2025年12月底，出价订房开创者惠选订房正式对外宣布品牌战略升级。此次升级由深圳天图投资根据《升级定位》作者冯卫东的品牌三问，完成了惠选订房的升级定位，由LKK洛可可设计操刀视觉焕新，标志着其全新品牌体系已全面落地，将为用户带来更具价值的酒旅预订体验。
一、品类定义:开创“出价订房”新战场
“惠选订房不是又一家订房平台，而是反向定价模式的革命者。我们不做OTA的跟随者，我们开辟的是用户定价、酒店应价的新大陆。”
传统订房行业两大痛点:1. 用户被动接受价格，没有议价权;2. 酒店空房库存被动销售，收益管理僵化。惠选订房的品类定义:中国首个出价订房平台。
二、品牌战略广告方案
核心广告语:1、惠选订房:房费便宜约30%，你出价，酒店抢单!2、房价你说了算——惠选订房，让酒店为你竞标!
三、差异化价值，有何不同?
三大不同证明:
1. 权力结构不同。传统订房:酒店定价权绝对主导;惠选订房:用户获得定价议价权。
2. 交易逻辑不同。传统订房:固定价格下的选择博弈;惠选订房:动态价格下的双向匹配。
3. 价值创造不同。传统订房:信息整合服务;惠选订房:价格发现机制+收益优化工具。
围绕「告别比价订房，开启出价时代——惠选订房」这一核心目标，惠选订房完成了品类定义、品牌定位、广告语、视觉标识及广告传播体系的整体升级，旨在让更多用户享受到出价订房模式的实惠与便捷。其中，品牌核心视觉符号猫头鹰的设计深含巧思:猫头鹰本身兼具智慧、精准、神秘的特质，此次选用其蹲坐侧面的姿态进行设计，核心用意便是呼应惠选平台的定位订房核心服务;同时，结合猫头鹰夜行动物的属性，LOGO主色选定紫色以凸显神秘感，设计上更将眼睛和嘴巴从整体中清晰区分，以此突出猫头鹰的智慧特质与对目标的精准捕获能力，完美契合平台为用户精准匹配高性价比酒店的服务内核。
升级后的「大眼睛猫头鹰」LOGO，搭配「智选紫+惠享橙」专属品牌色系，成为品牌抢占出价订房品类心智的重要视觉锚点，持续强化用户对出价订房的认知与选择偏好。
此次品牌升级，核心在于通过更直观的定位表达，显著降低用户对出价订房模式的理解成本。过去的「C2B反向定价酒店预订平台」的品类定义，由于专业术语偏多，在一定程度上抬高了用户的理解门槛;升级后的「出价订房平台」的创新品类定义，以更贴近用户直觉的表达，直接点明核心服务机制，让用户一眼看懂「自己出价、酒店抢单」的消费逻辑，更轻松地享受高性价比订房服务，极大的减少了传播费用。
与之配套，广告语同步焕新，从强调交易主导权的「你出价酒店抢单 成交价你说了算」，升级为更具结果感知的「你出价酒店抢单 房费便宜约30%」，将抽象的权利主张转化为可感知的价值承诺。该优惠幅度基于平台近期真实订单数据统计，反映了用户通过出价订房模式所获得的平均价格优势，部分订单显示，实际成交价格相较传统比价订房存在显著下降。
作为品牌升级中承载认知表达的重要视觉核心，「大眼睛猫头鹰」LOGO的优化同样服务于整体战略目标。此次升级在整体保留猫头鹰核心识别符号的前提下，未做颠覆性调整，而是将视觉优化重点聚焦于「眼睛」这一关键识别锤:通过放大眼睛视觉占比、柔化眼部线条弧度，使猫头鹰眼神更显亲和与可信，强化「精准匹配、靠谱省钱」的品牌感知。从广告画面上重点呈现了猫头鹰和惠选订房，用猫头鹰来让用户注意，同时记住惠选订房，使其两者形成强绑定，以后想起猫头鹰就想起惠选订房。
与此同时，品牌同步完成了字体与色彩体系的系统升级。「惠选订房」字体经笔画加粗、字间距优化，进一步提升整体辨识度与专业感;品牌专属色系确定为「智选紫」主色搭配「惠享橙」辅色——紫色象征智慧与品质，呼应平台智能匹配酒店的核心能力;橙色传递热情与实惠，直观强化「房费便宜约30%」的用户利益点。新LOGO以「智选紫」渐变为主基调，辅以「惠享橙」点缀，既保留了品牌既有的记忆资产，又实现了品质感与亲和力的双重提升，为出价订房这一核心模式建立起更具辨识度与信任感的视觉锚点。
随着新视觉体系在各类触点中的持续应用，其品牌价值在全场景传播中逐步显现。在品牌总部前台，「大眼睛猫头鹰」LOGO以沉稳的「智选紫」呈现，彰显专业与可信的品牌印象;在APP界面与会员物料中，「惠享橙」的点缀让实惠感扑面而来。
在高铁、机场等核心出行场景的广告画面中，新视觉更是发挥出「3秒抓注意力」的强大效能。新版广告摒弃复杂的模式解释，直接将「房费便宜约30%」作为核心信息放大，搭配「大眼睛猫头鹰」LOGO与「智选紫+惠享橙」色彩组合，构建起“核心价值清晰、品牌符号鲜明、记忆点集中”的传播结构。目前，该系列广告已全面登陆重庆西站、广州南站、南京南站、南昌西站、大连北站、拉萨站、苏州站、桂林北站等重点高铁站，以及重庆江北机场等航空枢纽落地投放，覆盖平台的万余家合作酒店，有效强化了惠选订房与“出价订房”这一品类之间的心智关联。
此次品牌升级，是惠选订房围绕“出价订房”品类进行心智锚定的重要一步。在传统以“比价”为主的订房方式之外，用户主动出价正逐步成为酒旅消费中的一种重要选择方向。惠选订房此次升级，正是基于对这一消费变化趋势的深入洞察，通过更清晰的品牌表达，让出价订房模式更易被理解与接受，贴合市场需求。
据《中国旅游饭店业协会2024中国酒店业发展规模现状大数据分析报告56页》相关测算，我国酒店业共计86.91万家，客房数2888.18万间，房间空置率30%~40%，全国每天约有1000万间酒店客房处于空置状态，而出价订房模式正是破解酒店库存闲置与用户性价比诉求的最优解之一。行业研究显示，当前酒店行业仍存在大量闲置客房资源，而出价订房模式为缓解库存压力、同时满足用户性价比诉求，提供了一种更灵活的供需匹配方式。在此背景下，惠选订房通过「直白定位、量化价值与视觉符号」的组合表达，显著降低了用户对出价订房模式的认知门槛，持续强化品牌与品类之间的心智关联，实现用户与行业的双赢。
随着新视觉体系在全用户旅程的持续应用，惠选订房进一步完成了品牌表达与品类价值的协同统一。未来，「大眼睛猫头鹰」LOGO与「智选紫+惠享橙」品牌色系将贯穿APP、广告、客服、会员体系等核心场景，持续强化用户对「出价订房=更省钱，更省心」的直观认知。惠选订房以品牌为核心抓手，助力出价订房这一创新模式从相对小众走向更广泛的用户选择，推动酒旅行业供需匹配方式的持续优化，为行业发展注入新活力。而这一系列品牌升级与未来规划，本质上正是惠选订房对「打造中国最大的出价订房平台」愿景的坚定践行，更是对「让用户住得更值」核心使命的深度呼应与长期坚守。
（推广）