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似乎是某种默契，AI将大厂的争夺拉到了同一个水平起点上。马年春节临近，腾讯、百度、字节跳动、阿里巴巴四家大厂重启了红包大战，金额从5亿到10亿不等，而将靶点也直接指向了AI。
十年前，红包是支付入口或电商导流的工具;如今，红包成了争夺AI助手“超级入口”的诱饵。腾讯元宝、百度文心、阿里千问、字节豆包的红包活动，均绑定了AI交互行为:用户需打开AI助手，完成对话、生成内容、执行任务等操作才能领红包。
当然，这种简单粗暴的行为，不止是一场市场与用户的教育，从更本质的视角解读，大厂是用现金换用户的AI使用习惯，试图让自家AI助手成为用户手机里的“默认选项”。
而从时间线上来看，这一轮大战的背景，是C端AI应用竞争的白热化。过去一年，大厂之间AI模型能力差距缩小、功能同质化加剧，正如腾讯AI负责人姚顺雨的话来说，单纯靠“更聪明”已难拉开差距，用户规模与使用频率成为核心壁垒。其中，字节豆包以1.55亿周活跃用户领跑，给其他大厂带来现实压力——若不在春节这个全民流量节点抢占心智，就可能错过AI助手用户习惯养成的关键窗口期。而腾讯的正式入局，也让这场原本平静的战场，突然开始爆发。
▲图/QuestMobile
当然时间节点的巧合，也许意味着，AI正从比拼大模型，开始到比拼AGENT的关键时期。以阿里千问为例，它已从聊天工具升级为“办事入口”，可直接联动支付宝、飞猪等生态完成订餐、订票等操作;全球范围内，AI也从云端向终端下沉，更强调本地运行、场景实用与隐私保护。这种变化让“AI超级入口”的争夺更具战略价值——谁能先让用户形成“先问AI”的习惯，谁就拿到了未来互联网生态的新船票。
因此，这场红包大战看似撒钱，实则是一场AI助手的拉新战、留存战与心智战。10亿红包只是表象，真正的赌注，是用户下一次打开手机时，默认唤醒的那一个AI。
战局复盘:从支付启蒙到AI入口争夺
临近除夕，互联网大厂的战前升级来得密集而突然。
1月26日晚，阿里抢在春节前夜，发布了其史上最强的推理模型——Qwen3-Max-Thinking。这个总参数超万亿的“庞然大物”，在19项权威基准测试中展现了媲美GPT-5.2等顶尖闭源模型的性能，而其杀手锏在于“自适应工具调用能力”，为完成复杂任务打下基础。而此前，阿里的通义千问宣布打通内部生态，成为能订票、叫外卖的“办事入口”。
次日，月之暗面正式发布 Kimi K2.5，其升级重点并非简单的“长文本记忆”，而是原生多模态视觉理解和颠覆性的 “智能体集群” 能力。这意味着Kimi不仅能看懂手绘草图并生成代码，更能像“包工头”一样，自动调度数十个AI分身并行处理复杂任务，将生产力工具的属性推向极致。与此同时，下一代模型的传闻也为战局增添了更多不确定性。据知情人士透露，字节跳动和阿里巴巴均计划在2月中旬（即春节前后）推出新一代旗舰AI模型，直接瞄准春节流量高峰。而去年春节的“黑马”DeepSeek，亦有消息称其计划同期发布编程能力更强的DeepSeek V4模型。一时间，战云密布，各家都在为春节的终极对决准备最先进的“武器”。而与之同步的，是各家掷地有声的红包加码公告:腾讯“元宝”宣布发放10亿元红包，百度“文心”豪掷5亿元，阿里“千问”和字节“豆包”同样蓄势待发。
▲图/腾讯元宝
这场战役的顶级流量入口——央视春晚的争夺，则已先一步尘埃落定。火山引擎（字节跳动旗下云服务）拿下了2026年央视春晚独家AI云合作伙伴的身份，这意味着“豆包”及其背后的AI能力，将获得在除夕夜直面十亿级观众的最强曝光。春晚，这个移动互联网时代屡次催生“现象级”产品的超级舞台，其主角已经从支付、电商，正式换成了AI助手。
这并非红包大战第一次成为国民习惯的“塑造者”。将时间拉回十年前，2015年微信与春晚的合作，通过一个简单的“摇一摇”动作，一夜之间完成了数亿用户的支付绑卡教育。那场战役的本质，是移动支付的普及。红包的流转，是用户学习使用手机进行支付的“第一课”。天量的资金投入，买来的是一个崭新金融习惯的起点，并由此奠定了此后十年移动互联网商业的基石。
十年轮回，战事重启。这一次，用腾讯创始人马化腾的话来说，希望重现当年微信红包盛况，但对象已截然不同——从普及移动支付，转向普及AI助理的使用习惯。今天的背景板是:尽管以字节“豆包”为代表的国产AI To C应用已取得了周活跃用户破亿的里程碑，但相比于微信超10亿的月活，AI助手仍处在用户教育的早期阶段。其统治力远未稳固，市场渗透率仍有巨大空间。
因此，此次战役的性质也与过往不同。它并非像外卖或网约车市场那样，是在一个高渗透率存量市场中的“互相消耗”与零和博弈。相反，这是一次集体面向蓝海、寻找增量用户的扩张行动。各家大厂的真实目的，是借助春节的全民流量红利，将自家AI助手尽可能推向更广泛的用户群体，完成初期用户的“跑马圈地”与使用习惯的初次养成。
从这个角度看，这场由AI主导的春节红包大战，很可能迎来一个多方共赢的阶段性结局。在AI使用习惯尚未固化的当下，无论百度、阿里、腾讯还是字节，只要策略得当，都有机会在这场流量洪峰中，为自家的AI产品抢到可观且宝贵的初始用户流量，为下一阶段的生态竞争奠定基础。主角虽已更换，但舞台的容量，似乎比以往任何时候都更加广阔。
叙事之争:大厂各凭生态重塑AI定位
当十亿级的红包雨洒向移动互联网的每一个角落，一个更深层的战略图景也随之浮现:这已不再是单纯争夺用户注意力的营销战，而是一场关于“AI是什么”以及“AI未来将扮演何种角色”的叙事权之争。与十年前目标统一的支付启蒙不同，2026年的参战者们，正依据各自迥异的基因与资源，编织着截然不同的AI故事，试图在用户心智中率先烙下属于自己的定义。
这场叙事竞争的共性逻辑清晰可见:所有大厂都在将自身过去十年构建的核心商业与生态优势，作为其AI产品的叙事基石和竞争护城河。它们的战略并非凭空创造一个新世界，而是用AI的技术语言，重译并加固自己已有的商业版图。红包，在此成为其核心叙事最直接的“扩音器”与“体验券”。
在此共性之下，四条差异化的竞争路径清晰浮现，勾勒出AI未来的几种不同形态。对于拥有国民级社交关系的腾讯而言，AI的故事核心是深化连接。其“元宝派”功能，并非仅仅新增一个聊天机器人，而是旨在创造一个由AI驱动的“社交协同网络”。在这里，AI成为群聊的“第三类参与者”，可以总结对话、管理日程、甚至调解分歧。腾讯的叙事，是让AI服务于人的关系，并让关系因AI而更高效、更具粘性。其终极目标，是确保用户在AI时代的第一入口和核心场景，依然沉浸于腾讯所构建的社交宇宙之中，让AI成为巩固其社交帝国的最新一代“水泥”。
在电商与本地生活服务领域拥有绝对生态优势的阿里，为AI赋予了最务实、最功利的叙事——成为智能商业助手。当通义千问宣布全面打通淘宝、支付宝、高德、飞猪时，它宣告的不仅是一系列功能，更是一种新身份:一个能理解、并能直接执行用户商业意图的智能体（Agent）。阿里的故事直指交易核心:AI的价值在于促成“闭环”。它用红包引导用户体验“让AI订一张机票”或“让AI找一家餐厅并排队”，其叙事核心是“效率”与“直达”，旨在将过去“搜索-浏览-比价-支付”的漫长链条，压缩为一句自然的对话。这是阿里将其庞大全链路商业生态，转化为AI时代最强护城河的闪电战。
而布局全栈的百度将AI视为其传统搜索业务的革命性延伸与升维。在信息过载的时代，其叙事超越了“快速找到信息”，指向了深度理解、综合与决策。百度文心助手通过红包活动鼓励用户进行复杂提问和逻辑推理，其背后传递的信息是:真正的AI助手，应是一个能处理模糊需求、进行多步骤思考、并整合多源服务的“知识决策官”。它连接从健康咨询到生活服务的各类工具，试图将用户从在无数App间跳转的碎片化体验中解放出来，回归到一个统一、理性、可信赖的智慧中枢。百度的叙事，是对其“信息与知识服务”核心价值的AI化重塑。
凭借对大众流行文化与碎片化时间的深刻理解，字节跳动为豆包塑造了一个更轻盈、更具人格化的叙事——成为无处不在的“兴趣生活搭子”。它不急于标榜自己是严肃的生产力工具，而是通过生成短视频脚本、策划旅行攻略、推荐穿搭等趣味功能，无缝融入用户的日常生活与休闲场景。字节的叙事策略是“高频渗透”与“情感连接”:通过红包引导用户用AI完成一个个有趣的小任务，从而培养“遇事不决问豆包”的直觉习惯。其目标是让AI变得像刷短视频一样自然、轻松，成为用户探索兴趣、管理生活的第一直觉触点。
由此可见，红包大战的表面是资金的挥霍，内里却是对未来互联网形态的激烈预演与定义权争夺。腾讯在定义AI与人的关系，阿里在定义AI与商业的关系，百度在定义AI与知识的关系，字节则在定义AI与生活的关系。他们撒出的每一分钱，都在试图向市场和社会证明:通往未来的道路，应该按照自己讲述的故事来铺设。这场心智的争夺，其战略意义远比春节期间的日活数据波动更为深远。
终局推演:红包燃尽后的留存攻坚战
春节的狂欢终将沉寂，红包带来的瞬时流量峰值也注定会缓缓回落。当这场资本与技术共舞的盛宴散场，一个必须直面的核心问题便会浮出水面:这场以十亿为单位的集体豪赌，究竟是为AI的普及按下了加速键，还是仅仅吹大了一个绚丽却脆弱的营销泡沫?
从短期效果审视，红包无疑是打开局面的“万能钥匙”。它能以近乎粗暴的效率，完成从零到一的用户触达与安装激活，在数据面板上描绘出陡峭的增长曲线，为资本市场和内部团队注入强心剂。然而，移动互联网时代无数“补贴大战”的后遗症早已证明:用金钱买来的用户，其忠诚度往往与补贴力度成正比，与产品本身的价值成反比。对于当前仍处于“技术青春期”的AI助手而言，这一悖论尤为致命。用户为领取红包而完成的对话、生成或任务，很大程度上是一种被设计的“教程式”交互，与真实、自发、高频的需求之间，仍存在一道显著的鸿沟。一旦现金激励消失，多少用户会继续向一个时而灵光、时而“胡言乱语”，且尚未证明其不可替代性的数字助手倾诉需求?行业冰冷的留存率数据，早已为这种“激励后遗症”写下了注脚。
因此，这场声势浩大的红包战役，恰恰像一面放大镜，映照出当前AI to C赛道最核心的挑战:营销的声量与热度，暂时掩盖了产品在“刚性需求”与“日常不可或缺性”上的普遍孱弱。各家大厂不惜重金投入春节营销，在某种程度上，正是为了弥补其在杀手级应用场景探索上的焦虑与空白。汹涌的流量能瞬间将一款App推至下载榜首，却无法自动转化为稳固的用户习惯和深层依赖。这场战斗，本质上是一场关于“注意力”的闪电战，而非关于“价值”的持久战。
决定最终胜负的，永远不是红包的厚度，而是红包热潮退去后，产品能否凭借其内在的“有用性”留住用户，并让用户愿意为之付费或投入时间。这一点，DeepSeek的成长路径提供了极具说服力的范本。作为一个没有参与红包混战、营销预算相对有限的选手，它凭借在代码生成与复杂推理等核心能力上展现出的极致性价比与卓越性能，在全球开发者及专业用户群体中赢得了坚实口碑与自发传播。它的成功昭示了一个朴素却坚固的真理:在技术驱动的AI领域，扎实的技术突破与极致的用户体验所构建的壁垒，其深度和持久性远胜于任何短期流量攻势。用户，尤其是塑造行业风向标的高价值用户，终将用行动选择那个真正能解决棘手问题、提升效率的工具，而非仅仅撒钱最多的那一个。
这便意味着，没有任何一家巨头能够凭借一个春节的攻势就终结比赛，甚至划定终局。AI“超级入口”的争夺，是一场融合了技术耐力、生态广度、场景深度与信任构建的超级马拉松。技术需要持续进化，以接近乃至超越人类对“可靠”与“智能”的期待;生态需要足够开放与繁荣，能无缝调度千行百业的服务;场景需要被耐心挖掘与深耕，从猎奇的“玩具”进化为工作的“利器”和生活的“伴侣”;信任则需要在每一次准确回答、每一次隐私保护中点滴累积。
2026年的红包大战，与其说是一场决战，不如说是一声响亮的发令枪。它标志着中国互联网巨头已集体完成从“模型研发”到“应用冲锋”的战略转身，将竞争从实验室的跑分榜，真正推向了亿万用户手掌方寸之间的真实战场。战争远未结束，序幕刚刚拉开。真正的较量，始于红包燃尽后的第一个清晨，在于谁能率先跨越从“流量洪水”到“用户甘泉”的艰难转换，在于谁能在喧嚣散尽后，依然能被用户主动唤醒，并真诚地说出一句:“我需要你。”
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