数据显示，中国冰箱市场已进入存量竞争阶段，更新换代需求占比超83%。消费者的关注点正从“有没有冰箱”转向“有没有更好的冰箱”。
这一变化也促使市场格局进一步分化。“五一”期间，海尔冰箱延续一季度领先优势，市场份额达46%，同比提升3.7pct，份额与增速均为行业第一，进一步凸显海尔智家向平台服务型科技生态企业转型的成效。为何用户首选冰箱品牌总是海尔?不妨先来看看海尔冰箱为用户做了什么。
颠覆性保鲜体验，紧扣用户核心需求
无论市场怎么变，“保鲜”始终是用户选择冰箱的核心需求。从行业数据来看，搭载磁控全空间®保鲜科技的和悦冰箱稳居行业单品份额TOP1，也带动海尔全空间保鲜冰箱品类份额涨至17.45%，单一品类份额超过了行业TOP2品牌整体份额。
与传统单一低温保鲜技术不同，海尔磁控全空间®保鲜科技率先引入均匀稳定弱磁场，形成恒湿、恒温、恒磁三重合力，实现冷鲜肉冷藏10天红嫩如初、海鲜冷冻60天鲜香味美。也因此，这项科技获得了行业唯一的国家科技进步奖认证和全国颠覆性创新大赛最高奖，为行业设立了全新的磁控保鲜标准。
为让更多消费者亲身体验这一全新的储鲜效果，今年4月，海尔冰箱在线上线下同步发起了“磁控保鲜60天”全民挑战活动。5月6日，在公证处监督下，线上挑战首次开箱，200万网友共同见证了冷藏10天的牛肉依然红嫩Q弹，经检测营养留存率超过99%。
差异化产品布局，打造个性化厨居方案
核心科技筑牢增长根基，全场景布局进一步打开增长空间。“五一”期间，海尔冰箱还有多款差异化新品实现“上市即引爆”。
海尔云溪冰箱采用行业首创的岩纹可磁吸玻璃面板，解决了用户长期“玻璃面板贴不住冰箱贴”的困扰，上市仅一周市场份额突破1%，跻身行业TOP10型号;海尔Seeker多舱精储魔方冰箱搭载AI之眼和磁控全空间保鲜科技，提供“购、存、管、取、烹”全流程智慧厨房体验，成为市场明星产品;卡萨帝揽光冰箱新品凭借最美星河艺术外观和594mm专业超薄零嵌设计，登顶1W+价位段份额TOP1;统帅冰立得冰箱则凭借首创的10分钟极速制冰技术，满足年轻人即时用冰需求，在4000元以上价位段稳居热销前列。
既有行业领先的保鲜体验，又有丰富多样的场景解决方案，用户将海尔冰箱作为首选品牌也就不难理解了。海尔冰箱的持续引领，也为行业转型提供了重要启示:只有真正以用户需求为中心，才能赢得用户的认可。
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