据媒体2026年5月7日报道，抖音于2026年4月底在站内低调上线了“星光商城”，首次在聊天场景中引入纯付费增值模式。
该商城主要提供聊天气泡和专属表情两类装扮商品，用户需使用平台虚拟货币“星光”进行购买。
此前，抖音聊天中的皮肤、表情等装饰元素大多通过免费领取、完成任务或粉丝福利等方式获取。此次推出付费功能，被视为抖音在社交生态建设方面迈出的重要一步。
据了解，“星光商城”入口位于抖音消息页顶部，所有装扮均为限时有效，需使用虚拟币购买。此外，商城还推出了“彩蛋福袋”玩法：用户购买后需在48小时内分享给好友才能开启，双方均可获得相应奖励。
值得注意的是，抖音并未选择高单价商品，而是以约1元的价格策略降低用户决策门槛，逐步培养用户的付费习惯。
从“续火花”“小火人”到如今的付费装扮，抖音在社交路径上的布局与QQ日益相似。但作为后来者，抖音并未简单复制QQ模式，而是采取了差异化策略。
QQ的装扮体系以会员特权和等级制度为核心，强调长期价值；而抖音则聚焦短时效、低价高频的逻辑，将表情装扮与聊天场景深度绑定，通过低门槛付费培养用户习惯。
这种设计既能减轻用户的心理负担，也为后续推出高客单价商品（如IP联名款、稀有限定款）预留了发展空间。
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