近日，泡泡玛特世茂旗舰店在上海南京东路正式开业，这是该品牌在南京路开设的第二家旗舰店。新店以近800平方米的双层空间，成为泡泡玛特目前在上海面积最大的门店。店铺采用全玻璃立面设计，模糊了街道与店内的界限，宛若一座开放而奇幻的透明舞台，悄然吸引过往行人步入其中。
作为上海乃至全国最具代表性的商业地标，南京路汇聚了海内外顶尖品牌与消费客流，也是潮流文化与艺术展览汇聚的焦点。双店同驻，不仅彰显泡泡玛特在潮流文化领域的影响力，也体现了南京路这条百年老街对品牌的强大吸附力。
走进两家旗舰店，消费者可以清晰地发现它们在空间设计、IP布局和体验场景上的差异化定位。宏伊旗舰店总面积超过500平方米，整体设计呈现“未来感”和“科技感”。一层主题为“色彩原力场”，用不同色彩分区展现泡泡玛特潮玩IP的独特魅力;二层主题为“抵达新世界”，以SPACE MOLLY系列为灵感，描绘出一幅未来先锋感的太空漫旅图。
相比之下，世茂旗舰店以近800平方米的空间打造了沉浸式潮玩文化体验空间。一楼四大IP主题区各具特色，二楼则设置了常驻DIY工作台，构建“收藏-创作-社交”的完整体验链路。
泡泡玛特双旗舰店的成功，也反映了品牌线下战略的转变。自2024年起，泡泡玛特开始着手优化线下门店空间以及品类结构，从门店主题到展区陈列的视觉呈现进行全方位升级。品牌致力于减弱单一的商业空间属性，强调为到店消费者提供更具故事性和互动感的体验空间。世茂旗舰店常驻DIY工作台的设置，正是这一战略的具体体现。
这一创新举措精准契合年轻人“情感消费”需求，也是年轻群体对IP情感价值深度认同的体现。泡泡玛特通过DIY体验强化用户参与感，进一步巩固IP与消费者的情感连接，此举也被视为潮玩零售从“产品销售”向“体验服务”转型的典型案例。
作为全球知名的潮流文化之都，上海正加速建设国际消费中心城市。2022年，泡泡玛特宏伊旗舰店落地南京路，成为当时泡泡玛特全球面积最大的线下零售店。如今，世茂旗舰店以更大体量落子南京路，形成“双旗舰店”格局。未来，泡泡玛特也将以丰富的IP体验持续激活区域潮流消费力，为南京路注入新鲜活力，也让更多市民与游客感受到潮流文化的温度与魅力。
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