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刚过去的2025年，都有哪些好看的妆容刷屏抖音?网友们又总结了哪些变美攻略?
是话题播放量超27亿次的伪素颜妆，还是风格各异的欧若妆、流光妆、狐系妆……近日，抖音发起了#抖音美妆年度宝藏活动，不仅借助平台大数据，对今年站内的海量美妆内容进行了深度梳理，邀请到100+明星化妆师、美妆创作者、时尚媒体进行专业评审，还面向站内用户开启大众投票，希望能选出真正代表用户喜好的美妆年度宝藏。
活动期间，有人晒出了自己的年度宝藏妆容，有人分享自己的年度宝藏好物和空瓶战绩，有人则在评论区和诸多网友交流变美心得。截至发稿前，#抖音美妆年度宝藏#晒晒我的年度宝藏妆容#晒晒我的年度宝藏好物 等话题的累计播放量超26亿次。
最终，历经一个月时间，多方共同票选出了年度TOP100美妆好物和年度TOP10趋势妆容，抖音美妆还首次发布《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》，预测了未来的3大美妆趋势。这也是抖音首个由平台、创作者、用户三方共创的美妆行业洞察。
事实上，随着抖音等社交媒体的发展，学习变美这件事变得前所未有地便利，美妆创作者和爱好者们可以尽情地在社交平台上分享、讨论。抖音官方数据显示，截至2025年8月，抖音美妆视频日均播放量超25亿，相比年初增长27%。海量美妆内容的浇灌下，用户的美商也开始极速进化。
明星造型师“Elvis增增”举例说:“越来越多用户学会了看成分、辨肤质，分场景，学会了像搭配营养方案一样搭建自己的护肤流程。”
现如今在抖音，越来越多普通人开始参与到对美的定义和塑造中。
36万人参与共创，
这届网友重新定义如何变美
用户参与，是2025抖音美妆年度宝藏有别于其他榜单的最大特点。
自11月27日开始，通过话题投稿、达人跟投等方式，超过36万人参与到了2025抖音美妆年度宝藏的评选中，最终选出了底妆、精华护理等7大品类好物，以及欧若妆、清冷妆等10大趋势妆容。这种基于用户主动分享、票选的生成机制，不仅沉淀出了过去一年最有代表性的宝藏单品和惊艳妆容，也凝练了用户最真实的美妆需求。
分析年度TOP100美妆好物可以发现，经过多年的学习交流、主动创造，越来越多用户告别了萌新小白阶段，拥有了属于自己的美妆思考。
一方面，用户的美妆需求变得更加细分。越来越多用户不再是一套产品打天下，而是会根据职场通勤、深夜社交、社交分享等场景，细分出不同的美妆需求。
在职场通勤等线下场景，抗住线下的近距离审视成为用户刚需。在话题#晒晒我的年度宝藏妆容下方，不少创作者就分享了自己在日常通勤、节日约会、户外旅行等线下场景下的持妆效果。“早八到晚八，底妆一点也没斑驳”“健身房暴汗也不会掉妆”等留言则体现了用户对持妆遮瑕的强烈需求。
《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》也显示，过去一年话题#不脱妆的相关视频数超155万。“如何持妆一整天”则成为最高频的美妆用户评论之一。
另一方面，用户开始研究色彩和结构等美妆知识，构建自己的化妆技巧和美学逻辑。色彩偏好上，越来越多用户开始追求以灰粉、裸色调为代表的“柔雾美学”;面部结构上，一部分用户的审美和技法开始深入至面部轮廓与骨骼结构的优化。
随着越来越多用户开始追求流畅轮廓和立体骨相。《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》显示，“面部平整术”已成为抖音美妆用户的搜索热词，#面部平整度#收缩色等相关话题的搜索同比都实现了明显增长。
在话题#挑战一颗腮红画全妆下方，除了明星造型师“Elvis增增”等专业人士的视频教学，大量普通网友也参与进来，学习提升美妆技巧。有的认真分享了自己的化妆成果，有的留言表示“腮红已买，准备上手”。
此外，用户开始从自身真实需求出发，追求更具实用性和性价比的美妆产品和美妆方案。
在选购彩妆产品时，凭借对新兴趋势的快速转化、高辨识度的包装设计理念，以及极具竞争力的价格策略，越来越多国货美妆产品成为用户的性价比之选。“火力羊子”一期主打实用的年度宝藏好物分享视频，抖音获赞超15万。在话题#诡秘吃下我的平价大碗安利下方，大批网友则热情分享了自己挖掘到的国货宝藏。
在决定护肤方案时，从屏障修护到补水保湿，再到抗老防皱，越来越多用户开始主动追求护肤解决方案，将护肤视为一项长期、系统性的健康投资，不再单纯追求瞬时的视觉改善。话题#晒晒我的空瓶战绩不少网友晒出了使用过的好用护肤品，并详细分享自己的护肤心得。
值得注意的是，用户在选购美妆好物时变得愈发理性，在选择趋势妆容时则显得格外感性。相比单纯变美，妆容正成为用户满足自身生活态度和内在情绪的重要方式之一。
《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》中的年度TOP10趋势妆容，其实也记录了不同阶段、不同用户取悦自己的方式:狐系妆追求的是极致的女性魅力，欧若妆强调的是带有一点松弛的清冷疏离感，流光妆则希望能表达用户的个性与时髦，为妆容增加更多趣味性和焦点感。
以抖音话题播放量超27亿次的伪素颜妆为例，凭借“轻薄底妆+低饱和度唇颊+精准遮瑕”的妆容公式，伪素颜妆极大满足了用户对“看起来像没化妆但皮肤很好”的自然感的追捧。话题#化妆的尽头是伪素颜淡妆下方，大批网友也表达了对伪素颜妆的喜爱。
整体来看，美妆好物上，越来越多用户开始追求专业进阶;趋势妆容上，取悦自己、情绪至上则成为不少用户的共识。
话题播放量超26亿，
美妆内容如何继续迭代?
用户需求发生变化的同时，美妆创作者们的创作风向也开始发生变化。查看#抖音美妆年度宝藏#晒晒我的年度宝藏妆容等话题下方的高赞视频可以发现，越来越多创作者开始迭代内容，用更优质的内容引领美妆风潮。
面对美妆用户的专业进阶需求，美妆创作者们开始不断提升内容的知识浓度。
有的专注用一条长视频讲清一套妆容的所有细节，方便用户零基础跟练，成为无数用户的美妆老师。不久前，“陈圆圆超可爱”就用一条21分钟的跟练视频，讲清了方圆脸亚裔妆的所有细节。这种“有手就能学”的跟练视频，让“陈圆圆超可爱”成了不少用户的“哆啦A梦”，一有喜欢的妆容就在评论区“求教程”。
有的主打一个量大管饱，擅长总结提炼用户需求度高的各类美妆技巧。比如“歌灵”的视频《10个可以让你化妆突飞猛进的技巧》，靠着分享实用化妆技巧，累计获赞超13万。有网友留言:“这才是真正地教人化妆。”
面对美妆用户的情绪需求，美妆创作者们则力求展示最具视觉冲击力的内容。
他们中有的通过营造各种氛围感场景，让学习化妆的意义变得具象化。比如“linn1”通过一组站姐风大片，抓到了自己的另一面，目前抖音获赞超32万;“ROLEN伦伦”则用一组夕阳玫瑰大片，展现了自己最有生命力的样子，目前抖音获赞67万。
有的则用炫技式的仿妆视频，让用户看到了美妆的更多可能。“无糖蕉蕉”用高超的化妆技巧化身真人版朱迪斯，让《疯狂动物城》中的“邪恶小鼻嘎”照进现实，惊艳了一众网友。截至发稿前，该视频抖音获赞超20万。
针对美妆用户的选购需求，美妆创作者们也在持续提升内容的专业性和客观性。
“火力羊子”花费9个小时整理出了自己的年度爱用彩妆，满满的干货感让这条视频的收藏数达到了7.9万，有网友还主动担任课代表，整理出了文字版。
“火力羊子”评论区
“浩会整”则专门针对眼影推出了红黑榜，给出了基于自身专业判断的产品测评，方便用户选购避坑。“浩会整”的无广推荐也得到了不少用户的认可，并给出了自己的真实使用体验。
那么，未来美妆创作者要如何继续迭代内容呢?
基于对海量用户共识的深度解析，《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》预测，回归本真、风格叙事会是2026年的两大审美主张，并给出了伪素颜裸感肌、淡感系妆容、复古回潮系妆容3大美妆趋势。
伪素颜妆的持续爆红证明，用户越来越不满足于厚重装饰，开始追求真实皮肤质感;淡颜系妆容的超高曝光标志着大众审美正向“柔和不费力”的风格迁移;复古妆容烟熏妆、流光妆的走红则反映出，用户更倾向于高饱和度色彩和鲜明的自我轮廓。
正如“阿里北杯”所说:“美妆内容的价值，不是为了建立一套统一的审美模板，而是让每个人找到最适合的自己。”对美妆创作者来说，只有真正从用户的需求出发，满足用户不断变化的美妆需求，才能创作出“真流行、真专业、真实用”的美妆内容。
美妆白皮书背后，
抖音加速美妆行业变革
《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》的发布，不仅回顾了过去一年的美妆年度宝藏，预测了未来一年的美妆趋势，更重要的是证明了，凭借平台、用户、创作者、时尚媒体四方共创的方式，抖音正在成为美妆行业变革的重要一环。
每一个爆款内容、美妆热门产品的背后，都是无数真实用户行为的共同结果。抖音的海量用户，则让平台沉淀了最真实、最鲜活的用户需求，成为美妆好物、趋势妆容的诞生土壤。
抖音的近百万美妆创作者，将零散的用户需求提炼成为一股股美妆潮流。正是在美妆创作者的助推下，欧若妆、新中式妆等各式妆容才完成了破圈。比如“聂小倩她老板”“马宝儿”等美妆创作者的妆造视频就极大助推了轻泰妆在今年的爆火。
抖音的生态闭环则能迅速将兴趣的美妆潮流反馈给品牌商家，实现闭环。
彩妆品牌彩棠TIMAGE创始人“唐毅TangYi”提到:“从欧若风的自由感到新中式妆的原生感，用户通过评论和反馈，精准地向我们传递着对哪种色彩潮流的喜爱、对产品效果的反馈。这种即时互动，让品牌能迅速从中捕捉灵感，实现研发与需求的双向奔赴。 ”
美妆其实是一个非常强调时效性的行业，用户可能今天喜欢轻泰妆，明天就喜欢新中式妆，创作者和品牌商家需要根据用户需求的变化迅速加入到新潮流中。抖音平台、用户、创作者、时尚媒体的四方共创机制，大大提升用户主动权的同时，也缩短了从美妆需求到落地产品的距离，提升了趋势妆容的更新换代速度。
以《2025抖音美妆年度宝藏白皮书》为起点，当越来越多美妆好物和趋势妆容不再靠平台或创作者的单方面推动，而是让用户充分参与进来，必将挖掘、满足更多以往被忽略的真实细分需求，最终推动美妆行业的进一步变革。
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