春节作为互联网平台的流量角逐主战场，各大APP纷纷推出红包、营销等活动抢占流量高地。今年春节期间，快手精准把握年味内核，以创新多元的红包玩法，搭配浓郁暖心的年味内容，打造烟火气十足的社区年味氛围，吸引了越来越多的用户在这里过年，带动DAU规模创历史新高，这也是继去年春节DAU破峰后的又一次突破。
作为扎根大众生活的内容社区，快手深谙老铁们的春节诉求，在延续去年经典玩法的基础上，也进行了创新升级，让红包不再只是单纯的福利，更成为连接情感、传递年味的载体，成功引爆全民参与热情。
从2月4日至23日期间，快手推出丰富多样的红包玩法与互动活动，兼顾趣味性与实用性，涵盖“摇一摇领红包”“换红包”和“点金卡”“卫视春晚联动下红包雨”“集卡瓜分2亿”“好友互扫招财码”“小马PK赢金币”等，配套现金、金币、实物好礼等福利。同时，平台上线“火崽崽过大年”“新春友钱花”等社交互动活动，搭配多知名IP联名装扮，进一步丰富亲友团圆互动形式、增添节日仪式感。
其中，摇发财树主会场依旧人气爆棚，“摇一摇”参与用户规模同比去年增长超60%。全新红包玩法为用户带来“新年味”。“一键换红包”将小额红包兑换为大额红包的玩法备受青睐，人均换红包超过10次。能让红包最高放大100倍的“财神点金卡”则成为马年开年最抢手“社交硬通货”，为求一张卡，老铁们在一位主播评论区下刷出300多万条评论。“小马PK”化身火热的“竞技场”，用户1v1实时对战，最高赢98888金币，春节期间数十万真爱粉参与超过100次。“招财码”成为老铁春节拜年的社交新名片，好友互扫招财码必得奖，瓜分百万红包。数据显示，重庆、哈尔滨、长春成为老铁最爱扫招财码城市TOP3。
不仅如此，养火崽崽过大年赢新年限定装扮、好友互送“有钱花”解锁现金红包等活动热度持续攀升，近8000万用户参与“火崽崽过大年”和“新春友钱花”活动，养火崽崽用户对数较春节前增长25%，好友私信发送人数较春节前增长15%。同时，集卡赢“头号玩家”锦鲤大奖等多样互动活动也为用户团聚增添了新乐趣，给这个春节带来别样的过节仪式感。
值得一提的是，今年春节快手不仅有诚意满满的红包福利，更奉上了一场烟火气十足的年味盛宴。从央视春晚直播到辽宁春晚大小屏互动，从温暖启程的老铁回家专列到热闹地道的东北年味活动，线上线下同频共振，让喜庆欢腾的氛围绵延不断。平台更打造覆盖庙会年俗、团圆年饭、新潮次元、明星晚会、好剧好戏、知识体育等多元内容矩阵，为全国老铁奉上最具烟火气、人情味儿的春节体验。
流量新高的背后，是快手对年味的精准把握和对老铁的真诚回馈。从多元创新的红包玩法到丰富年味的内容，快手不仅实现了连续两年DAU规模创新高，更以真实福利和温暖互动，构建起全民共享的数字年俗图景，让平台里的人间烟火气，汇聚成奔腾向上的中国年图景。
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