3月12日，2026年中国家电及消费电子博览会（AWE2026）在上海新国际博览中心正式开幕。展会期间，京东举办“大屏游戏生态联盟战略发布仪式”，宣布与B站达成战略合作，携手搭建“大屏游戏圈子”。京东家电家居电视影音业务部负责人雷志强、哔哩哔哩商业化电商行业总负责人陶嵩携海信、TCL、创维、华为、索尼、LG、长虹等品牌高管出席本次活动，共见大屏游戏生态合作迈入新阶段。
围绕玩家社区共建、内容生态运营与消费场景转化，京东与B站将展开更深层次协同，推出游戏电视加游戏盒子专属套装、10亿曝光流量扶持、千万级带货激励奖金等系列举措。这将为消费者提供更清晰、更具参考价值的选购依据，也为内容创作者和合作品牌打开更明确的成长路径与转化空间，实现多方共赢。
“大屏游戏圈子”启动 游戏电视标准3.0让用户“闭眼买”有据可依
随着大屏游戏加速进入年轻用户视野，电视正从单一视听设备，逐步成为兼具游戏体验和社交属性的重要终端。基于这一趋势，京东与B站正式启动“大屏游戏圈子”，搭建连接玩家、UP主和品牌的内容阵地，推动大屏游戏从分散体验走向生态共建。
作为当前主流的游戏终端选择，选购标准成为消费者最关心的要素。事实上，早在今年年初，京东就已联合中国电子视像行业协会、奥维云网、B站等发布《游戏电视3.0标准白皮书》，为消费者选购游戏电视提供重要参考。AWE期间，京东在此基础上发布JD Game游戏大屏统一的视觉标识和更直观的识别方式，让符合标准的游戏电视产品更易辨认，进一步帮助消费者“闭眼买、少踩坑”。
围绕选购决策，京东还联合B站同步推出用户专属权益。B站用户登录京东购买指定游戏电视及游戏盒子套装，可享受专属权益组合，通过更省心的一站式配置方案，尽早开启大屏游戏体验。
京东家电家居电视影音业务部负责人雷志强表示，此次与B站合作，双方将围绕大屏游戏建立更完整的生态链，让品牌更高效触达用户，让创作者获得更清晰的成长路径，也让用户拥有更顺畅的选购与体验链路，进一步推动大屏游戏从单一产品销售走向内容、消费与体验协同发展的生态建设。
10亿流量、千万奖金双向激励，京东释放创作者增长潜力
除了为用户提供清晰的购买决策外，京东与B站还持续向内容生态运营和商业转化深处延伸。根据规划，双方将围绕圈子阵地建设、内容征集、IP活动打造和长线内容运营持续推进合作。4月起，B站将上线游戏电视专属圈子阵地，为UP主和玩家赋予“JD Game大屏游戏玩家”等身份认证标签，持续沉淀核心玩家社群;并同步发起UGC召集令，征集用户游戏高光录屏，优胜者将受邀前往京东MALL与头部UP主同台PK;618期间，双方还将打造“游戏大屏奥斯卡”等互动IP，通过用户投票与真实数据双轮驱动，持续放大优质内容影响力，推动大屏游戏内容持续破圈。
为推动优质内容加快转化，京东将启动“双千激励计划”:投入10亿曝光流量进行扶持，并设立1000万元激励奖金池，涵盖CPS定向激励及618、815、双11等节点排位赛奖金。通过流量扶持与奖金激励双向加码，京东不仅将进一步提升创作者参与热情，也将为合作品牌打开更具确定性的增长空间。
哔哩哔哩商业化电商行业总负责人陶嵩表示，B站汇聚了最懂游戏的年轻用户和富有创造力的游戏UP主，京东则聚合了丰富的游戏电视品牌资源和具体可感的线下体验场景。双方此次合作，不只是放大内容热度，更是希望让内容影响力更高效地转化为消费驱动力，实现从话题热度到实际交易的有效打通。
以电视OS为核心升级大屏体验 京东同步拓展家庭、商显办公场景
值得关注的是，京东还在持续推动大屏能力向更广泛场景延展。相比单一硬件升级，京东正通过系统、交互与场景能力的协同打通，进一步提升用户的大屏使用体验。
其中，京东电视OS是此次能力升级的重点。直击用户开机等待、操作繁琐、系统卡顿等痛点。通过轻量化系统底座、简洁交互设计与强兼容开放能力，取消开机广告，同时全面提升大屏流畅度与易用性，让观影、游戏等场景体验更顺畅，使电视成为承接家庭多元需求的核心入口。在此基础上，系统搭载京东 JoyInside 全场景AI交互能力，从 “听、懂、说、控” 四个维度突破传统交互局限，将购物、外卖、健康问诊等服务融入电视，真正实现 “一句话搞定全家事”。
与此同时，京东也在将大屏能力向家庭之外的办公协同场景延展。京东商显已携手海信深度合作，定制推出京海系列产品，并预装京ME会议软件，推动大屏能力在企业会议、协同办公等场景中加快落地。相较于家庭娱乐场景，这一合作也进一步拓宽了大屏产品的应用边界，让商显设备不止于“显示”，而是向集会议协同、信息交互与效率提升于一体的办公载体升级。随着软硬一体能力持续完善，京东也在加快构建覆盖家庭娱乐、智能交互与办公协同的更完整大屏生态。
未来，京东还将携手更多品牌，持续深化在标准建设、产品创新、系统体验、内容运营和场景拓展等方面的布局，推动大屏从游戏娱乐向更多家庭生活与办公协同场景延展，为用户带来更专业、更顺畅、更具沉浸感的大屏体验。
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