运动相机市场迎新年“开门红” 前六周线上销售额近8亿元
市场研究机构最新发布的监测报告显示，2026年开年前六周，国内运动相机线上零售市场表现强劲，迎来销售高峰。
根据报告数据，自2025年12月29日至2026年2月8日，通过主流电商平台销售的运动相机总量约为33.1万台，实现销售额7.9亿元，产品平均售价约为2376元。
从销售走势来看，市场热度呈现逐级攀升态势。具体到以双周为单位的统计周期，第1-2周销量为8.4万台，第3-4周增长至12.0万台，第5-6周则进一步达到12.7万台。
2026年第1-6周中国运动相机线上市场销量走势
分析认为，元旦至春节前的这段时间，两大消费动力显著拉动了市场增长。一方面，“悦己消费”与节日礼品需求集中释放，兼具科技属性与生活记录功能的运动相机，成为许多人选择的新年礼物或自我奖赏。另一方面，冬季滑雪、旅行等户外活动计划提前，也促使消费者提早购置或更新相关的影像记录设备。
品牌竞争格局方面，大疆（DJI）在前六周的市场中占据主导地位，其销量份额达到63.6%，持续引领市场。报告指出，该品牌在可穿戴相机、全景相机等多个细分领域均建立起明显优势，旗下相关产品在连续三个双周统计中均位列各细分品类单品销量首位。
Insta360影石以25.6%的销量份额位居第二，其市场表现主要依托GO、Ace及X等多个产品系列。此外，山狗（Sargo）、欧莱富（Ourlife）、速影（SJCAM）等品牌合计占据6.7%的市场份额，主要通过更具竞争力的价格吸引入门级和尝鲜型用户。
从产品品类结构分析，传统形态的运动相机仍是市场主流，销量占比为66.9%。在该细分市场中，大疆的份额高达70.0%，销量前五的热门机型中有三款来自该品牌，其中Osmo Action 5 Pro位列第一；Insta360影石在此品类中占据21.4%的份额。
2026年第1-6周中国传统类运动相机线上市场TOP品牌销量占比
2026年第1-6周中国传统类运动相机线上市场畅销机型
可穿戴运动相机占整体市场销量的26.8%。在该领域，大疆的Osmo Nano以49.9%的份额领先，Insta360影石占比30.3%。全景运动相机目前占比为6.3%，数据显示大疆的Osmo 360单品销量位居榜首。
2026年第1-6周中国可穿戴运动相机线上市场TOP品牌销量占比
报告最后强调，对于运动相机品牌而言，长期的竞争力并非仅仅取决于一时的市场规模，更在于能否持续赢得并稳固核心用户群体的认同与信赖。
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