随着农历新年的脚步临近，年货消费市场正蓄势待发，品牌商家也将迎来抢占用户心智、沉淀长期资产的黄金节点。快手凭借独特的“老铁”社区文化、真实多元的内容生态和高效转化的商业基础设施，早已成为品牌春节营销的主阵地。2025年春节期间，快手用户互动量高出平日14%，R3人群转化周期比平日快26%，新客ARPU更是高出平日101%，为商家创造了天然的增长土壤。亿万用户在这里分享年味、连接情感、边逛边买。
为助力广大商家全域突破、制胜年货赛道，快手磁力引擎全面启动2026年货节营销战役，正式发布从蓄水造势到预热爬坡、销量引爆的全景作战指南。通过金牛策略、品聚策略、数据经营三大支柱，结合千万级激励政策与创新玩法，为全行业商家提供从人群种草到销量爆发的全链路解决方案，助力品牌在新春赛道实现声量与生意的双重突破。
全域经营生态持续扩容 三大支柱解锁年货增长密码
2025年货节期间“年货零食”“年夜饭菜品”“美食直播”等关键词搜索量持续飙升，零食坚果、生鲜、礼盒等类目GMV环比增长显著，31-40岁及50+家庭主力人群成为消费核心，为品牌带来明确的增长机遇。基于对春节消费趋势与商家经营全链路的深刻洞察，为助力更多商家精准把握年货消费趋势，快手磁力引擎构建了以“金牛策略”、“品聚策略”、“数据经营（磁力方舟）”为三大支柱的全景赋能体系，贯穿整个年货节营销周期。
作为快手全域生意加速器，金牛策略围绕“货品储备 - 人群蓄水 - 场景提效”层层递进，助力商家精准把握增长节奏。在备战阶段，借助“选品罗盘”的深度数据预测与爆品榜单，帮助商家先人一步锁定年货节潜力爆款。进入预热期，则通过系统化的粉丝蓄水、高价值品牌R3人群积累以及大场直播预约，让商家能够提前锚定最具转化潜力的消费群体。通过将品牌核心优势、目标人群偏好与年货节消费趋势深度融合，创作出直击用户情感与功能性需求的故事性内容，从而强力预热市场，强化购买心智。
品聚策略则以“内容种草-品牌曝光-持续转化”为链路，整合明星、达人、IP 资源打造年货节多元化营销场景。在蓄水期，通过《南北返乡年货大作战》《2026快手新春互动会场》等大型明星娱乐IP，将以亿级曝光实现深度种草与情感共鸣;轻量级的《年味现金任务大赏》等UGC玩法，则能快速激发用户参与，加速品牌人群资产沉淀。
在冲刺与引爆期，《超级品牌日CNY特别版》《上新啦主播CNY特别版》以及《快手马年星晚》等重磅IP，将通过多场景、强体验、深植入的内容，打造“所见即所得”的一站式购物狂欢，实现多维度种草，极大缩短消费决策路径。
四大玩法与专属定制 多维度赋能商家全域增长
为切实降低商家经营成本、最大化激发营销潜能，快手磁力引擎在年货节期间推出了一系列极具吸引力的专属政策，以“真金白银”的补贴和丰富多元的激励玩法，为不同发展阶段、不同规模的商家提供强劲动力与坚实保障。
四大玩法叠加千万消返红包，激发商家投放潜能。快手磁力金牛以“千万消返红包”为核心激励，设计出层次分明、覆盖广泛玩法矩阵。2026年1月8日至2月3日，商家可一键报名参与四大核心活动。其中，“百万积分大作战”面向全行业活跃商家，通过完成周期性及每日任务积累积分，兑换抽奖机会赢取消返红包。“瓜分百万奖池”则聚焦中小商家，在设定的多个瓜分日，商家将根据当日消耗占比瓜分百万级消返红包奖池。针对成长型及头部商家设置的“金牛闯关赛”，将通过定向邀约的方式覆盖6大活动赛道，按照阶梯奖励商家高系数消返红包。
此外，“行业直播排位赛”则将目光投向食品饮料、医疗健康、日化、家居用品四大年货热销行业，依据直播间消耗进行实时行业排名，位列前30的商家将获得丰厚的额外消返红包激励，点燃直播带货的热情，引爆年货节氛围。
定制化支持与早鸟优惠，降低商家营销成本。在激发商家投放潜能的同时，品牌广告年货节政策也为追求品牌长期价值与节日声量爆发的商家提供了专项福利与强大支持。一方面，快手磁力引擎将推出CNY创新样式免费定制服务，不仅可以融入商家品牌元素展示其品牌亮点，还可以为其提供从概念到形式的1对1全新样式定制，深度结合产品核心卖点与品牌文化理念，真正实现品牌宣传与效果转化的一体化融合传播。
共赴年味，共赢增长 携手商家制胜新春营销新高地
从内容场的深度种草到全域资源的强势曝光，从智能工具的精准转化到数据资产的持续沉淀，快手磁力引擎通过一系列智能工具、全方位资源的整合、有力的政策以及创新玩法，为商家搭建起在年货节实现品效双收的全景作战图。助力商家年货爆发共赴生意与情意俱丰的新春盛宴!
（推广）