阿拉木图， 2025 年 12 月 11 日 —— 日前，Yandex Ads在哈萨克斯坦阿拉木图成功集结中国顶尖数字营销机构代表。本次盛会汇聚专注海外市场的中国营销精英，共同探讨Yandex数字生态系统如何成为中亚地区的核心数字基建，以及连接独联体与俄罗斯市场的规模化可靠通路。与会嘉宾围绕中国企业在俄及中亚市场日益升温的布局热情与投资力度，及如何借助Yandex Ads的本地化效果营销在该区域高效开展市场试水、经验沉淀与业务拓张等核心议题展开深入交流和思想碰撞。
Yandex Ads亚太区总经理尤苏京（Sergey Ustinov）表示：“随着中国与俄罗斯及独联体地区经贸联系的日益紧密，中国大企业及中小企业正加速在这一快速增长的地区拓展海外业务。作为这些市场的领先广告技术平台，Yandex Ads通过其生态系统资源与创新技术，将中国企业与超1. 1 亿的当地受众连接起来。我们凭借全面的广告技术解决方案与深度市场洞察，赋能中国合作伙伴抢占这些年轻且经济活跃的消费市场，开启跨境增长新纪元。”
俄罗斯：中企在独联体市场的核心增长引擎
当前，俄语区广告市场呈现高增长、高潜力特征。以中国广告主的核心市场俄罗斯为例，Yandex 搜索作为俄罗斯本地市场份额达68%的搜索引擎，凭借对高粘性、泛目标受众的触达能力，持续激发中国企业对其广告技术解决方案的兴趣。2025 年上半年Yandex吸引中国广告主投入逾 30 亿卢布（约合 3600 万美元），平台上的中国广告主数量同比增长45%。其中汽车行业投放预算居首，游戏、家电与电子品牌紧随其后。游戏公司广告花费几近翻倍，时尚品牌增幅达40%，医疗及制药企业增长38%，汽车品牌预算增长29%。
这些数据揭示了一个清晰的趋势：中国企业已将Yandex Ads视为深化其在俄语市场布局的必备渠道。俄罗斯广告行业分析中心的一项调查显示，85%在俄经营的中国企业计划在未来1- 2 年内进一步扩大俄罗斯市场布局，81%的中国企业认为增加营销和广告投入是制胜关键。在实际操作中，他们优先考虑数字化、可衡量的渠道，包括定向社交媒体、搜索引擎广告和电商推广。而Yandex Ads的搜索广告和动态再营销，则是触达俄罗斯超 1.1 亿搜索用户、将其搜索意向转化为商业成果的核心工具。
哈萨克斯坦：Yandex打造新兴中亚枢纽的数字骨干
随着“一带一路”合作深化，中国已成为中亚最大的贸易伙伴： 2017 年至 2024 年期间，中国与中亚国家贸易额达 607 亿美元，增长1. 5 倍。 2024 年中国对中亚的直接投资和贷款总额超过 240 亿美元，在中亚国家的中企数量已超过 9000 家。哈萨克斯坦作为中亚最大经济体的战略地位日益凸显，正崛起成为中国企业海外增长的核心枢纽。 2024 年，中哈双边贸易额达 438 亿美元，创历史新高。 2025 年上半年，中国首次跃升为哈萨克斯坦最大进口来源国，制造设备、汽车、电子产品等优势产业出口势头迅猛，迫切需要本地化营销支撑与需求深度挖掘。
Yandex哈萨克斯坦公司正构建起一套深度渗透的数字生态系统，该系统已切实成为当地核心的网络基建：每月有 1000 万人使用 Yandex 哈萨克斯坦的服务，日均在 Yandex 搜索中发起超 900 万次查询。Yandex 广告联盟（YAN）拥有 4.5 万家合作伙伴，为品牌与当地活跃消费者搭建持久互动关系创造了契机。凭借这种覆盖广度与生态整合能力，中国广告主可通过单一平台顺利开拓市场，无需整合多个碎片化渠道。
中国广告主正加速拥抱这一生态系统。2025 年上半年，在哈萨克斯坦使用 Yandex Ads 的中国广告主数量同比增长76%，广告投放金额激增192%。增长的核心驱动力来自工业设备及材料领域，其广告投入占中国企业在哈 Yandex Ads 总投放额的75%，较 2024 年上半年增长超 5 倍。游戏行业成为增长最快的品类，广告投入增长近 8 倍；IT 服务、物流及家居用品行业也实现了两位数乃至三位数的强劲增长。这些趋势表明，中国企业正借助Yandex Ads的本地化效果营销工具，将自身竞争优势与中亚市场需求精准匹配，快速且规模化地开拓新细分领域。
依托Yandex Ads实现本地化效果营销及更低试错成本
为精准对接中国企业海外扩张的核心需求，Yandex Ads打造了涵盖 “洞察、投放、优化”的端到端解决方案。借助Yandex旗下搜索、地图、娱乐、交通、配送等丰富生态产品，广告主能够在用户日常生活的多个场景触达目标人群，而非局限于单一形式或渠道。多维度定向功能（涵盖地域、年龄、兴趣、搜索行为等）与人工智能驱动的动态优化技术，助力品牌将营销预算精准投向高价值受众，实现可量化的营销成果。
同时，Yandex Ads支持多语言创意素材，并提供本地化用户洞察，助力中国广告主将文化适配与精准触达深度融合，有效降低试错成本与市场风险。品牌可在单一生态系统内测试不同营销信息、创意形式与受众群体，快速锁定有效策略，进而信心十足地在俄罗斯及中亚地区扩大营销投入。
随着中国企业将目光投向传统目的地之外，并将俄罗斯和中亚视为战略增长区域，Yandex Ads不仅作为广告平台脱颖而出，更成为当地数字基础设施的核心组成部分。它既是连接超1. 1 亿用户的统一可信入口，也是也是实现本地化品牌营销与效果营销的低门槛生态。
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