年货节作为开年首个核心营销节点，消费需求集中释放，成为品牌抢占全年生意先机的关键战场。为助力广大商家精准把握新春消费红利，引爆新年货生意增长，快手磁力引擎围绕年货节打造全周期经营解决方案，从流量策略、工具赋能到政策扶持多维度发力，适配不同行业、不同经营阶段商家需求。本文将通过典型案例深度拆解，解码快手年货节商家生意增长之道。
AI工具+智能投放赋能 激活全链路提效新动能
在数字化营销浪潮下，AI智能工具与精准投放成为商家降本增效的核心抓手。快手磁力引擎依托AI工具、智能投放等产品矩阵，助力商家突破经营场景限制，精准捕捉大促流量红利。
作为主营四季款男士内裤的品牌，雅鹿繁歌在直播间关联挂品中发现红品转化潜力，但受双开背景限制无法在直播场主推。为此，品牌主动优化内容策略，采用多计划赛马测品、低ROI出价模式，搭配AI数字人画面与新春氛围元素，精准激发用户购买需求。年货节期间，其商品推广消耗占比增长92%，环比12月日均消耗增长129%，多素材追投消耗占比达35%，成功打造男内红品TOP1爆品。
作为高认知度健康品牌，白云山面对多平台竞争激烈、精细化运营难度加大的挑战，依托快手健康素材专项与AI工具实现全链路提效。通过AI二创素材、全站智能投放、数字人24小时直播协同发力，进一步释放品牌增长潜力，早鸟期广告消耗环比增长30%，全站直播/商品多素材追投渗透率达100%，素材曝光量环比前期增长200万，实现人群破圈与经营提效双向赋能。
C补政策加持+全域联动 筑牢高效转化增长基石
为降低商家大促经营成本、激活消费潜力，快手磁力引擎推出专项C补补贴政策，助力商家在红海竞争中突围，实现销量与转化效率同步提升，破解增长瓶颈。
湿厕纸品类连续三年夺冠的德佑，深陷红海竞争与单品依赖困境。年货节期间，品牌通过多矩阵号协同布局，以16%C补补贴、多元货盘、全站推广+短直双开打法突围，同时提升直播勤奋度与基建水平，直播勤奋度环比上涨22%，基建数提升50%，助力ROI环比提升9%，成功实现品类拓展与销量稳步增长。
长期稳居私护类目TOP3的妇炎洁，2025年日均GMV稳定在20万，面临增长瓶颈难以突破。年货节期间，品牌从内容、货盘、流量三端同步发力，优化大促话术，适配节日消费场景，加码C补政策与赠品福利，提升用户购买意愿，同步提升素材供给与基建效率。开门红日均销量达43万，首日销量突破55万，消耗增长200%，商品CTR增长161%，打破增长桎梏。
拥有核心爆品但面临激烈市场竞争的老管家，借年货节契机深度绑定磁力金牛全站推广与C补政策，搭配数字人24小时直播、多素材追投实现全链路效能提升。大促期单店日均推广消耗13万，核心单品稳居环清细分品类GMV与ROI第一，实现量级稳定与效率提升双目标，助力品牌年货销量强势爆发。
精细化运营+多场域协同 驱动品牌资产长效沉淀
面对年货节集中的消费需求与激烈的赛道竞争，精细化运营成为商家沉淀品牌资产、开拓新增量的关键。快手磁力引擎通过多场域协同等赋能，助力商家优化经营链路，实现人群破圈、销量爆发与品牌价值提升的长效增长。
作为平台净水器TOP1工厂客户，清泉润佳此前受限于人群圈层难以突破，长期以纯效果经营为主。年货节期间，品牌精准调整运营策略，转向品广结合模式，通过品牌广告定向触达易感人群，利用EyeMax开屏实现24小时全域覆盖，搭配定制化素材达成品效协同。最终全店ROI涨幅108%，R3人群资产占比超52%，成功开辟新的增量空间。
旋转拖把品类先锋品牌美尔雅面临淡旺季差异明显、行业竞争持续加剧的问题。借年货节消费热潮契机，品牌聚焦新品拓量，携升级款产品以破价策略攻坚市场，通过达人赋能、多素材追投、短视频挂车引流等方式激活全域场景，驱动货架与直播双场同步爆发。早鸟期投放消耗上涨25%，核心单品稳居同品类GMV与ROI前三。
从AI工具赋能全链路提效，到C补政策筑牢转化基石，再到精细化运营驱动长效增长，本次年货节充分彰显了平台全域经营生态的强大支撑能力，无论是品牌商家、工厂客户还是新入局者，都能在快手全域经营生态中找到适配的增长路径。随着新春消费势能持续释放，磁力引擎将继续助力更多商家精准把握新春营销机遇，开拓全域生意新增量，共启马年经营新篇章。
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