俄罗斯广告行业分析中心近期对100家在俄开展实质性业务的中国企业决策者的调研显示，中国企业在俄本地化布局正持续提速 ——85% 的受访企业计划未来1-2年内进一步拓展俄罗斯市场，81% 的企业明确将“加大营销与广告投入”列为开拓市场的核心举措。在俄语市场竞争日益激烈的当下，选择贴合本地受众习惯的高效传播渠道，成为中国品牌实现差异化突破的关键，而快速崛起的联网电视（Connected TV，简称 CTV）正成为不可忽视的核心赛道。
数据显示，2025年俄罗斯 CTV 市场规模已达1.8亿美元，到2029年预计将增至2.38亿美元，4年总增长率超32%。这一增长背后，是智能电视在俄罗斯家庭的广泛渗透。俄罗斯最大的搜索引擎 Yandex 旗下广告科技部门Yandex Ads调查显示，63% 的俄罗斯互联网用户已拥有联网智能电视;据 J'son & Partners Consulting 统计，2024年俄罗斯智能电视设备总数已达5430万台，成为家庭娱乐的核心终端，也为品牌提供了触达海量用户的优质场景。
与传统电视观众相比，俄罗斯 CTV 用户的“优质属性”与中国品牌的市场诉求高度契合，为精准营销奠定了坚实基础。从人群结构来看，CTV 核心受众覆盖主流消费群体:34% 为18-34岁的年轻群体，39% 为45岁以上的成熟受众，性别分布均衡（男性47%、女性53%），无论是面向年轻消费者的科技产品，还是覆盖家庭需求的消费品，都能找到精准触达路径。
Yandex Ads 全球业务发展总监 Ilya Marin
“俄罗斯智能电视用户的核心优势在于高消费潜力与强接受度，”Yandex Ads 全球业务发展总监 Ilya Marin 指出，“他们中95% 的人收入处于中等或高水平，月收入超7.5万卢布的比例比传统电视观众高出17%，且52% 愿意为优质商品或服务支付溢价;同时，49% 的 CTV 用户为育儿家庭，正是许多消费品牌的核心目标客群。更重要的是，这一群体是天生的‘创新接纳者’——57% 认为尝试新事物很重要，55% 会主动关注最新技术产品，这与中国品牌在俄推广的创新产品属性完美匹配。”
值得关注的是，CTV 广告的传播效果已得到市场验证。Yandex Ads调研显示，过去6个月内，三分之二的俄罗斯智能电视用户注意到过智能电视上的广告，其中36% 受广告驱动采取了某种行动。用户反馈显示，CTV 广告不仅能帮助他们了解新产品和服务，还能为消费决策提供有效参考，其积极评价远高于传统电视广告。
Ilya Marin 进一步补充:“俄罗斯 CTV 市场的崛起，为国际品牌开辟了‘视觉冲击力 + 数字精准度’的双重优势赛道。与传统电视广告相比，CTV 广告既保留了大屏媒介的沉浸感，又具备数字广告的可衡量性与定向能力，能够帮助品牌更高效地触达目标受众并实现转化。对于加速布局俄罗斯市场的中国品牌而言，CTV 渠道正是连接品牌与本地优质消费群体的关键桥梁，是突破本地化营销瓶颈的核心抓手。”
在落地路径上，Yandex Ads 通过 Yandex Direct 为中国品牌提供了多元化的 CTV 广告解决方案，可覆盖半数以上不同厂商的智能电视设备。其核心投放形式包括当前已上线的竞价模式视频广告、电视广告牌，以及未来将在 Kinopoisk HD 平台推出的按固定 CPM 购买的视频格式。作为 Yandex 生态旗下的俄罗斯主流视频点播平台，Kinopoisk HD 每月活跃用户达5500万，是品牌触达核心受众的黄金场景。
更重要的是，Yandex Direct 的生态覆盖与定向能力进一步提升了营销效率:Yandex 广告网盟（YAN）每月可触达97% 的俄罗斯互联网用户，广告不仅能投放在 Yandex 自有平台，还能覆盖 Forbes、sports.ru等知名合作伙伴平台。
“Yandex Ads 始终致力于为中国品牌提供贴合俄罗斯市场特性的营销工具，”Ilya Marin 强调，“随着中国企业在俄本地化布局的深化，CTV 已成为品牌竞争的新焦点。在媒介环境持续变革的当下，中国品牌及早布局智能电视广告，不仅能抢先触达高潜力客群，更能借助本地核心媒体生态构建本土化品牌认知，最终在竞争激烈的俄罗斯市场中找到可持续的增长突破口。”
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