最近，不少海外广告从业者反馈，过去在Meta上跑得不错的广告策略，似乎正在“失灵”。从2024年底到2025年，大家普遍感受到一种“体感断层”。作为长期关注海外营销生态的观察者，“大声出海”公众号主理人，也是谷得易GoodyAds优化团队负责人大海对此有着深入一线的洞察。今天，我们请他来深入解读这场正在发生的底层变革。
Q1:编辑:大海您好。近期行业内热议Meta广告投放效果波动很大，很多资深投手也表示过去的方法不灵了。您认为这背后根本的原因是什么?是一次普通的算法更新吗?
大声出海大海: 这不是一次简单的“优化”或“调整”，而是一次基于根本性硬件算力跃迁带来的投放逻辑迭代。很多人感觉在2025年下半年，尤其是7月到10月之间，效果发生了断崖式变化，核心原因是Meta已经将其广告系统的检索层，全量切换到了新一代AI架构——行业内常称之为“仙女座”（Andromeda）。
这套架构的根基在2024年就已打下，Meta当年在AI基础设施上投入超350亿美金，采用了NVIDIA GH200和自研MTIA芯片。这种级别的算力提升，使得系统能够处理和理解信息的维度发生了质变。所以，不是你的结构没改，而是游戏规则彻底变了。
Q2:编辑:您提到“仙女座”和算力跃迁。这种硬件上的升级，具体是如何直接影响到我们每天看到的投放结果的呢?
大声出海大海: 最直接的感受是，算法终于有能力“不迁就”我们了。具体表现在三个“致命”变化上:
第一，“秒懂素材”。现在系统能在广告上线早期，就深度解析视频的每一帧、图片的元素结构与情感语义，并与海量素材库实时比对。如果你的素材在核心结构或表达上与他人高度雷同，即使换了文案和配色，也可能被系统判定为冗余内容，导致曝光困难。
第二，人工指令被降权。在算力有限的时代，系统需要依赖我们设置的“兴趣标签”来缩小寻找范围。但现在，强大的算力让它能在全网级数据池中实时匹配用户，过于精细的定向反而可能被系统视为干扰。这就是为什么现在Broad（宽泛定向） 的表现往往比精细兴趣更稳定、更容易起量。
第三，优胜劣汰极端加速。过去一个素材可能有几天学习期，现在如果前几百上千次曝光的数据反馈（如点击、停留）不佳，流量可能会被瞬间掐断。系统不再需要“慢慢试”，它已经可以快速做出判断。
这三点叠加，就造成了大家感觉策略“某一天突然失效”的局面。
Q3:编辑:面对这样的底层变化，广告主的优化重心应该从何处着手?您有什么明确的建议?
大声出海大海: 核心结论非常清晰:策略（尤其是受众定向）的权重在降低，素材本身成为了第一变量和核心竞争力。
在“仙女座”体系下，传统的六大细分受众定向意义已大幅减弱。受众设置更多是用来做预算分流或“降权”，而非精准定位。我目前的实操建议是，VO（价值优化）+ 受众的组合相对更稳。种子包仍然有价值，但更推荐通过MMP(移动监测平台)打包用户行为数据喂给Meta，而不是上传传统的CSV名单。
素材是真正的战场。系统评估素材不再是看“美不美”，而是看它是否包含清晰、可学习的信号。例如:视频必须在3秒内抓住注意力;图片素材要围绕内容本身精心设计;简单套用模板批量生产的“新素材”，极易被系统识别为人群重复曝光，导致起跑CPM偏高。官方的最佳实践也指向这一点:一个高分的A+AC广告系列，最好能包含10张图片、10个视频以及多组文案的组合，为系统提供丰富的学习样本。
Q4:编辑:关于AI生成素材，平台也在大力推广。在“仙女座”时代，我们应该如何看待和使用AI素材?
大声出海大海: Meta本地生成的AI素材，本质是平台基于海量数据总结出的“平台侧最优解”。在ASC（简化版广告系列）中，它可能表现不错。但在A+AC(优势+广告系列)中，它更容易生成结构相似的模板化内容，可能很快又会陷入素材疲劳和CPM上涨的循环。所以，AI的最优解，未必是你的业务最优解。是否使用、如何使用，需要结合自身测试数据来判断，不可盲目依赖。
Q5:编辑:除了素材，在具体的账户操作和预算策略上，有什么需要特别注意的“避坑”指南吗?
大声出海大海: 有三个非常实操的建议:
1. 切忌“碎预算”:“仙女座”是数据饥渴型模型。分散在多个小预算系列里，不如集中到一个预算充足的系列中，让它快速学习。每天保持至少2-3次转化信号至关重要。
2. 预算上涨要克制:单次预算提升控制在20%-50%以内比较安全。一次性暴涨超过50%，极易触发模型的二次学习期，导致波动。
3. 明确AI的边界:要清醒认识到，AI（平台）优化的目标是曝光、点击、转化等平台指标;而我们真正关心的是ROAS、LTV、用户留存等业务指标。两者目前并不完全统一。因此，不要试图“破解”算法，而应将其视为一个高效的“筛选器”和“放大器”。让它快速淘汰劣质素材，帮我们找到潜力素材，但最终是否大规模放量，必须回归到我们自己的BI数据来做商业决策。
Q6:编辑:最后，请您总结一下，这场变革对整个行业意味着什么?未来的核心竞争力是什么?
大声出海大海: “仙女座”不是一个终点，而是一个明确的信号:依赖精妙受众设置和参数微调就能取胜的时代正在终结。Meta广告投放正在从“策略驱动”加速走向“内容驱动”。未来的竞争，将更聚焦于对用户的理解、创意内容的生产能力以及对素材数据的深度研判。真正能长期留下来的，将是懂产品、懂用户、懂内容的“素材操盘手”和“品牌叙事者”。 这是挑战，更是对所有营销人深度构建内容能力的一次倒逼与机遇。我们对谷得易GoodyAds内部的优化师和素材师也正是这样要求的。
关于大海:
大海是行业知名公众号“大声出海”的主理人，也是海外广告明星团队谷得易GoodyAds优化负责人，长期深耕海外广告一站式服务，提供Meta、Google、TikTok、Bing、NewsBreak等广告的运营、投放、素材、创意、数据等，助力出海游戏、工具、社交、短剧及电商广告主海外拓客和增长。
其团队积极赋能行业从业者，日常通过“大声出海”微信公众号和社群对外分享媒体政策解读、广告投放技巧、海外支付生态等，收到从业者一致好评。据悉，其社区齐聚游戏、社交、AI、支付行业的大咖，行业从业者数量5000人以上。
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