客观、尊重消费者的方式检验经营质量，构建长期信任。
2026年上半年中国汽车出口增长65.3%，进入规模化出海阶段。“懂车帝”白皮书指出，海外达人因种草效率更高（A3人群培育效率高出106%），成车企结构性增长点。其内容侧重文化冲击等全球视角，能激发兴趣与搜索，影响决策“前两公里”，而非简单说“中国车好”。当前海外专业说车达人仍是稀缺资源，与国内达人形成接力互补而非替代关系。中国汽车营销正从国内视角转向全球坐标系，海外达人成为验证产品全球竞争力的关键标尺。
当WorkBuddy硬广几乎遍布了所有一线城市的众多楼宇，以及各个互联网社区、社交媒体都是WorkBuddy的身影，惟独以长视频为代表的娱乐营销，WorkBuddy还没感兴趣。 这样的情况与去年千问、蚂蚁阿福进攻市场的选择完全不同，长视频剧综营销几乎被它们所统领，而现在越发气势汹汹、资本市场追捧最热、最有市场预算打天下的AI产品，长视频营销还没找到拉拢它们的绝对妙招。 �
腾讯音乐公布2026年第二季度财报，业绩稳健增长。总收入89.3亿元，同比增5.8%；调整后净利润27.8亿元，同比增5.3%。其中，音乐会员服务收入47.9亿元，同比增8.1%，成为增长核心引擎。同时，公司加大回馈力度，以约4.0亿美元回购股票。依托“一体两翼”战略，公司深耕IP内容生态，并通过产品创新与AI优化体验，致力于释放IP全链路价值，与行业伙伴共促发展。
百度一键联携手可口可乐，借范志毅AI数字人在世界杯营销战中交出标杆答卷：全网曝光破10亿，互动超30万次，平均交互时长超2分钟。该案例以“看球搭子”陪伴式逻辑，将明星IP从“消耗品”变为可24小时持续运营的数字资产，实现品牌从赛事话题到餐饮场景的自然种草。其背后是多智能体架构与主动破冰技术，让数字人做到秒级响应、真性情对话，推动品牌营销从追求曝光转向建立深层情感连接。
苹果候任CEO、硬件负责人特努斯表示，自己在9月接掌公司后将继续推动娱乐业务增长。 据了解，苹果于2019年开始通过Apple TV 流媒体应用提供原创电视剧和电影，推出一系列成功作品。 其中《健听女孩》获得奥斯卡最佳影片，《F1：狂飙飞车》成为票房大片，《片厂风云》《足球教练》等剧集则赢得艾美奖。 去年，苹果取消名称中的 ”，将流媒体服务更名为Apple TV。 特努�
